作者：姜东林。
**：《神州》2023年第33期。
摘要】广告语言是一种特殊的文本语言，一方面具有普通语言文本的共性，另一方面又往往承载着商家的盈利目的。因此，广告语言追求的是利于消费者接受、能够激发消费者购买欲望的语言美感。
关键词】广告语言；修辞。
中图分类号】h15 【文献标识码】a 【文章编号】1009-5071(2011)11-0039-02
广告是现代经济社会的产物，随着社会经济的发展和商品竞争的激烈，广告从最初的沿街叫卖、无线广播到现在的电视、网络传媒，其传播媒介不断更新换代，伴随着传播形式上的进步，作为广告内容载体之一的广告语言设计也越来越注意翻新出奇，从直白的描写推销逐渐转向含蓄的修饰劝说，在保证推销品质的前提下，尽量追求利于消费者接受、能够激发消费者购买欲望的语言美感。本文试图从广告语言对修辞的自觉追求出发，结合近期的广告语言实例，分析**广告语言对修辞艺术的成功借鉴并对当下广告语言的修辞实践做出批评指导。
1 广告与修辞。
广告一词**于拉丁语“adverture”，在中古英语时代演变为“advertise”，含义是“使某人注意到某事”或“通知别人某事，以引起他人注意。”因此，从一开始，广告这个词就有“引人注目”的意味。随着人类商业活动的大规模展开，广告在经济生活中发挥越来越重要的作用，人们对广告的认识也不尽相同甚至大相庭径，概括起来主要有三种广告观：
劝说型广告观、传播型广告观和**型广告观。但不论以何种观点划分，广告的核心目的不外乎有二：一是促进商品销售，一是塑造品牌形象。
从广告的核心目的来看，广告与修辞特别是西方修辞思想有着天然的联系。西方的修辞学最早产生于法庭辩论，科拉克斯（corax）把它定义为“劝说的艺术”，西方古典修辞学理论的奠基者亚里士多德将修辞定义为“是一种发现存在于每一种可行事例中说服方式的能力”。可见他把修辞视为一种发现说服方式的能力。
广告就是一种劝服行为，劝服消费者信任商家、购买产品，进而提升品牌影响力。因此借助修辞的力量，使广告语言具有更大的劝服力，吸引更多的购买者就成了广告策划者的必然选择，二者可以看作是目的和手段的关系。
广告语言的修辞艺术
众所周知，广告与语言有密不可分的关系。语言既是广告的表现载体，又可构成广告本身。语言在广告中应用效果可以决定广告的成败与否。正如林乐腾说 广告语言是广告的灵魂，没有广告语言，广告不能成为广告 图案广告除外 众所周知，广告与语言有密不可分的关系。语言既是广告的表现载体，又可构成广告本身。语言在广告中应...
论广告语言中的修辞
作者 滕蕾。文艺生活 文海艺苑 2012年第05期。摘要 当今社会，广告在我们的日常生活 现频率越来越高，广告语言在词语的选择 句式的锤炼和辞格的运用上都有一定的讲究，具有极强的修辞效果。关键词 词语的选择 句式的锤炼 辞格的运用。中图分类号 h15文献标识码 文章编号 1005 5312 2012...
广告语的修辞分析
指导教师 张艳丽。组长 赵婧妤。人员分工 赵婧妤 上网搜索 和查找相关广告语。祁彩辉 制作幻灯片，参与查找 张婷婷 查找资料，寻找与修辞有关的书籍。佟鑫 采访 记录 参与查找资料。指导教师 张艳丽。组长 赵婧妤。人员分工 赵婧妤 上网搜索 和查找相关广告语。祁彩辉 制作幻灯片，参与查找 张婷婷 查找...