作者：杨海波。
**：《科学与财富》2023年第19期。
摘要：市场营销主要是指企业在发展的过程中通过推荐的方法将自己的产品销售出去，从而在销售的过程中获取一定的经济利润。研究显示，区域市场营销和企业市场营销存在密切的关联。
虽然两种营销理念存在差异，但实际上却存在较多相似的地方。如果企业在营销的过程中处于区域的状态，企业市场营销效率就会受到影响，区域市场营销也是如此，所以说，区域市场营销和企业市场营销之间存在联系，二者相互依存共同发展。因此，本文将研究区域市场营销与企业市场营销的关系。
关键词：区域；企业；市场营销。
前言：营销是企业发展的一种形式，企业在营销的过程中可以实现经济效益最大化。当今社会，营销的种类形式多样，营销方式也是如此，但作为常见的就是区域市场营销和企业市场营销这两种方式。
如果企业能有效的运用区域市场营销和企业市场营销，企业将创造更多的经济效益，而且也会更好的发展。因此，企业要区域市场营销和企业市场营销加强重视，在运用这两种营销方式的过程中，处理好二者之间的关系，对营销人员加强技术指导和培训，制定科学的营销方案，这样企业才能运用这两种营销方式提升经济效益。
一、 关于区域市场营销和企业市场营销的分析。
一）区域市场营销。
作为市场体系的关键部分，区域市场经济的发展对我国整体市场经济的发展都具有影响。我国市场体系中包含着很多经济组织活动，区域市场就是其中之一。研究显示，区域市场的产生主要和自然环境和人文环境中有着密切的联系。
因此，区域市场在营销的过程中需要根据相关的要求，对不同区域划分营销标准，这样区域市场才会在市场体系中占据优势。
二）企业市场营销。
企业市场营销也被称之为市场学，企业市场营销属于企业发展较为普遍的一种营销方式，主要是企业将产品推销出去，创造更大的经济效益。企业在发展的过程中需要进行交易，而交易既可以让企业获利，也能让对方受益。实际上，企业市场营销属于一种经济活动，消费者通过购买商品，满足自身对物质的需求，而企业也在此过程中获取一定的经济效益，进而实现共赢，这也十分有助于促进我国经济的发展[1]。
二、 关于区域市场影响和企业市场营销存在的异同点分析。
一） 相同点。
1、 以市场营销为主，激发消费者的购物意识。
通过对区域市场营销和企业市场营销的分析，从中发现，两者都是以市场营销为主导，在营销的过程中，企业开始不断的打造优质的品牌，树立良好的形象，这样企业的产品就可以受到人们的广泛关注，从而激发消费者的购物意识，这样企业就可以创造更多的经济效益，并在未来稳定的发展[2]。
2、 注重长期发展，尊重客户利益。
区域市场营销和企业市场营最终目的都是为了企业的发展，促进企业经济的增长。因此，两者在营销时都具有长期营销的发展观念，只有长期营销，两种营销方式才能市场中巩固地位，而且企业在运用两种营销模式的过程中，企业应尊重客户的利益，争取在营销的过程中获得更多的客户。
3、 营销过程公平公正。
无论是区域市场营销，还是企业市场营销，企业在运用这两种营销方式的过程中都是通过与其同行竞争，才赢得经济利润。企业在展开市场营销的过程中，要能不断的结合产品在市场营销情况，创新营销策略，与对手公平竞争，这样才能展现一个企业良好的文化形象。
二） 不同点。
区域市场营销和企业市场影响最为明显的差异就是营销主体存在区别。区域市场营销主要是区域为主，而企业市场营销则以企业内部为主。区域市场营销主要为创造综合经济效益，而企业市场营销则为自身的利益。
其次，则是产品的不同，区域市场营销主要经营自然风光、特产资源。企业以营销实际产品为主。此外，定位之间的差异，区域市场营销注重打造生态环境的建设，但是企业市场营销只是为了销售产品，获取经济效益。
两种营销模式存在的差异性，充分说明两种营销模式存在相互制约的关系。
三、 关于区域市场营销和企业市场营销之间的关系分析。
一） 形象宣传。
企业形象一直以来都对企业的发展具有影响，如果一个企业缺乏良好的形象，将很难在市场中占据稳定的位置，而且也无法吸引消费者的注意，这样企业就很难继续发展。因此，企业在发展的过程中必须要做好企业文化宣传，树立较好的企业形象。区域市场营销和企业市场营销也是如此。
例如：青岛啤酒在宣传企业形象时可以举报青岛啤酒节，青岛啤酒可以借助青岛地理位置，吸引更多的游客，这样既扩大青岛啤酒的名声，也带动青岛经济的增长[3]。
二） 市场推广。
企业在展开市场营销的过程中，要有效的实现市场推广，让区域市场推广和企业市场推广相互促进和扶持。例如：著名的“泥人张”现已被列入国家非物质文化遗产中，而传承“泥人张”的企业可以借此宣传企业文化，科学的进行市场推广，这样就可以有效的提升企业的知名度，既传承了中华非物质文化，也促进企业经济的发展。
三）经济发展。
企业展开市场营销的主要目的就是为了获取经济效益。因此，区域市场营销和企业市场营销在展开时都应以盈利为目的。否则，市场营销将显得毫无意义。
例如：联通集团在发展的过程中，既提升企业本身的经济利益，也有效的带动了北京的经济增长。区域市场营销和企业市场营销两者相互促进，相互弥补。
企业在发展中应掌握两者的关系，这样在未来才能更好的发展。
结束语：总而言之，在研究区域市场营销和企业市场营销之间的关系时，企业必须要树立正确的市场营销观念，以提升企业经济效益为主，完善市场营销方案。企业要对营销人员加强培训和指导，构建专业的营销团队，这样才能有效提升市场营销效率。
与此同时，企业要想有效带动当地经济的发展，企业还需要与其他企业加强合作。企业必须要有效的运用区域市场营销和企业市场营销方式，创造更大的经济效益，加强市场营销管理，从而创建更好的市场营销环境，实现区域与市场共同发展。
2]梁明荣。客户关系管理在企业市场营销中的作用[j].中小企业管理与科技（下旬刊），2016，（12）：34-56.
3]李康。探析区域市场营销与企业市场营销的关系[j].经营管理者，2016，（19）：45-90.
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