练习一。题型单选题14 多选题6 是非题5 总计25
答题要求：
一。单选题：
1. 某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是（ ）
a. 生产观念。
b. 产品观念。
c. 推销观念。
d. 市场营销观念。
正确答案为：b
2. 推销观念产生于（ ）
a. 买方市场。
b. 卖方市场。
c. 买方市场向卖方市场过渡阶段。
d. 卖方市场向买方市场过渡阶段。
正确答案为：d
3. 现代市场营销观念的最大特点是企业以（ ）为中心。
a. 生产。
b. 销售。
c. 顾客。
d. 服务。
正确答案为：c
4. 在顾客总价值中，最重要的因素是（ ）
a. 产品价值。
b. 服务价值。
c. 人员价值。
d. 形象价值。
正确答案为：a
5. 在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（
a. 时间成本越低，顾客让渡价值越低。
b. 时间成本越高，顾客让渡价值越高。
c. 时间成本越低，顾客让渡价值越高。
d. 时间成本无论高低，顾客让渡价值越低。
正确答案为：c
6. 麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（ ）
a. 市场营销观念。
b. 整体营销观念。
c. 绿色营销观念。
d. 大市场营销观念。
正确答案为：c
7. 文化营销的关键是构建（ ）
a. 核心价值观念。
b. 消费者对产品属性的认同。
c. 品牌文化。
d. 企业与消费者良好的关系。
正确答案为：a
8. 构成容量很大的现实市场必须是（ ）
a. 人口众多而购买力强。
b. 购买力强而购买欲望大。
c. 人口众多而购买欲望大。
d. 人口众多、购买力强而购买欲望大。
正确答案为：d
9. 下列哪种说法是正确的？ （
a. 市场营销者可以通过市场营销活动创造需要。
b. 需要就是对某种产品的需求。
c. 市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求。
d. 有了欲望，需求自然产生。
正确答案为：c
10. 市场营销学认为，需求是（ ）
a. 没有得到某些基本满足的感受状态。
b. 想得到基本需要的具体满足物的愿望。
c. 对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望。
d. 对于已购买的某个具体产品的欲望。
正确答案为：c
11. 从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ）
a. 买卖双方进行商品交换的场所。
b. 买卖之间商品交换关系的总和。
c. 以商品交换为内容的经济联系形式。
d. 具有一定购买力的人群组成的集合。
正确答案为：d
12. 市场营销者进行市场营销活动以促进销售时，只是影响了人们的（ ）
a. 需要。
b. 需求。
c. 欲望。
d. 收入。
正确答案为：c
13. 工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（ ）
a. 生产观念。
b. 产品观念。
c. 推销观念。
d. 市场营销观念。
正确答案为：a
14. 最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是（ ）
a. 生产观念。
b. 产品观念。
c. 推销观念。
d. 市场营销观念。
正确答案为：b
二。 多选题：
1. 产生于买方市场条件下的营销观念是（ ）
a. 生产观念。
b. 产品观念。
c. 推销观念。
d. 市场营销观念。
e. 社会营销观念。
正确答案为：de
2. 按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾 （
a. 企业内部条件。
b. 企业利润。
c. 市场需求。
d. 竞争者反应。
e. 社会整体利益。
正确答案为：bce
3. 根据顾客让渡价值理论，顾客总价值包括（ ）
a. 产品价值。
b. 服务价值。
c. 人员价值。
d. 形象价值。
e. 时间价值。
正确答案为：abcd
4. 整体营销的基本特征是整体性的（ ）
a. 营销手段。
b. 营销运作。
c. 营销观念。
d. 营销概念。
e. 营销战略。
正确答案为：ab
5. 文化营销可从（ ）层次展开。
a. 产品或服务文化。
b. 品牌文化。
c. 企业文化。
d. 社会文化。
e. 传统文化。
正确答案为：abc
6. 关系营销认为（ ）
a. 企业应把市场营销活动置于整个社会经济的环境中。
b. 企业的公共关系活动就是企业的市场营销活动。
c. 企业的市场营销活动应围绕着产品市场。
d. 企业营销活动的核心是创建和发展于公众的良好关系。
e. 企业的营销活动应由交易转向关系。
正确答案为：ade
三。 是非题：
1. 需要与需求都是由欲望引起的。
正确答案为：false
2. 市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往会导致企业的利润减少。
正确答案为：false
3. 顾客让渡价值最大化策略，可以使企业获得更多的利润。
正确答案为：false
4. 市场营销观念是制造能够销售出去的产品，而不是销售能够制造的产品。
正确答案为：true
5. 推销观念认为，只要加大产品的推销力度，产品不会没有销路。
正确答案为：true
练习二 题型单选题23 多选题10 是非题6 总计39
答题要求：
一。单选题：
1. “适应企业界解决问题的需要”，这是ibm公司为自己规定的（ ）
a. 企业的短期目标
b. 企业的任务
c. 企业的经营策略
d. 企业的计划
正确答案为：b
2. 一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（ ）
a. 本企业制造化妆品
b. 本企业是化学工业企业
c. 本企业的任务是创造利润
d. 本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要
正确答案为：d
3. 可以为企业提供大量现金收入的战略业务单位是（ ）
a. 问号类
b. 金牛类
c. 明星类
d. 瘦狗类
正确答案为：b
4. 某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为（ ）
a. 水平一体化
b. 同心多角化
c. 复合多角化
d. 前向一体化
正确答案为：b
5. 把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略称为（
a. 产品发展
b. 市场发展
c. 市场渗透
d. 多角化经营
正确答案为：b
6. 青岛啤酒股份****通过兼并或收购山东省很多县市的啤酒厂、兼并扬州、西安、武汉的啤酒厂，把啤酒的生产规模由年产40万吨，迅速扩大到年产100万吨。该公司实施的这种战略叫（ ）
a. 同心多角化
b. 水平一体化
c. 水平多角化
d. 综合多角化
正确答案为：b
7. 某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为（
a. 水平多角化
b. 同心多角化
c. 综合多角化
d. 前向一体化
正确答案为：a
8. 对问号类和明星类的业务单位，可供选择的投资战略应是 （
a. 发展策略
b. 维持策略
c. 收缩策略
d. 放弃策略
正确答案为：a
9. 波士顿矩阵法对企业战略业务单位分析时使用的工具是（ ）
a. 市场增长率和相对市场占有率矩阵
b. 市场增长率和市场占有率矩阵
c. 相对市场增长率和市场占有率矩阵
d. 多因素投资组合矩阵
正确答案为：a
10. 某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为2.5，该业务单位属于 （
a. 问号类
b. 明星类
c. 金牛类
d. 瘦狗类
正确答案为：b
11. 市场吸引力大、市场能力强的战略业务单位在多因素业务矩阵中处于（ ）
a. 白色地带
b. 灰色地带
c. 黑色地带
d. 黄色地带
正确答案为：b
12. 处于黑色地带的战略业务单位一般采取的战略是（ ）
a. 发展战略
b. 维持战略
c. 增加投资
d. 收割放弃
正确答案为：d
13. 某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫( )
a. 前向一体化
b. 后向一体化
c. 水平一体化
d. 多角化
正确答案为：a
14. 企业市场营销战略管理过程的第一步是（ ）
a. 规定企业任务
b. 确定营销组合
c. 管理营销活动
d. 分析企业市场机会
正确答案为：d
15. 军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（ ）
a. 市场渗透
b. 多角化
c. 产品发展
d. 市场发展
正确答案为：b
16. 某生产食品的企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，这属于 （
a. 后向一体化
b. 前向一体化
c. 水平一体化
d. 多角化经营
正确答案为：b
17. 三九集团由从事制药，扩展业务为宾馆服务，这种多角化属于（ ）
a. 同心多角化
b. 水平多角化
c. 综合多角化
d. 垂直多角化
正确答案为：c
18. 市场营销组合概念的提出者是（ ）
a. 尼尔·迪登
b. 尤金·麦卡锡
c. 菲利浦·科特勒
d. 温德尔·斯密
正确答案为：a
19. 波士顿矩阵法中，横轴上数值0.4，表示（ ）
a. 战略业务单位的市场占有率为40％
b. 战略业务竞争地位高
c. 战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40％
d. 竞争对手的市场占有率是企业战略业务单位市场占有率的40％
正确答案为：c
20. 市场营销组合是指（ ）
a. 对企业微观环境因素的组合
b. 对企业宏观环境因素的组合
c. 对影响**因素的组合
d. 对企业可控的各种营销因素的组合
正确答案为：d
21. 企业战略的基础和出发点是（ ）
a. 企业任务
b. 企业目标
c. 投资组合规划
d. 增长战略
正确答案为：a
22. 德国西门子公司的产品从20世纪初的x光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起搏器等100多种，该公司采取的策略是（ ）
a. 一体化发展
b. 同心多角化
c. 综合多角化
d. 市场渗透
正确答案为：b
23. 北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（ ）
a. 产品发展
b. 市场发展
c. 同心多角化
d. 综合多角化
正确答案为：d
二。 多选题：
1. 春兰公司正采用多角化增长战略实施第三次腾飞，可采用的主要方式是（ ）
a. 同心多角化
b. 综合多角化
c. 水平多角化
d. 垂直多角化
e. 前向多角化
正确答案为：abc
2. 美国西北大学教授舒尔茨等人提出的4c理论包括（ ）
市场营销学
全国年月高等教育自学考试市场营销学试题。一 单项选择题 本大题共小题，每小题分，共分 近年来，许多冰箱厂家高举 环保 健康 旗帜，推出各类 绿色 冰箱，这些厂家奉行的营销观念是 生产观念 推销观念。营销观念 社会市场营销观念。企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，单一顾客群，这种目标市场策略是 观...
市场营销学
2012年10月。一 单项选择题 本大题共30小题，每小题1分，共30分 1 在炎炎夏季，很多羽绒服生产企业开展打折 活动，出现了淡季热销的局面。这是因。为羽绒服的需求属于 c a 潜伏需求 b 充分需求 c 不规则需求 d 过量需求。2 目前，健康与环保 已经成为很多企业所关注的主要内容之一。这种...
市场营销学
一 判断题 共3道小题，共30.0分 1.产业市场具有购买者数量少 购买量大的特点。a.正确b.错误。知识点 市场营销阶段作业一学生答。a 案 得分 10 提示 3.对于洗衣粉 食盐之类的产品，消费者购买决策受相关群体的影响大。a.正确b.错误。知识点 市场营销阶段作业一学生答。b 案 得分 10 ...