《企业营销策划》a卷。
一、名词解释（每题3分，共9分）
1、营销策划：
2、逆向思维法：
3、品牌延伸：
二、单项选择题（每题2分，共20分）
、企业营销swot综合分析里的ｔ是指（ ）
a机会 b优势 c威胁 d劣势。
2、“格力—小神童”空调，是属于品牌里的（ ）
a总品牌 b子品牌 c副品牌 d母品牌。
3、（ 是人类创造性思维常用的方法。
a移植参合法 b逆向思维法 c联想类比法 d模仿创造法。
4、万宝路的广告深入忍心，宣传的是一种理念，是男子汉气概的象征，这种广告是以（ ）确定主题的。
a产品利益 b消费者心理 c企业形象 d买主利益。
5、（ 是指通过对已知事物的认知而联想到未知事物，并从已知事物的属性去推测未知事物也有类似属性的方法。
a移植参合法 b逆向思维法 c联想类比法 d模仿创造法。
6、企业整体形象战略的核心在于加强（ ）
a经济建设 b文化建设 c卫生建设 d生产力建设。
7、（ 是第一代特许经营方式。
a转换型特许 b分支特许 c商品商标型特许 d经营模式特许。
8、信息传播最常用的形式是（ ）
a新闻 b广告 c 宣传手册 d文学作品。
9、（ 相当或类似与分口分散型管理组织结构模式，各事业部在企业领导下独立经营，自负盈亏。
a集分权相结合的分口分散型管理b集中管理模式
c各事业部分散管理模式d各事业部分散管理模式。
10、将分散的资产聚集在一起，形成合力。这是一种集中资本，以较大的资本实现规模精英而使用的方法被称为（ ）
a扎木成排法 b小蛇吞象法 c金蝉脱壳法 d借船出海法。
三、多项选择题（每题2分，共20分）
1、iso9000标准体包括（ ）标准。
a iso9001标准 b iso9002标准 c iso9003标准 d iso9004标准+
2、品牌延伸主要包括（ ）
a一牌二品 b一牌多品 c一品二牌 d一品多牌。
3、营销策划中主体的步骤是（ ）
a方案设计 b市场调查 c费用匡算 d方案沟通。
4、企业进入国际市场的方式有（ ）
a间接出口 b直接出口 c特许经营和国外装配 d补偿**。
5、企业cis的视觉识别系统包括（ ）
a物质设备形象 b消费者形象 c企业员工形象 d产品质量形象 e品牌包形象。
6、特许经营的类型有（ ）
a商品商标型特许 b经营模式特许 c分支特许 d转换型特许。
7、规避融资环境风险的基本途径有（ ）
a利用内源融资b利用商业信用 c减少外部融资需求 d减少内部融资需求。
8、以下（ ）是广告创意的方法。
a集体思考法 b水平思考法 c个人思考法 d纯稚思考法。
9、融资性资产运营主要包括（ ）
a股份制改造及**上市 b负债经营与经营债权 c多角化经营 d多渠道融资。
10、我国仓储式业态可以细分为（ ）
a货仓式连锁商店 b大型平价商场用 c小型货仓商店 d连锁商店。
四、判断题(每题1分，共10分)
1、产品推广采取的进攻策略和市场竞争形势没关系。（
2、品牌延伸不仅要考虑是否具备延伸的基础和方式，还要考虑各种前提条件。（
3、企业营销文化包括营销环境设施的文明化和艺术化。（
4、品牌核心价值被称作为品牌基因，是品牌得以延伸的关键因素。（
5、公关专题活动是指服务于个人目标的专题活动总称。（
6、营销文化包括企业环境设施的文明化、美化和企业营销的艺术化。（
7、延迟化策略是一种为适应大规模定制生产而采用的策略。（
8、资本营运以资本为营运对象，以实现资本最大限度保值增值为目标。（
9、顾客满意度的高低与企业营销道德的优劣有联系的。（
10、企业的微观环境直接影响着企业的生产经营活动。（
五、简答题（ 每题5分，共20分）
1、**商具有哪些特征和职能？
2、企业形象系统由那几个部分构成？
3、仓储式业态有哪些基本特征？
4、广告创意产生的策略有哪些？
六、案例题（共21分 ）
请拟写一份简单的产品策划书。
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