附件1：
北京理工大学珠海学院。
2023年第五届市场营销策划大赛参赛题目及背景资料。
一、 参赛题目。
题目1：娃哈哈“启力”营销策划方案。
题目2：娃哈哈“阿米诺”营销策划方案。
以上题目任选其一，根据各项目具体资料，进行营销方案策划。
二、 策划方案内容。
本次策划方案主要分为三部分内容：
一） 广告策划。
1、策划内容。
1 启力广告策划：以启力产品广告策划作为案例实践，结合娃哈哈与曼联的赞助合作，为启力策划一支新的广告，广告中应包含启力产品特点、曼联球星、曼联标识等元素。
2 阿米诺广告策划：结合阿米诺的市场定位及产品新上市时机，为阿米诺策划一支新的广告，广告中应包含启力产品特点、 产品标识等元素。
2、 策划要求。
1 策划案必须包括产品核心概念提炼、传播沟通口号设计（即广告标语）、电视广告脚本创意、文案撰写、广告创意说明。
2 策划作品必须为团队原创，未侵犯他人著作权，如有侵犯他人著作权，由策划者承担所有法律责任。
二） **策划。
1、策划内容。
针对产品的各种类型的消费者**活动方案或大型品牌公关活动方案；
2、策划要求。
策划内容包括活动策划创意思路、活动主题、活动目的、活动时间、具体的活动形式、组织操作办法、费用预算、活动宣传方式及效果预估等。
方案需具备可创新性、操作性。
主推产品及整体推广思路明确。
推广步骤阐述明确，流程清晰。
策划方案必须为原创，未侵犯他人著作权，如有侵犯他人著作权，由策划者承担所有法律责任。
三） 包装设计。
1、 设计内容。
启力：以目前产品现有易拉罐作为瓶型，突出娃哈哈logo,并能体现中国第一饮料生产商的品牌档次及品质的安全可靠，符合产品定位，设计风格简洁时尚，美观大方，识别力强具有良好的货架展示效果。
阿米诺：以目前产品现有塑胶瓶作为瓶型，突出娃哈哈logo,并能体现中国第一饮料生产商的品牌档次及品质的安全可靠，符合产品定位，设计风格简洁时尚，美观大方，识别力强具有良好的货架展示效果。
2、设计要求。
包装效果图：主视面效果图一张或能体现包装整体外貌的多个角度效果图，格式为jpg，尺寸为a4幅面，精度为150dpi。
以上为策划方案主要内容，为体现策划方案的完整性，相关分析资料（如环境分析、定位分析等）需在方案中体现。
三、产品背景资料。
1、启力（另见相关文件）
2、阿米诺（另见相关文件）
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