作者：郑敏。
**：《北方文学》2023年第33期。
摘要：本文主要对所搜集牛奶广告语的修辞进行分析，凝练牛奶广告语的语音、词汇、辞格等方面的特点。
关键词：牛奶广告语；语音；词汇；辞格。
牛奶广告语是一种广告语言中的语言文字应用形式，有着语音和谐、明快简洁等特点。
虽然句子都比较简短，但是在一定程度上能够反映出牛奶广告语创作者运用修辞的水平。下面，我们从语音、词汇、辞格这三个角度对牛奶广告语的修辞进行分析。
一、语音特点。
一）音节对称。
音节对称指的是音节的匀称和语言的整齐。
1）三元牛奶，爱得极致。（三元）
2）得益有你，新鲜有我。（得益）
3）喝极致牛奶，享品质生活（三元）
上面四条广告在音节方面都做到了音节数量的对称性和整齐性。这样使得牛奶广告语读来朗朗上口，便于消费者的记忆，起到牛奶的宣传和品牌的推广效果。因此，运用音节的对称，可以提高广告语的语言表现力，展现语言均衡美。
二）韵脚统一。
韵脚统一指的是韵文中的某些短句在末尾用上同韵的字。运用适当的韵脚能够有利于强调广告语的意义。
4）蒙牛真果粒，每粒有新意（蒙牛）
5）绿色生态零贴加，新鲜健康进万家。（某品牌）
6）天然一对山，美味不简单。（一对山牌）
以上的几则牛奶广告实例分别运用了“粒”、“意”；“加”、“家”；“山”、“單”；“态”、“爱”；四组字作为韵脚，使得广告语和谐整齐，读起来回环往复，富有音律之美，同时起到了较好的传颂作用。
三）谐音运用。
谐音”指的是运用相似或相同读音的字词代替原来短语中的字词。在广告语运用谐音，通常会收到一语双关的宣传效果。
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