作者：王佳杭。
**：《商场现代化》2023年第15期。
摘要：从古至今，广告无处不在。无论是在物资匮乏的古代社会，还是在经济高速发展的现代社会，广告都充斥着人们生活的每一个角落。
尤其是在现代社会，随着广告业的不断发展成熟，广告已成为了企业营销的一种重要手段，对于提高企业的知名度、扩大产品销量具有重要作用。本文首先阐述了商业广告的概念，接着分析了商业广告投放的几种主要方式，然后分别从有利、不利两方面提出了商业广告对于企业市场营销的影响，最后提出了降低负面效应提升广告效果的几点建议。
关键词：商业广告；企业；市场营销。
一、商业广告的概念。
广告，是指为了某种特定需要，利用**的方式，向社会表达信息的一种宣传手段。广告分为非经济广告和经济广告两种。非经济广告不以盈利为目的，比如电视上常见的公共场所禁止吸烟、扶贫献爱心等公益广告。
而经济广告，也称为商业广告，是指由商品经营者或服务提供者付费，通过**或者其他媒介方式，对自身商品或服务向公众进行宣传。商业广告以盈利为目的，期望通过广告的投放提高自身商品或服务的知名度，以扩大市场份额，提高经济效益。
二、商业广告投放的几种主要方式。
1.铺天盖地宣传。
以量取胜是商业广告中比较常见的方式。通过加大对广告的投放量，以加深消费者印象，提高产品和服务的影响力。在现实生活中，铺天盖地的广告宣传比比皆是，其中最出名的要数“今年过节不收礼、收礼只收脑白金”的广告了。
虽然很多公众对于这则广告不胜其烦，但从营销角度来看，这是一则非常成功的营销广告，上至耄耋老人，下至总角孩童，都能够对广告语倒背如流。这种地毯式轰炸的广告营销方式也获得了相当丰厚的回报，使得脑白金在保健品市场上势如破竹、难逢对手。
2.**时段播出。
**时段一般是电台、广播收看收听率最多的时间段。以电台为例，每天18：30～22：
00是**时段，特别是新闻联播前1分钟及天气预报前4分钟，更是**中的**。此外，类似春晚、国际赛事以及某项总决赛期间，收视率更高。尽管**时段意味着巨额的广告费，但仍有很多企业争夺**时段广告播出权，原因很简单：
高付出能带来高回报，这个时间段产品和服务能被更多的公众所熟知，一条广告顶平时几十条、上百条。例如，2023年春晚中，乐视花了7000余万元中标春晚**时段30秒广告位，堪称天价广告。2023年美国超级碗冠军赛期间，约有50%的美国人收看此项比赛，广告费为30秒550万美元。
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