中国电影市场的分析。
摘要：随着中国电影的慢慢崛起和自我突破，电影正在以一种良好的态势发展，电影的票房及它所带来的经济效益在金融危机下能快速的发展与中国电影市场的完善有很大关系，本文简单介绍中国电影的相关内容并以一部经典电影为例分析中国电影市场的优势以及劣势，最后介绍好莱坞电影市场的优势。
关键词：电影电影市场 《花木兰》 好莱坞电影推广和保护。
一：电影及中国电影的发展。
电影，也称映画。是由活动照相术和幻灯放映术结合发展起来的一种现代艺术。是一门可以容纳文学戏剧、摄影、绘画、**、舞蹈等多种艺术的综合艺术。
电影在艺术表现力上不但具有其它各种艺术的特征，又因可以运用蒙太奇这种艺术性极强的电影组接技巧，具有超越其它一切艺术的表现手段，而且影片可以大量复制放映。中国电影诞生于2023年。2023年8月11日，上海徐园内的又一村放映“西洋影戏”，是中国第一次电影放映。
粉碎四人帮后，电影事业获得发展。2023年10月***代表***肯定了*****前17年的文艺路线基本是正确的，总结了历史的经验教训，纠正了过去提出的“文艺服从政治 、文艺从属政治”的偏颇提法 ，重申执行双百方针。2023年电影生产开始复苏，1980～2023年平均年产量达120部左右，每年观众人次平均在250亿左右，中国电影进入一个蓬勃发展的新时期。
谈到电影市场必然要联系到电影院，电影在零售市场上进行销售一个最基本的载体是电影院，电影院的放映通常先于其他发行方式，在影院放映的效果将直接影响到后续的其他发行方式的效果宣传。济南市鲁信影城省体店，剧相关人员称，省体的鲁信影城由8个放映厅组成，具有世界上最先进的电影放映系统，8个厅采用的是循环放映的模式，，电影院选择的必然是大片，如最近《哈七》上映，由前几部的票房来看哈七这部**也有不俗的票房，电影院很定会引进。对于什么类型的电影比较卖座则是跟一定的时期有关，像贺岁档暑期档，总起来说，大片买的好，上座率高，如《赵氏孤儿》电影院在这部**上安排的场次比较多全天时间段都有，相对于一些小**全天只排一场。
电影院的海报张贴及宣传的侧重点也是集中在大片上，对于电影院的经营来说，利润是最主要的没有国际、地区、民族的差异，只要是大片就着重宣传，最近的已经上市的《哈七》《赵氏孤儿》《大笑江湖》等海报排满大厅，摆在了明显位置。电影的受众人群也分布在各个年龄层次，如《山楂树之恋》《唐山大**》也吸引了大量的老年观众，引起了他们对于那个时代的共鸣。最后对于中国电影与外国电影的劣势体现在**，工作人员做了说明一是特效二是场景布置；中国电影做不出像《泰坦尼克号》那种场景，由此看出中国电影与外国电影的差距。
二：以电影《花木兰》为例分析中国电影市场的优势及不足。
说起电影市场，首要了解的问题就是电影的盈利问题，当然离不开票房，从济南市鲁信影城来看他们选择放映**的首要因素也是利润，大片能为他们带来收益；其次在新型的影流通体制下，我们应该如何运用丰富的流通渠道为电影带来活力，不只重视在影院的宣传。第三方面，电影的销售，不仅能让全国观众所喜闻乐见更应该推广到海外。
一）《花木兰》的成功方面：
票房：电影《花木兰》被誉为“09年贺岁第一大片”的古装传奇巨制，在中国内地、香港、台湾及新加坡、马来西亚等亚太地区上映以来，票房已经突破1.1亿，国内票房已达8000万，毫无疑问的成为商业大片。
流通渠道：《花木兰》电影应用网络营销新标杆 ，这部电影的成功已经不是明星效应和制作实力的体现，而更多被认为是制片方注重现代化营销传播的结果——聘请网络营销团队，如新浪娱乐的强力宣传，作为内地最知名的门户**，新浪娱乐这次是和《花木兰》达成战略伙伴，作为《花木兰》的独家网络支持，这次新浪娱乐全力做到最好，给予《花木兰》最客观和最真实的评价。十款电影海报的**，为即将上映的《花木兰》再次吸引了不少眼球。
逐渐增强的宣传**率以及这种在其他电影中颇为罕见的群体海报形式对《花木兰》的造势都起到了有力的推动作用。电影原声是处于低潮的**产业中一个潜力点，会对**和电影两个行业产生推动作用，孙燕姿演唱的《木兰情》mv张靓颖《木兰星》mv成为《花木兰》上映前最大的看点之一。
营销策划；将宣传融入电视台选秀和地面活动《花木兰》剧组助阵大型选秀节目《加油！东方天使》的发布会以及晚上“花木兰之夜”联谊酒会的举行将其上海行推向高潮。对戛纳之行成果的巩固和放大过程正是《花木兰》向国内所有**展示，同时，出于对国内市场的考虑，这次的宣传主打明星牌，弱化了在中国妇孺皆知的“木兰从军”的故事。
无论是全明星阵容高调亮相的开幕式红地毯，还是所有投资方高层写手打造的“花木兰之夜”联谊酒会，都是很有利的宣传，吸引**的闪光灯，抓住观众的目光。随着华语电影产业的发展，利用影展进行电影营销和市场推广的形式会越来越多。
传统道德观的弘扬与民族传统：《花木兰》将传统道德观念植入于银幕，木兰对于国家的“忠”，影片中体现得淋漓尽致，即便面临绝境，甚至死亡，她都没有背叛国家，对于替父从军，舍弃**厚禄回到家乡，回到父亲身边体现她的“孝”。 希望国人能从中吸收到中华民族传统的、最可贵的道德观念。
二）《花木兰》的不足之处：
第一，导演马楚成对花木兰的理解不够深刻，导演只是在拍摄一部商业大片，重视商业元素多于古典元素，如何汲取来自古典名作的营养并加以符合观众现代审美的包装，这个功课还需要继续做下去。
第二，《花木兰》的宣传上可以更广泛的应用一些平面**，图书报纸这些都可以，上一些国内外的时尚杂志，或者是访谈节目；广告的投放上可以更大，深入中小城市和电影院。
第三，作为中国传统文化的体现《花木兰》在国内取得成就的同时更要发展到海外，海外发行商注重国际营销策略，发扬本民族文化。
文化市场营销学
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