天津市河东区职工大学2011学年第二学期。
营销类专科市场营销学期末考试复习提纲。
、单项选择（每小题5分，共20分）
二、判断正误（每小题3分，共30分）
三、简笞题（每小题20分，共40分）
四、案例分析（10分）
1．市场。2．市场营销学初创阶段主要研究的内容。
3．企业任务的内容。为什么明确的企业任务报告对企业具有重要意义？
4．产品投资组合。
5．坡士顿咨询集团法。
6．市场营销组合。
7．市场营销宏观环境。
8．恩格尔系数。
9．个人可任意支配收入。
10．企业对不同需求状况的策略。
11．马斯洛的“需要层次论”。
12．相关群体对消费者购买行为的影响。
13．消费者购买行为的主要类型。
14．消费者购买决策过程的主要步骤。
15．生产者购买决策需经过的8个阶段。
16．搜集资料的方法。
17．互联网作为市场营销调研工具的主要优势。
18．市场领先者战略的核心内容。
19“补缺基点”的特征。
20．产品处在畅销阶段和成熟阶段时的特点，以及企业应采取的营销组合策略，举例说明。
21．目标市场策略。
22．产品的整体概念。
23、新产品的概念。
24．新产品定价策略，适应情况。
25．分销渠道的设计。
26．选择渠道成员。
27．渠道结构。
28．从影响渠道设计的产品因素为产品选择适宜的分销渠道。
29．经纪人和**商及特征。
30．企业进行有效沟通的步骤。
31．**组合，推拉策略。
32．销售促进的目标。
33．人员推销适应的情况。
34．市场营销组织演变的五个阶段，各阶段主要特点。
35．产品管理型组织的优点缺点。
36．企业的营销控制方法。
37．在什么情况下更适宜采用广告的方式进行**？
营销复习提纲
一 基本题型和分数分布 一 填空题 10分 二 单选题 20分 三 判断题 10分 四 简述题 32分 五 案例分析题 28分 一 基本知识点 1 营销观念经历哪几种演变？各种营销观念的基本定义？哪些属于传统营销观念？哪些属于现代营销理念？市场营销的核心概念包括哪些，其中最核心的概念是什么？2 顾客...
营销复习提纲
基本概念 1 需求导向定价法。是以消费者的需求为中心的企业定价方法。它是根据消费者对商品的需求强度和对商品价值的认识程度来制定企业 主要有两种方法 理解价值定价法，区分需求定价法。2 市场营销 研究以满足顾客需求为中心的一切企业经营管理活动。3 社会营销观念。企业提供产品，不仅要满足消费者的需要与欲...
营销复习提纲
市场营销学复习提纲。考试的主要题型为 判断对错 不定项选择题 名词解释题 简答题和案例分析题。第十二章国际营销部分不考，考试重点是第一章 第二章 第五章 第七章 第十一章。重点如下 1 营销管理理念。2 波士顿集团法 bcg 3 影响企业营销活动的宏观环境。4 影响细分市场结构的吸引力的因素。5 资...