论广告中双关修辞的使用

作者：陈姗。

**：《文艺生活·文艺理论》2023年第02期。

摘要：双关是广告创作中最常用的修辞手法。可以树立品牌形象、增加广告的幽默感和吸引力、使广告言简意丰，达到最佳的表达效果。

关键词：广告；双关；类型；功能。

中图分类号：h15文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2011）05-0166-01

一、双关与广告。

广告是向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式。在当今社会里，广告已经触及到现代生活的方方面面。广告的创作离不开修辞的手法。

修辞就是对语言进行的修饰和加工。双关辞格是广告创作中最常用的修辞手法。

双关，是指在特定语境中使话语同时具有两重意思，表面一重意思，实际上还有一层意思的修辞方法。在广告创作中运用双关辞格，既可以引人注意，又可以引起联想，可以使**广告的人更快更信服地接收广告所要表达的信息。

二、双关的类型。

一）谐音双关。

谐音双关是利用语音相同或相近的词语来构成的双关。人们可以通过语音上的相似性，借助联想以理解真正的话语动机。广告制作者经常使用这种谐音双关，因为此类双关风趣幽默的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，给观众留下深刻的印象。

以下是几个谐音双关广告语的例子：

1）一点珍视明，两眼真是明。（珍视明眼药水）

2）聪明的妈妈会用“锌”。（三精牌葡萄糖酸锌口服液）

3）特步，飞（非）一般的感觉。（特步运动鞋）

1）“珍视明”谐音“真是明”，只要一点珍视明眼药水，就可以使双眼真是明亮。不但强调了该品牌眼药水的名称，更是突出了这种眼药水的效果立竿见影，只要一点药水，马上可以缓解眼睛疲劳，恢复双眼的神采。另外眼药水的名称更有呼吁人们珍惜自己的视力之意，平时要爱惜视力，也要勤点眼药水。