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吕佳鑫。哈尔滨师范大学西语学院黑龙江哈尔滨１５０
摘要：广告语体是新型传播媒介下形成的一种新语体，它具有浓厚的修辞色彩。许多广告都是利用各种修辞手法来达到期望的效果。
本文从词义修辞的方面对广告英语语体进行了归纳分析。关键词：广告语体词义修辞中图分类号：ｇ２文献标识码：ａ文章编号一０１９
广告语言丰富多彩且贴近生活，在语个在人们头脑中象征高品质的名词来体现此起到将原有的事物故意进行夸大．，突出体上具有明显的修辞特征。修辞手段的运出柯达胶卷的高质量。暗喻是明喻的隐含主题，渲染气氛的作用。
又如化妆品广告。
用使语言大为增色而因此产生新颖别致、形式，它所强调的相似点也就更加鲜明突。
耐人寻味的艺术效果。广告语体吸收了文。
出。又如旅游保险广告广告想要告诉消费者这种化妆产。
艺语体的某些特点，有其特殊的审美要比喻的运用牢牢地抓品具有很高的透明度，用在脸上不但看不求。而修辞手法的运用增强了广告语言的住了消费者的心理。出而且能够帮助掩盖瑕疵，这使得产品美。
表达效果，使广告别具一格。词义修辞方。
感倍增，吸引了消费者的眼球。在广告中这法主要是指借助语义的联想和语言的变２拟人。
种幽默的表达不但夸大了化妆品的功效，化等特点创造出来的修辞手法。限于篇拟人的修辞手法是广告英语中十分常而且丝毫不影响原文的气势，衬托了广告幅，本文只介绍了一些在广告英语中常用用的手段，它能赋予语言以生命的感觉，把主题。而另一则化妆品广告的词义修辞手段。
所宣传的商品人格化，使它具有人所特有也起到了类似的效果。还。
的情感，令消费者容易接受，并与之产生感有服装广告比喻。
情上的共鸣。例如手表广告广告用“ｍａ
比喻是广告中常见的修辞手段，它把广告说劳力士说明削价达到了疯狂的程度。夸张的使用。
一。种商品以另一种更加生动的形象来表达手表不需要休息，暗示消费者它劲头十足使要表达的事物形象更加突出和鲜明，更。
其内涵，使其更加易于理解和接受，从而唤且提供２４ｔ时的永恒服务，这巧妙地宣传容易引起读者的注意和兴趣，ｇｌ起其情感起消费者对产品的美好联想。了手表的优良品质，并把产品人格化，使商上的共鸣。１．明喻。
品具有更大的吸引力。拟人的手法在此应广告英语语体是英语语言中的一种功。
明喻是比喻中最直接的形式，它常用用得非常自然贴切，使得该广告生动有趣。能变体，它利用语言的信息功能和感染功等把具有某种共同特征的两种又如鲜花广告能起到宣传和劝说的作用。修辞手段不仅事物连接起来，从而道出它们之间的关联，它形象地告诉消费者们鲜花在大大增加了广告语言的吸引力，同时也使使消费者能够形象地了解所宣传商品的具向人们“倾诉衷肠”。
拟人的手法使商品有其更具有风趣幽默的风格，增强了广告的。
体性和真实性。如农场保险广告ｌｉｋ
了生命，给消费者一种亲切感，拉近了商品说服力和感染力。随着社会的发展，信息传。
与消费者的距离。还有公益广告ａｒｔ播介质的层出不穷，广告语体会具有更加。
ｈｅｒ广告直截了当地告诉消费者，这个保广告提醒妇鲜明的时代特征。险就像您的邻居一样为您着想，有什么事女要重视与男性相比女性更容易患关节炎。
情尽可以拜托，因此它自然会引起消费者的事实，把关节炎比作人，使其具有人的行参考文献对该公司的好感。又如童鞋广告ａｓｓ为和情感，使读者产生好奇感，并想进一步［１］秦秀白．文体学概论【ｍ】长沙：湖南教。
广告中明喻的运用给人以了解。育出版社，１９
深刻的印象。
２ｊ曾文雄，杨蒙．英汉广告文体的比较及。
．２暗喻３夸张。
其功能【ｊ】攀枝花学院学报，２０
在广告中暗喻也经常出现，有时只有夸张是广告语言中非常显著的特色，（３
本体和喻体，它们在形式上互相联系，而有它运用丰富的想象力在客观现实的基础上［３】高英娟．广告英语语体特征初探【ｊ】中时本体和比喻词不出现，只出现喻体，并且有目的地放大或缩小事物的形象特征，以外教育研究，２０用喻体来代替事物本身。如胶卷广告ｋｏｄ渲染客观事实，增强语言的生动性和感染广告中只出现了本体，即力，迎合消费者的心理。比如音响广告ｎｏｗ柯达胶卷，而喻体没有出现，它用奥林匹克。
这个名词来代替，这就利用了奥林匹克这夸张在。
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