文化市场营销知识考点：
1、市场主体：是指拥有各种商品或劳务并根据自己意愿自主进行交易活动的组织和个人，一般指买卖双方，包括商品的生产者，经营者和消费者。
2、各种组织和个人要成为市场主体的条件：首先，必须具有对交换客体的直接占有、使用、分配和处分的权利；其次，必须具有从事经济活动的自主权；再次，必须对自己所实施的经济行为承担相应的风险和责任。
3、市场客体：是指作为交换对象的各种产品和服务，包括物品、劳务、货币、技术、信息等。
4、市场客体所需要具备的条件：首先，必须能够满足人们的某种需要，即必须具有使用价值和某种效用；其次，相互交换的产品或服务必须具有不同的使用价值，能够分别满**换双方的需要；再次，相互交换的产品或服务不仅要有不同的效用，而且要有价值量的差别。
5、市场营销：marketing，市场营销是指在买方市场条件下，个人和群体凭借产品和价值，通过交换过程实现的对消费者需求的**、管理和满足。
6、市场营销分析系统的组建基点：a、需要、欲望和需求 b、产品c、顾客价值、顾客满意和质量d、交换、交易和关系。
7、需求管理包括：刺激、促进以及需求。
8、文化市场的功能包括：实现商品流通、平衡供求关系、调节资源配置、促进知识转化、提供社交服务。其中前三项功能为各类市场所共有，后两项功能为文化市场所独有。
9、文化市场营销的4c理论：内容、传播渠道、消费、整合。
10、文化市场的宏观环境包括：经济技术环境、政治法律环境、文化人口环境。
11、经济环境对文化市场营销活动的直接影响因素主要表现在两个方面：消费者的收入水平、消费者的支出模式。
12、文化人口环境包括：人口总量、人口结构、人口分布。
13、文化市场的微观环境：是指文化企业服务于目标市场的营销能力构成直接影响的各种力量，一般包括文化产业结构、文化企业结构和文化产品结构。
14、文化产业发展遵循的原则是：个性化创意——标准化复制——网络化传播——即时性消费的产业运行机制。
15、文化企业竞争者结构包括：愿望竞争、类别竞争、文化产品形式竞争、品牌竞争。
16、文化产品结构包括：核心产品层、形式产品层、附加利益层。
17、文化市场调查：是系统地设计、收集、分析并报告公司（文化企业）面临的市场营销状况有关的数据和调查结果。
18、文化市场调查的种类：一种是多方服务市场调查机构，他们定期收集关于消费者和**的信息，**给多个用户；二是文化企业委托的市场调查机构，他们受雇进行特定的市场调查项目；三是专业市场调查公司，他们为文化企业提供诸如实地调查等特殊的服务。
19、文化市场调查的核心价值：文化市场营销始终是一个追寻的过程，就是寻找合适的时间和地点，以合适的**和合适的方式，使合适的消费人群接触合适的文化产品或服务，结成合适的稳定关系，然后再和合适的广告客户进行合适的交换。
20、文化市场调查的内容结构：涉及市场环境、市场需求、产品结构与**、市场趋势、文化企业成长、广告、**和市场销售等几个方面。
21、文化消费者特征调查包括：文化消费者的社会特征，包括年龄、性别、学历背景、职业状况、收入水平、消费以及决策地位和能力等；文化消费者的文化产品接触行为和偏好特征，包括接触文化产品的总体时间、享用文化产品的满意度水平、对文化产品**的心理承受水平、对销售和发行渠道的而接触习惯、对内容资讯的偏好、对文化产品的改进要求、文化产品接触习惯的变化趋势等等；文化消费者的空间特征，包括人口总体规模、人口结构变化、目标人群在人口结构中的地位和影响力、目标人群的规模和结构变化等等。
22、文化市场定位的结构：文化产品定位、文化品牌定位、文化企业形象定位。
23、文化市场定位的原则：目标人群导向原则、差异化原则、利益导向原则、随动原则。
24、文化市场定位的模式：文化消费者定位、产品竞争者定位、企业能力定位、整合定位。
25、文化市场竞争者市场行为：定价、购并、**。
26、文化消费者行为的影响因素：5w1h 哪些人构成了文化企业目标市场；他们使用什么文化产品；他们为何购买；他们何时购买；他们何处购买；他们以何种方式购买。
27、参照群体：参照群体是指对个人的文化产品接触、使用态度和行为具有直接或者间接影响的相关群体。
28、社会成就：社会成就主要通过文化产品消费者的社会角色来表现，角色是社会期望个人所承担的活动，每种角色都有其相应的地位。
29、亚文化：是指存在于一个较大的社会群体中的一些较小社会群体所具有的特色文化。所谓特色，表现为语言、信念、价值观、风俗习惯等不同。
30、文化产品消费动机：是消费者购买并消费商品时最直接的原因和动力。动机的最大特点就是其明确的目的性。
文化市场营销的重要使命之一就是发现目标消费者的需要并将之转化为强有力的文化产品消费动机。
31、市场营销组合的4p理论：产品、**、分销、**。（1960麦卡锡提出）。
32、施拉姆的选择率公式：选择的概率=报酬的保证/费力的程度。
33、文化企业战略营销理论的本质：是由企业外部环境、使命目标、内部实力三个核心假设构成。
34、文化企业竞争战略的基本模式：成本领先战略、差异化战略、目标集聚战略。
文化市场营销学
1 名词解释。1.市场学观点 市场是由具有一定购买能力 对某种商品和服务具有特定的需求和欲望，并愿意而且能够通过交换来满足需求和欲望的所有现实和潜在消费者所组成的群体。2.市场营销 市场营销是一种为消费者服务的理论，是对社会现象的一种认识，是通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程。美基恩 凯洛斯...
文化市场营销学作业
中国电影市场的分析。摘要 随着中国电影的慢慢崛起和自我突破，电影正在以一种良好的态势发展，电影的票房及它所带来的经济效益在金融危机下能快速的发展与中国电影市场的完善有很大关系，本文简单介绍中国电影的相关内容并以一部经典电影为例分析中国电影市场的优势以及劣势，最后介绍好莱坞电影市场的优势。关键词 电影...
文化市场营销学心得
文化市场营销学项目心得。前言。在当今社会一个刚毕业的大学生想要找到一个令人满意的工作 俗称铁饭碗或金饭碗 是很难的，所以我们要经常走出校门走进社会，在社会中去定位自己，所以这也是考验我们每一个学子是否愿意走出去。自中国加入以后，市场营销专业很快成为一个热门的专业，再加上国家为振兴我国的文化产业而出台...