信仰的回忆营销。
———老男孩》之回忆点。
青春是一生中最美好的光景。在青春中曾经追逐的梦想却又是那样的单纯可爱。
在《老男孩》中我们不乏看到很多令我们感动的东西，也就正是这种催人泪下才使得我们对它记忆犹新。
其中我印象最深刻的就是当两个男主角听到迈克尔·杰克逊去世的消息时他们的无奈、茫然、与心灰意冷式的绝望。其实在影片中利用一个时代的偶像来唤醒民众的同感进而引起更多人的共鸣。迈克尔是一个新的时代的开始，却又是一代人疯狂的终极。。
信仰的东西是最容易被人所回忆的，正如剧中的王小帅一样，他所能承受的最大压力和羞辱要远远的被动于他所崇奉的信仰，也正是这样当肖大宝找到他一起去参加节目时他能很容易的记起动作。也正是那种淳淳的回忆使得在观众看来是那么的自然的理所当然，这样也就轻而易举的达到了营销的目的。这种回忆营销是通过信仰来呈现，所以具有很强的感染力，同时也很容易被人们所接受。
同样是这种模式的还有剧中的选秀节目“欢乐男生”，这个脱胎于湖南卫视的“快乐男声”的道具，在剧中可谓是锦上添花。本来迈克尔·杰克逊在亚洲的影响大多是对于80前后的，对于我们大多数的90后来说是没有对周杰伦那么的痴迷的。所以我们也很难真正的理解到他们说的“一个时代的结束”对于我们意味着什么。
导演或许也考虑到这一点，所以就山寨了这个选秀节目穿插其中，让生活在选秀海洋中的90后也能感受到那种情感和对于自己偶像的真诚与感动。
老男孩》的热播有他时代的必然性。在这个信仰缺乏、信任危机的年代我们不乏对于那些单纯的信仰有种由衷的渴望，那一首电影的同名歌曲《老男孩》也唱出了无数人的心声。人们在回忆，所以有人应该为他们提供回忆的对象和平台，老男孩是对现代人的嘲笑，嘲笑这个大学生忙着过儿童节而未成年却不亦乐乎与情人节的年代。
信仰的匮乏使我们更加的尊重和关注于对于信仰的追忆的营销方式，或许复古风就是他准确的提示。
再者是对于表现与反抗的回忆。肖大宝的表现在那个雨中随着雨水被冲刷的面目全非，他转而用“男人不坏、女人不爱”的方式将表现表现的那么极端，那种表现欲在地痞的殴打中、在王小帅的舞步中才真正的反省过来：反抗远比欺负来的猛烈。
包小白就是那样使得自己在众多的校花追求者中最终得逞。这种表现与反抗的过程是每个人童年时期的浓墨重彩，每个人都或多或少的有过这一个过程，可以没有那么极端但是却是相当的猛烈，所以我们的经历即使在别人的演绎下依旧是那么的真实。这种同感的心理共鸣更加的奠定了观众的感动心弦。
我们未曾记起并非不曾拥有。校花的痛哭是代表了那些关注人的眼泪，只是他们没有表现，因为我们都有同感。回忆让我们更加的珍惜。
有人说：“青春那是用来回忆的。”回忆当然是美好的东西要排的靠前一点的，然而悲剧却又远比喜剧要好看，所以我们都向往着美好的团圆的结局，然而上帝就是上帝他没有人的那种过于复杂的心机，所以我们往往都是在悲剧中感动。
回忆着伤疤也含着感动，所以在回忆营销里面必不可少的一定会有悲剧的场景和，令人们感动的结局。对于信仰的追求那事青春里面我们的精神食粮，只是那时不懂得信仰的含义，那时的信仰说到底只是欲望，对于渴望关注的欲望、渴望受人崇拜的欲望、渴望为所欲为的欲望……不知觉中青春也就变作了欲望的代名词，因而在回忆营销里面也不乏那些对于欲望的诠释。
在这一点中我忽然想到了同为励志短片的《青春期》在这部短片中对于欲望的解读比《老男孩》更加的激进，在此片中我们回忆的是那些悲剧，悲剧那种赤裸裸的撕裂感是对于青春期中欲望的解读使我们无地自容。
比较两者的对于回忆营销的不同的解读，我觉得信仰始终是对于青春中最缺乏但却最真实的一面，所以信仰的回忆营销是热播剧中的必不可少的，所以在文化市场营销中，回忆营销特别是对于信仰的解读方面的市场还是有他的价值的。
艺术文化学院。
文化产业管理。
10级胡立涛。
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