作者：刘雅琪。
**：《中小企业管理与科技·中旬刊》2023年第04期。
摘要：所谓视觉修辞，即意味着将文学上的修辞手法运用到视觉传达艺术中，以取得视觉上的修辞效果。21世纪是一个充斥着图像、音频、**的多**时代，对于广告设计，尤其是女性用品的广告设计者来说，需要全新的创作思维与理念。
而将视觉修辞手法巧妙地运用到女性用品广告中，不失为一种行之有效的措施。本文结合女性香水迪奥真我系列广告的设计，就各种视觉修辞手法在广告设计中的运用，进行了细致的分析。
关键词：视觉图形修辞手法女性香水广告。
1 概述。修辞即为修饰文辞，“修”是修饰的意思，“辞”即为一切的言词。修辞本义就是修饰言论，也就是在使用语言的过程中，利用多种语言手段以收到尽可能好的表达效果的一种语言活动。
人们平时所说的修辞大多为文学修辞，主要应用于文学作品上。近些年来，修辞学有了迅猛的发展，现代意义上的修辞不仅可以运用在演讲与文学创作上，其研究对象已经延伸到视觉符号上，即形成了视觉修辞学。视觉修辞是应新时代而生的全新领域，它脱胎于传统的文学修辞学。
视觉修辞一词首先由法国的传播学家罗兰·巴特提出，他分析了各种广告、招贴、海报设计中所表现出来的类似于文学修辞的效果，提出了视觉修辞的概念。近些年来随着视觉传播影响力的加大，视觉修辞学说也引起了国内学者的广泛关注，并开始了在这一领域的深入研究。一些学者将西方的视觉修辞理论进行了分类与总结；另一些学者针对某一修辞现象进行深入研究等。
总而言之，国内的视觉修辞研究主要是指通过修辞的手法，像比喻、夸张、拟人、借代等，对画面元素，像图像、色彩、文字、构图、背景光线等进行巧妙的融合和处理，最终达到最佳传播效果。本文将结合女性迪奥真我香水系列广告的设计，就各种视觉修辞手法在广告设计中的运用，进行深度的剖析。
2 迪奥香水广告的视觉修辞分析。
迪奥香水广告中的视觉修辞
作者 孙艳。校园英语 上旬 2018年第12期。摘要 视觉修辞让广告更加具有吸引力。为什么当消费者看到广告时，他们愿意掏钱去购买商品？广告中的图像和文本在视觉修辞的排列组合下，让广告更加具有说服力和充满购买欲望。本文的研究目的是通过对迪奥香水的研究，来进一步说明和解释罗兰巴特和杰克斯杜兰德的视觉修辞...
广告设计中视觉修辞的运用
广告是通过有意识 有目的地对宣传内容进行设计，进而传播出去达到一种劝消费的目的，它是大众沟通的一种形式。广告既帮助大众了解最新产品信息，同时也为广告方获得大批的消费者资源，因此，它是一种双赢的活动。视觉修辞在广告中发挥着越来越重要的作用，其修辞方式多样，而最常见的莫过于视觉夸张修辞 视觉对比修辞 视...
平面广告的视觉修辞研究
视觉修辞学传入中国已有十多年，但是对广告视觉修辞的研究，国内多停留在理论框架的搭建和对视觉文化背后的消费文化的批判，针对具体的视觉文本和修辞过程的研究很少。本研究分为两个部分来分析平面广告的视觉修辞。第一部分采用文献分析的方法，对中西方视觉修辞的理论进行梳理和总结，并在对大量广告 的初步分析后，尝试...