作者：刘长缨。
**：《中国科技博览》2023年第01期。
摘要]系统功能语法非常适合用于语篇分析。本文运用这一理论对商业广告英语的小句的及物性结构、语气结构和主位结构进行了分析，讨论和描述了商业广告英语的一些特征。
关键词]语篇商业广告英语系统功能语法情景语境。
中图分类号：f713.8 文献标识码：a 文章编号： 1009-914x(2009)01(a)-0016-02
一、引言。广告的功能是为了说服他人，或购买商品或劳务，或者看什么东西，或做什么事情等。衡量合格成功的广告的标准之一是看某一广告是否符合美国的所提出的4项基本要求，即“aida原则”：
attention，interest，desire，action。为此，广告的形式、语言、内容必须要引人注目通俗易懂，并且要使人印象深刻。正是这些需要，使广告语言形成了自己的独特风格。
系统功能语法的创始人韩礼德明确指出，他建构功能语法的目的是为语篇分析提供一个理论框架，这个框架可以用来分析英语中任何口头语篇或书面语篇。我们认为，系统功能语法是一种比其他理论更适合于语篇分析的理论。本文就是运用系统功能语法对书面的商业广告英语的语篇特征进行分析。
按系统功能语法的观点，语言是有层次的，至少包括语义层、词汇语法层和音系层，而各个层次之间存在着体现（realisation）的关系，即对意义的选择（语义层）体现于对形式（词汇语法层）的选择；对形式的选择又体现于对实体（音系层）的选择。这就是韩礼德的语言的层次思想。（这是对索绪尔的语言是单个符号系统的发展），同时是情景语境变项制约了对语义系统的选择，因而制约了对词汇系统以及文字系统的选择，于是生成了语篇。
因而我们从情景语境角度对商业广告英语进行界定。halliday(1985）认为，从语言的使用角度看，情景语境中有3个因素最重要，它们是：语场field、基调tener、方式mode。
其中，语场指的是正在发生什么事，所进行的社会活动的性质，语言所谈及或描述的是什么。商业广告是对商品或服务进行介绍和推销，是一种商业活动，发生在社会的经济领域。语场主要制约影响对概念意义的选择，尤其表现在对词汇和及物性结构的选择；基调指的是：
谁是交际者，他们的基本情况、特点、地位、角色等参与者之间的角色关系。在商业广告中，是广告发布者（商人）与受众（发布者心目中的顾客）之间的关系，他们之间的关系是疏远的，但发布者却力图表现出与顾客关系熟悉密切。基调制约对人际意义的选择，尤其表现在对语气结构和情态的选择上；方式指的是语言在交际中所起的作用，包括交际渠道和修饰方式。
书面广告主要是在报刊上发表，在对产品和服务进行介绍时，还要对其效果进行分析，对顾客进行劝说，但这种信息发布是从发布者到受众的单向流动，即受众无法即时对信息进行反馈。方式影响谋篇意义——即真正可以实施概念意义和人际意义的语义的选择。主要表现在对主位结构的选择上。
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