国际市场营销学复习提纲。
一、 单项选择题（本题共5小题，每题4分，共20分）。
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其**填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.消费者通常指占有和适用生活消费品或享受生活服务的（ ）
a. 个人和家庭。
b. 个人和组织。
c. **和家庭。
d. **和生产商。
2．市场的构成要素包括（ ）
a. 人口、购买力、成本。
b. 人口、购买力、购买欲望。
c. 人口、成本、购买欲望。
d. 人口、利益、成本。
3．美国营销学家麦卡锡提出的4p’s理论中的4大营销因素是（ ）
a. 产品、**、战略和关系。
b. 产品、**、战略和定位。
c. 产品、**、地点和**。
d. 产品、**、地点和权利。
4．营销环境的分析方法——swot分析方法中的企业自身条件应该从以下哪两个方面进行分析（ ）
a. 机会和劣势。
b. 机会和威胁。
c. 优势和机会。
d. 优势和劣势。
5．市场细分这个营销概念的提出者是（ ）
a. 温德尔·史密斯。
b. 李嘉图。
c. 俄林。
d. 凯恩斯。
6．（ 是促使人们产生购买行为的原始动机，也是市场营销活动的源泉。
a. 需要。
b. 欲望。
c. 需求。
d. 产品。
7．( 是指顾客所获得的利益与其付出的成本之比。
a. 货币
b. 价值。
c. 功能。
d. 满意。
8.全球市场营销观念强调。
a. 把区域合作看作一个整体。
b. 把经济往来看作一个整体。
c. 把整个世界市场视为一体。
d. 以全球利润为出发点。
9．菲利普科特勒的大市场营销理论，是在原有的4p’s基础上加进了（ ）
a. 产品和**。
b. 产品和**。
c. 权利和产品。
d. 权利和公共关系。
10．市场细分的原则要遵循4个原则：差异性、可衡量性、可收益性和（）
a. 可进入性原则。
b. 同质性。
c. 不可量化性。
d. 不可**性。
二、 名词解释（本题共4小题，每题5分，共20分）。
1. 菲利普·科特勒对于国际营销的定义 :
2. 恩格尔系数：
3. 市场信息系统：
4. 国际市场细分：
5.总顾客价值：
6.跨过文化意识：
7.权利距离指数：
8.核心产品：
三、 判断题（本题共4小题，每题5分，共20分）。
1.市场营销的核心概念是交换。（）
2.菲利普·科特勒提出了4c’s理论。（）
3.总顾客价值包括产品价值、服务价值和货币成本。（）
4.基尼系数是用来衡量收入分配均衡程度的标准。（）
5.满意是一种心理活动，是顾客对某一产品或服务的预期期望值与该产品的实际感知效果相比较后所形成的感觉状态。（）
6.菲利普·科特勒提出了4p’s理论。（）
7.总顾客成本包括产品价值、时间成本和货币成本。（）
8.恩格尔系数是用来衡量收入分配均衡程度的标准。（）
四、 简答题（本题共2小题，每小题10分，共20分）。
1、 简述国际市场营销的特点。
2、 社会文化对国际市场营销的影响。
五、 论述题（本题共20分）
试论迈克尔波特的五力理论。
试论述swot分析模型的基本程序。
国际市场营销 复习提纲
国际市场营销 复习范围提纲。1.市场营销执行过程的步骤。2.顾客总价值。3.顾客让渡价值。4.市场是由什么构成的。5.市场营销组合。6.4ps和4c理论。7.马斯洛需求理论。8.企业营销观念有哪些是怎么运用的。9.宏观环境与微观环境。10.消费者市场的特点。11.影响消费行为的因素。12.市场调查方...
国际市场营销综合复习提纲
一 单选题。1.我国正式加入世界 组织的时间是。a.2000年11月11日b.2000年12月11日 c.2001年11月11日d.2001年12月11日。2.企业最普遍 最简单，也是最传统的进入国际市场的方式是。a.进口b.出口。c.合同经营d.合资企业。3.其特点是各种社会设施及人力资源的运用已...
国际市场营销复习
1.国际营销阶段 国内市场延伸观念 国际有限差异化观念 国际本土化观念 全球标准。化观念 全球本土化观念 全球混合花观念。2.企业优势 企业资源观 企业能力关 动态能力关。3.国际营销的主要理论依据 国别优势 企业优势 五种竞争力模型。4.进入国际市场的主要方式 1 在本国制造产品 直接出口 国外经...