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西北政法大学经济管理学院。
华山杯”第四届市场营销大赛。策。划。
书。主办单位：陕西华山风景名胜区管理委员会。
西北政法大学教务处。
西北政法大学经济管理学院。
承办单位：西北政法大学经济管理学院团委。
西北政法大学经济管理学院学生会。
一、大赛概况。
一）大赛背景。
本次大赛是由西北政法大学经济管理学院团委学生会举办的、面向西安市各大高校在校大学生的大型营销比赛。
市场营销在日益竞争激烈的商业运作中发挥着愈发重要的经济作用，成为各企业制胜的法宝之一。华山是我国著名的五岳之一，海拔2154.9米，位于陕西省西安以东120公里历史文化故地渭南市的华阴市境内，北临坦荡的渭河平原和咆哮的黄河，南依秦岭，是秦岭支脉分水脊的北侧的一座花岗岩山。
凭藉大自然风云变换的装扮，华山的千姿万态被有声有色的勾画出来。 华山的著名景区多达210余处，有凌空架设的长空栈道，三面临空的鹞子翻身，以及在峭壁绝崖上凿出的千尺幢、百尺峡、老君犁沟等，其中华岳仙掌被列为关中八景之首。在全国乃至世界享有很高的声誉，素有奇险天下第一山之称。
此外，华山2023年被***颁布为首批国家重点风景名胜区；2023年被国家旅游局评为四十佳旅游胜地之一；2023年被国家文明委、建设部、旅游局命名为全国文明风景旅游区示范点；2023年被评为中华十大名山； 2023年被国家旅游局评为aaaaa级旅游景区。
本次“华山杯”第四届市场营销大赛是秉承2023年西北政法大学经济管理学院市场营销大赛的优良品质，不断改进比赛形式、完善比赛内容，以更为专业化的视角、更为广阔的学生参与度开展新一届的营销大赛，本届比赛不仅是一个营销景点、营销文化的过程，更是一个营销自我的过程，给广大学生提供了一个实践、锻炼、提高的舞台。营销技能大赛作为一个窗口，不仅能从侧面展示出一个行业技术窗口、发展的趋势，也能从另一方面了解客户对这个行业的期望。希望通过本次比赛，不但能够让同学们了解市场营销的专业知识，更重要的是让同学们具有营销自我的意识。
在当今时代，营销不仅是商科学院的学生应该具有的意识和素质，更是广大在校大学生都应该具备的意识和素质。
二）大赛目的。
1.大赛以“华山论剑，‘营’在智者”为主题，旨在激发大学生探索性学习的主动性和积极向上的内在动力。促进第一课堂教学和第二课堂拓展相结合，培养学生的创新实践能力。
打破多数大学生课外活动重理论轻实践的现象，将活动置于真实的社会环境中，带领学生走出校园，走出书本，走进现实，走进社会。锻炼在校学生为学为用的综合能力，强调学有所得，学以致用，开辟“第二课堂”，为企业发掘人才，为社会培养人才，为大学生就业提供一种新途径。
2.以专业营销知识为基础，以实际销售为手段，从基础工作做起，强调社会经验的积累，增强学生之间的团队合作能力，提高学生的动手操作能力，锻炼学生的交际能力与口语表达能力，使参赛学生整体综合素质得到锻炼提高。
3.增进西北政法大学经济管理学院与西安市各兄弟院校的合作与协调，加深西安市各大高校彼此间的情谊，提升西北政法大学经济管理学院举办大型活动的素质能力，仅借举办比赛广结良友，广泛借鉴良好的比赛经验，增强商学院学子商业判断力与决策力以及提升西北政法大学经济管理学院的影响力与号召力。
4.增加华山旅游景区在年轻大学生当中的知名度；推广华山景区的优秀景点（长空栈道、 鹞子翻身、千尺幢等）；传播华山景区的自然文化气息及“奇险天下第一山”的良好形象；促进中国民间传统艺术的传播与弘扬，进而提升华山旅游景区在旅游行业的竞争力，增强华山旅游景区的综合实力，使华山旅游景区的旅游价值大大提升。
三）组织机构。
主办单位：陕西华山风景名胜区管理委员会。
西北政法大学教务处。
西北政法大学经济管理学院。
承办单位：西北政法大学经济管理学院团委。
西北政法大学经济管理学院学生会。
协办单位：西安各大高校。
组织委员会：西北政法大学市场营销大赛组委会。
评审委员会：西北政法大学市场营销大赛评审组
二、大赛章程。
一）大赛宗旨。
引导市场意识，增进团队合作，培养专业素养，提升综合素质。
二）大赛目标。
举办一场专业的、创新的、有广泛影响力和认知度的品牌活动。
三） 大赛基本思路。
理论联系实际，经验结合创新，自主协同合作。
四） 大赛参赛方式。
学校报名、网络报名。
五） 大赛参赛对象。
西安各大高校本科在读学生。
六） 大赛报名方法。
**注：选手自行组队，原则上参赛选手应来自同一学校。
七） 大赛报名时间。
2023年5月4日-5月10日。
八） 参赛要求。
1.参赛选手自行组队，每队4—6人，从参赛报名邮箱中**报名**，并在报名表中设计团队名称及口号，记录各团队成员姓名、性别、学院、****，并将报名**放在各团队作品扉页。
2.各参赛队伍严格按照参赛要求撰写案例分析、制作ppt、安排现场报告人。
3.营销策划案的要求参照附录一《营销赛策划案规范范例及要求指南》，未按指南出示策划的参赛队伍根据违例情况相应减分。
（九）注意事项。
1.报名者必须服从大赛组委会安排，诚实守信，杜绝违规现象（如抄袭），一经发现将取消参赛资格。
2.报名表****须保证有效，应为常用手机号码。
3.一名参赛队员不可同时在两个及以上的参赛队伍中参赛。
4.务必仔细留意大赛的报名邮箱及提交案例报告邮箱，防止混淆，以免带来不必要的麻烦。
5本章程的最终解释权归西北政法大学经济管理学院市场营销大赛组委会（以下简称大赛组委会）
6未尽事项将以补充的形式另行通知。
十）奖品设置。
获奖团队及选手将会获得华山景区管委会的提供的奖金、实习机会、推荐参加全国市场营销大赛、华山门票以及实物奖品等。
三、大赛具体流程。
四、大赛宣传方案。
附注：1.本宣传方案是基于西北政法大学常规宣传方案制定，其他参赛学校可根据各自院校具体情况再制定宣传方案；
2.宣传时间在《大赛具体流程》中体现，并根据大赛进程的实际情况对宣传时间进行调整；
3.宣传设计类任务由西北政法大学经济管理学院经由与组织委员会协商后完成，在比赛过程中定期发布宣传物资；
4. 未补充宣传方案将以补充的形式另行通知并将宣传物资按时发送至各大高校。
附录。一）营销赛策划案规范要求及范例指南。
a.完成的营销策划案不得侵权、抄袭，或请他人**。
b.营销策划案所需数据、参考书等资料一律自行准备，报告中引用部分内容须注明出处。
c.文案基本要求
（1）营销策划案由标题、署名、摘要、正文、注释组成。
（2）标题即文章的名称，它应当能够反映文章的内容，或是反映论题的范围，尽量做到简短、直接贴切、凝练、醒目和新颖。
（3）营销策划案摘要应简明扼要地概括文章的主要内容，一般不超过。
（4）注释是对营销策划案中需要解释的词句加以说明，或是对营销策划案中引用的词句、观点注明**出处。注释一律采用尾注的方式（即在营销策划案的末尾加注释）。
d.页面要求。
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