复习大纲：
第一章基本定义。
1． 市场的营销学概念p2-3及组成市场的三个基本要素。
2． 市场营销概念p3
3． 市场营销观念的主要特征 p11（选择）4． 顾客价值 p5(了解)
第二章环境。
个人收入与个人可任意支配收入的区别。
第三章消费者市场及行为。
1． 消费者市场的特点 （选择）
2． 38页对产品种类的划分及其相应的渠道宽度。（选择）3． 影响消费者购买行为的因素，大的方面。及心理因素中的马斯洛需求层次的五个层次。
第四章组织市场及购买行为。
1．了解组织市场的特征（判断）
2. 影响产业购买决策的主要因素（大的方面）（选择）第五章竞争者分析。
1． 了解79-81页上面竞争者的类型。
2． 了解94页利基市场的特点。
3． 了解87-89领先者的战略，并能做简单的案例分析（重点）第七章目标市场战略。
1． stp策略的定义。
2． 市场细分的基础 （选择）、客观。
3． 无差异目标市场概念（判断）
4． 三种目标市场策略的主要优缺点（选择）5． 市场定位的含义（选择）
第八章产品策略
1． 产品整体概念以及三个层次包括的内容（见ppt）2． 新产品的种类、投入期的主要特点（选择）3． 重点：对成熟期和衰退期产品的主要营销策略。
4． 产品投入期采用快取脂等四种策略的条件(选择)5．产品组合的长度、宽度、深度、关联性的含义（选择）第九章定价。
1． 需求差异定价的条件。
2． 招徕定价。
3． 新产品撇脂与渗透定价的利弊（选择）
4． 竞争对手定价，企业可能的对策（重点）可以结合竞争策略一章分析 12分。
第十章渠道。
1． 短渠道和直接渠道的区别。
2． 渠道的成员有哪些。
3． **商和商人批发商的区别。
4．影响分销渠道选择的产品因素有哪些？
第十一章**。
1． 定义。
2． 广告的目标。
3． 营业推广的含义及类型？（选择）
《市场营销》复习 市场营销试卷
四川师范大学。2008秋期末 市场营销 课程复习题。一 单项选择题。1 在社会市场营销观念中，所强调的利益应是 a 企业利益b 消费者利益。c 社会利益d 企业 消费者与社会的整体利益。2 自古至今许多经营者奉行 酒好不怕巷子深 的经商之道，这种市场营销管理哲学属于 a 推销观念b 产品观念c 生产...
市场营销复习
一 单项选择题。1 市场营销的核心概念是 a 交换 b 需求 c 需要 d 产品。2 许多冰箱生产厂家近年来高举 环保 健康 旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 a 社会市场营销观念 b 产品观念 c 推销观念 d 市场营销观念。3 王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应...
市场营销复习
营销学复习大纲。1.市场营销学 菲利普。科特勒 及其核心功能 书上p4 市场营销是个人或组织通过创造 提供 和交换产品与价值以获得自身需要的一种社会获得和管理过程。核心功能是 交换。核心内容是 研究如何通过营销者的整体营销活动以满足顾客的需要，从而实现营销者的经营目标。市场交换的基本原因是 帮助交换...