《网络营销》考试大纲。
考试形式：本课程考试分为标准题，总分值为100分。
考题数量：标准题共45道，考试时间：45分钟。
标准题种类：单选题、多选题、名词解释、简答题、案例分析题。
考试题型分布和比例：
单选题（25%）
多选题（20%）
名词解释（20%）
简答题（20%）
案例分析题（15%）
具体考试内容：
第一章网络营销理论基础（10%）
1．深刻理解与熟练掌握网络营销与传统营销的整合、网络营销学的理论基础。
2．一般理解与掌握网络经济对传统市场营销理念的冲击、网络营销产生的基础与发展、网络营销的现状、问题和对策。
第二章网络营销环境分析（10%）
1．深刻理解与熟练掌握网络营销的微观环境：行业性质、竞争者状况、**商、营销中介、顾客、社会公众。
2．一般理解与掌握网络营销的宏观环境：政治和法律、经济、科技（网络应用环境）、社会文化、自然环境。
第三章网络购买者行为分析（10%）
1．深刻理解与熟练掌握网络消费者的购买行为的分析方法、影响网络消费者购买的主要因素。
2．要求一般理解与掌握互联网对消费者的影响、网络消费者的购买决策过程。
第四章网络市场调查（10%）
1．要求深刻理解与熟练掌握网络营销调研特点、程序和数据库的利用、网络调研的策略。
2．要求一般理解与掌握市场营销调研的类型、步骤、方法、市场营销信息管理系统。
第五章目标市场选择（10%）
1．要求深刻理解与熟练掌握网络市场细分原则和方法、网络目标市场的选择方法、网络市场定位的策略。
2．要求一般理解与掌握网络市场细分作用、前提和标准。
第六章网络营销**策略（10%）
1．要求深刻理解与熟练掌握**营销策略的重要性、掌握**建设的基本原理及方法、**的后期推广策略。
2．要求一般理解与掌握**的建设过程、网页策划的原理、熟悉**推广的一些常用方法。
第七章网络营销产品策略及顾客服务策略（10%）
1．要求深刻理解与熟练掌握产品整体概念、产品生命周期、商标策略、网络产品策略、产品支持服务策略。
2．要求一般理解与掌握包装策略、网络时代的新产品开发。
第八章网络营销定价策略（10%）
1．要求深刻理解与熟练掌握网络营销定价的特点、免费策略、网络营销定价策略。
2．要求一般理解与掌握的内容有定价的方法、技巧、折扣与让利、产品组合定价。
第九章网络营销渠道策略 （10%）
1．要求深刻理解与熟练掌握传统分销渠道和网络营销渠道的区别、网络直销和网络间接销售的特点、网络分销的三大功能、企业网络营销的最佳选择---双道法。
2．要求一般理解与掌握传统中间商、电子中间商、两者的区别、选择、网络营销渠道管理中的网上订货、付款、渠道冲突的解决方法。
第十章网络**策略（10%）
1．要求深刻理解与熟练掌握**概念、原则、**组合的影响因素、网络广告策略、公共关系策略。
2．要求一般理解与掌握人员推销策略、营业推广策略。
《网络营销》考试大纲
一。考试性质。本考试大纲是我校信息工程学院设置的 网络营销 专业课程考核考试大纲。其目的是测试学生掌握网络营销的基本知识和基本操作设计技能，重点测试学生从事电子商务实践的理论素养和营销工作的实际操作设计能力。二。考查目标。网络营销 的基本内容涵盖电子商务的基本理念 网络营销销售技术 和基本思路方法。...
网络营销考试大纲精简
湖北2008年自学考试网络营销考试大纲。课程名称 网络营销 课程代号 7959 第二部分课程内容与考核目标。第一章网络营销概述。考核要求。第一节网络营销的产生和发展。识记 网络营销的产生的时间。网络营销的内涵。网络营销的主要内容。领会 网络营销的发展是伴随信息技术的发展而发展。网络营销与电子商务的关...
《网络营销》大纲
南阳职业学院。网络营销教程 教学大纲。课程编号 英文名称 一 课程说明。1.课程类别 专业课程。2.适应专业及课程性质 市场营销专业必修3.课程目的。通过本课程的学习，培养学生掌握网络营销基础理论知识和网络营销的实践操作技能，让学生熟悉网络营销的运作流程，强化学生网络营销的综合技能，达到能相对独立地...