商业广告英语的特点及翻译

作者：于波。

**：《商场现代化》2023年第20期。

摘要] 在现代社会，人们越来越重视广告的作用。商业广告英语作为英语语言整体的一个组成部分，在风格和作用上都不同于其他类型的英语。因此，要掌握商业广告英语的特点并进行合理的翻译。

关键词] 广告英语特点翻译。

一、商业广告英语的常用修辞格。

1.双关。双关巧妙利用同音异义或同行异义现象，使一个词语或句子具有两种不同的义。

双关是语言中最富智慧、最简洁、最生动的表现手段之一，是语言高度发展的具有体现。由于自身幽默、诙谐、寓意于不言中的特点，因此在广告中得到广泛应用。

1)语义双关（homograph）

语义双关指利用词的同形异义现象来制作绝妙的广告语。在字面上它只有一个词语，而实际上却同时兼有两种不同的含义，增强语言的表达效果。

eg:money doesn’t grow on trees. but it blossoms at our branches.

译成：钱不能长在树上，在我们“行”就能。

2)谐音双关(homophone)

谐音双关是指利用词语之间的同音关系使词语有两种不同的理解。

eg:up2u 这一知名国际化妆品牌就与 “(it’s) up to you.”（由你决定）谐音。

2.比喻。在商业广告英语中使用比喻能使广告语言更加形象、生动，富有美感。

eg:a computer that understands you is like your mother.

这是一则明喻的广告。该广告把电脑对人的理解比作母亲对孩子的理解。

3.拟人(personification)

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