技术与市场教育研究。
第ｌ９卷第８期２０１年。
广告英语中的双关修辞运用。
杨舂辉。四川理工学院，四川自贡６４３
摘。要：广告英语是商业性语言。双关作为一种修辞格式，被广泛运用于广告语中。巧妙利用双关修辞能使英文广告。
增加其吸引力和趣味性，以达到吸引顾客、推销产品的目的。关键词：广告英语；谐音双关；语义双关；仿拟双关。
ｂｓｔ瑚。引言。
段，既引人人胜，又能丰富内涵，其运用能够增加广告的注现代社会，广告日渐成为生活中不可缺少的组成部分，意价值及记忆价值。成功的广告英语双关语简洁精炼，渲染我们中的每个人都或多或少地受到它的影响。广告不仅是传力强，令人印象深刻，回味无穷。
播文化的主要媒介，而且是一种经济活动。广告的目的是引２广告英语中双关的分类。
导消费者进入丰富多彩的商品世界，激发他们的兴趣，促使他２．１语音双关。
们在接触到广告之后就产生强烈的购买欲。如果广告词比较语言是交流思想的工具，通过语音的变化也可以达到传情独特，给人留下很深的印象，宣传的效果自然非同凡响。广告达意的效果。
广告英语中的大量的同音异形异义词、近因异义英语是专门用途英语的一种，具有准确、舒畅、优雅的特点，这。
词不仅可以增强表意效果，有时还可以产生幽默，加深记忆。使它具有很高的商业价值，同时也具有一定的欣赏价值和语２．１同音双关。
言研究价值，所以我们可以说，广告英语的成功要取决于其语这种类型的双关就是利用同音异形异义词来形成的。
言的独特性，而语言的独特性又取决于各种修辞手法的合理。
ｉｃ这是美国一家以ｏｉｃ为商标的眼镜公司推出的广告，运用。双关作为广告英语中常见的一种修辞手段，如果运用读音为０ｈ，该广告既利用听觉语言表现出眼镜给视力得当，不但能增加广告的吸引力和趣味性，便于记忆，令人回不佳的顾客带来的欣喜之情，又利用视觉语言来吸引人们的味联想，富有幽默感，而且能够对产品的推广及销售达到事半注意力。ｏｉ三个大写字母的形状像眼镜，简单而又风趣。
功倍的效果。ｐｉ面粉公司曾这样做广告双关的含义。
揉面、捏面）一词与ｎｅｅ巧为一音，既说明面粉使《牛津英语词典》是这样定义双关的：“用一个词去暗示两用特点，需要揉捏，又巧妙地点出ｐｉｕ面粉是人人生活中个或两个以上的意义或引起不同的联想，或者用两个或两个的必需品。因此极富感染力，易于吸引顾客。
以上发音相同或相近而意义不同的词，以产生一种幽默效果。
．１．谐音双关。
双关就是有意识地使用同一个词语、同一句话，在同一是指利用发音相似或相近词来构成双关个上下文中同时兼有两层（或两层以上）的意思。”在相信我们没错的。五千只耳朵经验的结中，被定义为。
晶。这是一则助听器推销广告，利用ｅａｒ与ｙｅａ的近音巧妙。
构成双关，既表明产品可靠畅销，又暗示其具有悠久的历史。
是这样２．２语义双关。
解释的。语义双关是利用词语或句子的多样性在特定语境中形成。
双关。英语的许多词在不同的语境中，有不同的含义。因而文学术语汇编》）给出如下的定义。
产生双关，幽默谐趣也应运而生。语义双关在广告中的运用。
比谐音双关更为普遍。
双关作为一种有效的语言修辞手。
教育研究。译文：并非所有的汽车生来就是平等的。
这是日本三菱汽车广告用语，源于美国独立宣言中的人生来就是平等的）”。这则广告就是将名句改头换面，以人们已有的知识为源泉，在用词上做一个小小的而又关键的变异，就形成了引人注意的突出作用。
结语。这则广告是英国劳埃德银行所做的户外路牌广告，广告大意是：树上是长不出钱来的，但它会在我们的树枝上开花结果，这里ｂｒａ这个词有两层含义，第一层含义为字面含义，即“树枝”，而更深一层为“树枝”的引申义，是指该银行的各个分行，那么这个广告的真正含义是：
只要顾客把钱存到劳埃德。
银行，他们的钱就会不断增加。
．３语法双关。
广告语双关修辞利用特定语境而发挥修辞效果。作为在。
特定语境中交际的双方——商家和消费者，借用双关来实现良性互动，最终使商家如愿以偿，同时也使消费者心满意足。双关修辞对广告语语用功能起到强化作用。不仅增加广告语的记忆价值，因为双关语语义丰富，易引发联想，使人印象深刻。
双关广告语利用语言的双关性，在传达商品诉求的同时也巧妙地将企业的诚意推销了出去，因此非常富有“人情味”，易于被消费者所接受，极具**性。双关修辞可以增加广告语的幽默感，并产生喜剧效果，使消费者在轻松愉悦中接受广告的言论。双关修辞在广告语中的运用无疑会增加广告的文化内涵和审美价值，对提高消费者的文化修养和审美情趣有积极作用。
参考文献：
语法双关是指由于语法方面的问题产生的双关，如省略。
结构、词性的转换、某词或词组具有两种以上语法功能等。此外，在句法结构中，由于句子各成分相互间的语法关系和句子的深层结构和表层结构之间存在着不同的含义也可产生双。
关。旁边画。
有一罐啤酒）这是一则ｌａｇ牌淡啤酒的广告。句中ｃａｎ既可理解为名词“罐，听”，又可看成情态动词“能”。由于ｃａｎ一语双关，加上ｌａｇ的品牌名称双关，以及旁边插图的妙用，使广告产生了一定的幽默效果，给人以深刻的印象。
译文：学习英语的捷径。此为。
一。则磁带广告。该句中的ｓｏｕ具有双重词性，既可指名词［１］曾庆茂．英语修辞鉴赏与写作［ｍ］上海：同济大学出版。
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译文：丰田汽车品质卓越，广为人爱这是一名言警句。而该广告巧妙地借用了名言，能够很容易地吸引消费者的目光，达到了宣传该商品的目的。
作者简介：杨春辉。女。四川理工学院副教授。研究方向：英语语言学。
与教学法。上接第２０４页）
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试论英文广告中双关修辞的运用
作者 宋秋艳周新。赤峰学院学报 哲学社会科学版 2015年第09期。摘要 英文广告，作为传播信息的手段，其目的在于 商品和刺激消费。双关作为一种修辞手法，其在英文广告中的运用可以使广告幽默风趣，吸引大众的注意力。因此，不管是谐音双关 语义双关 语法双关还是仿拟双关，其在英文广告中的运用都以其幽默 俏...
英语双关修辞的运用
钓毒瓠 霪 誊 王先敬。邯郸市丛台区联纺学校 河北。邯郸。摘要 双关作为一种修辞手段，就是在特定的语言环境中用一种语言文字形式表达出一明一暗双重含义。双关辞格运用。在广告 文学作品中，能够使所讲内容言简意赅，回味悠长，给人们留下深刻的印象。符合现代生活节奏的需要。本文从谐音双关和词义双关两方面，对双...
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