2、产品观念。认为消费者欢迎质量最优、性能最好和特色最多的商品。因此，企业只要致力于提高产品质量，就一定能畅销和获利。这种观念适用于商品经济不甚发达的时代。
3、销售观念。本世纪20年代末，西方国家市场形势变得愈来愈严峻，特别是“大萧条”时期，大量产品供大于求，销售困难，竞争加剧。销售观念主张强化推销的观念，强调运用推销技巧，千方百计诱使消费者购买更多产品，而不顾其是否真正需要。
4、市场营销观念。这是一种与上述几种观念截然不同的全新的经营思想，虽然在很久以前它就开始萌芽，但直到本世纪50年代中期在美国新的市场形势下才得以形成并迅速获得推广和发展。市场营销观念是一种以顾客需要和欲望为导向的经营哲学，它把企业的生产经营活动看作是一个不断满足顾客需要的过程，而不仅仅是制造或销售某种产品的过程。
5.社会市场营销观念。是一种补充和修正的市场营销观念。
强调企业向市场提供的产品和劳务，不仅要满足消费者的个别的、眼前的需要，而且要符合消费者总体和整个社会的长远利益。企业要正确处理消费者欲望、企业利润和社会整体利益之间的矛盾，统筹兼顾，求的三者之间的平衡与协调。
三、确定企业目标的意义和要求？
1）本题考核的知识为：正确制定企业目标的意义和要求。
2）解题思路：本题应分两部分回答，一是确定企业目标的意义，二是要正确制定好企业目标的要求。
意义：企业的目标是企业战略的核心，企业目标体现了企业的战略思想，也是制定战略实施方案的依据。因此，正确地制定企业目标具有重要的意义：
企业目标的制定可以使企业实现外部环境、内部条件和战略任务三者之间的态平衡，使企业获得长期、稳定、协调的发展。②企业目标提供行动指南。③企业目标能建立企业风格，改进企业的公共关系。
④企业目标可以用作衡量企业效益。
要求：一个切实可行的企业目标应当具备以下几点：
企业目标是一个整体概念，应着眼于“企业目标体系”的制定；
目标层次要清楚。
各种目标所要求的准确度及数量性不同。
企业目标应有充分的客观依据。
企业的目标要保持相对稳定；
目标之间要协调一致。
企业目标要体现企业担负的社会责任及企业的社会效益。
市场营销学
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