市场营销学作业

1.美国的通用汽车为什么在伊拉克与埃及开不动？（国际物质自然环境分析）

众所周知，美国的汽车制造业历史悠久，当今世界上，若是拼汽车制造历史的底蕴，除德国外，无一可与之媲美。美国的通用汽车，虽非世界最顶级的汽车制造公司，但其产品无论是技术，抑或是硬件方面均可称得上一流。但为什么美国的通用汽车在伊拉克与埃及开不动呢？

从市场营销学国际物质自然环境角度来分析，我们都知道，伊拉克与埃及所属区域相对气候环境相对于美国来讲，算是比较恶劣的。两区域终年风沙漫天，且道路等基础设施比之美国，不是很完善，在技术与质量层面也差了许多。这就造成了很多问题：

（1）对于汽车来讲，.其内部结构是相当精密的。但伊拉克与埃及地区的沙漠地貌，造成了两区域间常年风沙漫天。

而一旦其内部构件受到风沙影响，虽然只是小问题，但对汽车来讲也相当的致命了。诸如发动机失灵，刹车片不能良好摩擦，输油管阻塞，以及驾驶时风沙对视线的遮挡等等。（2）关于道路，除了高性能越野车外，很少有别的汽车能在沙漠地形中良好的行进。

美国通用汽车公司生产的汽车，主要是家居用车，越野方面就显得略有不足，因此，造成了美国通用汽车在伊拉克与埃及的用途较为狭窄，尤其是遇上沙漠地形的时候，更有可能无法行进。

因此，美国通用汽车若是想要在伊拉克与埃及两个国家真正“开起来”，改变其汽车的营销策略，针对埃及与伊拉克的地形研制出适合两区域气候与地形的产品，这样的话才能慢慢被接受。

2.汉堡包的价值到底为多少？（国际定价策略分析）

随着时代的发展，经济全球化范围的不断扩大，快餐文化由个别国家范围开始随着经济全球化的趋势席卷全球。但是我们在食用快餐中的标志性食物——汉堡包的时候，是否真正地去思考过这东西的价值到底是多少呢？

我计算过，一个汉堡包的生产成本是很低的，而在快餐店中，其**却超过了其真实价值数倍不止。造成这种现象的主要原因一是品牌效应，品牌是一种无形的资产，一种可以附加在物品本身的价值提升。二则是这已经成了一种潮流，无形中的潮流。

它被年轻人堪称是一种流行产物，而对于流行这种东西，不仅仅是年轻人，就连有些中老年人也是趋之若鹜的。这就导致了汉堡包**的间接提升。也许这两个因素将**提升得很隐晦，但仔细观察的话，还是可以发现的。

因此，汉堡包的真正价值，并不在于其本身。世界各国的汉堡包**都不尽相同，这与这个国家的生活水平，人民消费水平，物价等因素都有直接或者间接的联系。但剥去这些外衣，我们便会发现，其实一个汉堡包的**，真的只有那么一点而已。

3.金龙鱼1：1：1广告词为什么做得很成功？（概念营销策略）

金龙鱼这个生产食用油的品牌在打出了名为“1：1：1”的广告词之后，被绝大多数人所熟知，为什么它的广告词做得如此成功呢？

我们可以从以下三个方面来分析：第一，这个“1：1：

1”的广告词阐述了它的科学道理，其深意是符合人体生理的膳食平衡。摄入三种不同的人体所需微量元素，有助于健康等等标语。当然，到底有多少符合广告词，我不敢妄加评论，但这个广告词无疑体现出一种创意。

第二，它向人们传达了一种名为科学健康的概念，在人们越来越重视科学，越来越注意健康的时代，这句广告词迎合了人民对健康的要求与期望，符合人们对健康食物的要求。

因此，我们可以从中得出这句广告词成功的原因，客观的来讲，它是符合时代潮流的。而在当今这个世界，掌握了时代的脉络，便掌握了先机。