英语广告中的双关修辞与翻译

作者：于春梅。

**：《商场现代化》2023年第14期。

广告作为宣传手段，是商品销售的重要环节，目的就是要引起人们对商品的注意并理解其传递的信息，从而说服人们购买这种商品。在中国，由于市场经济制度不断发展与完善，对外开放中的经济活动日益增多，国际广告事业蓬勃发展。因此，广告英语的翻译已经成为翻译学中的主要分支。

广告英语常用多种修辞手法，但由于中西某些修辞传统的差异会给翻译带来一些困难，其中最难处理的是双关语的翻译。本文主要介绍一下英语广告中的双关修辞与翻译。

一、英语广告中双关修辞的种类：

英语双关与汉语双关一样，是利用某些词语的语意或语音条件，使其在特定的环境中具有双重含义。

1.谐音双关。

谐音双关是利用同形异义词，即发音、拼写相同但意义不同，或者发音相同但拼写、意义不同的词，使其在特定的环境中具有双重含义。例如：more sun and air for your son and heir.

在这则广告中，制作者运用了sun-son, air-heir这两对谐音字，使广告语言朗朗上口，风趣、幽默，具有感召力。

2.语义双关

语义双关是利用一词多义现象来达到双关效果。例如：spoil yourself and not your figure.

这则冰淇淋广告是专为节食者生产的。其中的spoil是双关所在。spoil oneself意为“尽兴”；而spoil one’s figure则意为“破坏了体形”。

3.成语或俗语双关

广告语言特别善于引用一些人们耳熟能详的成语或俗语。这些广告以人们原有的社会、文化知识为基础，以鲜明、独特的语言形式形成双关。例如：

where there is a way, there is a toyota.制作者巧妙地利用了“where there is a will, there is a way.” 这一明言警句的模式吸引消费者的目光。

当消费者想要买车时，便自然而然地想起“there is a toyota”。