第２８卷第２期。
０ 年３月。
安徽工业大学学报（社会科学版）
英语广告中的语用前提分析。
向继霖。湖南科技大学外国语学院，湖南湘潭４１１
摘。要：英语广告中的语用前提具有合适性、共知性等特征。在英语广告中经常运用引用前提、实效前提、隐含。
前提、对比前提等手段来直接影响商品信息的传播速度和效率，以实现说服公众购买的目的。
关键词：语用前提；广告语；合适性；共知性。
中图分类号：ｈ３文献标识码：ａ文章编号。
前提又可叫预设，是语言哲学的研究课题之一。［１语义学家把语用前提看作是两个语义命题之间的一种关系。随着对语用前提的深入研究，他们发现它并不是一种简单的语义关系，是以实际的语言结构意义为依据，以逻辑概念、语义、语境等推断出话语的先决条件。
［２简单地说，前提就是指发话者。
个言语行为是有一系列的语用前提作为先决条件的。
消费者知道这个“请求”的发出者是耐克：消费者已拥。
有了一双耐克运动鞋：消费者知道穿着耐克运动鞋去做干什么……等等。如实际的语境并不具备这样的条。
件，即消费者不知道去做什么等。那么，这种“请求”就是盲目的了。
例尽情享受吧！”同上面在说出某个特定的句子时所作的假设，即说话者为保。
证语句的正确性和适宜性而需要满足的基本条件。的耐克广告有异曲同工之效，其言语行为同样是有一。
现代广告主要是通过言语、**、声音等方式来吸系列的语用前提用为先决条件的。引公众，传达信息，从而达到说服公众购买某些产品或采取某种行动的目的。而语言文字则是创造广告的最。
二）共知性。
语用前提必须为谈话双方所共知，这便是所谓语。
基本因素。基于此，本文将从语言的语用前提理论人用前提的共知性。共知性又可称为共同性（ｃｏ
它一般可分为３种情况。［４手，以经典的英语广告语为实例，深入分析英语广告语ｇｒｏ中语用前提的特征和英语广告语的语言特点，并讨论１．前提是谈话双方或一般人所共知的信息，它与语用前提理论在广告中实现途径。语境结合紧密。
．前提的共知性需要通过说话人的话语暗示出英语广告中的语用前提特征。
并得到对方的解释。从语用的角度来观察前提，最重要的是需要考虑来，．前提的共知性仅仅指说话双方的共知事物，第前提的两个最基本特征，即合适性或。
ｅｌｉ和共知性广告学中的一三方如不了解前提而只依靠语境，是不一定能够真正。
个重要原则是ａｉｄ即理解双方谈话的内容的。
例因此广告语应属于高商业价值的实用文体，其。
。这则佳洁士的广告的共知前提，就是刷牙有利于语言必须具有“鼓动性（１ｏ和强烈的“说明力（ｐｅ
而这一点同语用前提的基本特征密切牙齿健康。这则广告的语境是一群小孩子拿牙刷，露。
一。关联。经典的英语广告语中，这种关联往往得到了淋出灿烂笑容，牙齿洁白，所以，这是一般人共知的信息。
这句广告还暗示了经常使用佳洁士牙膏一定会使牙齿漓尽致的体现。
健康洁白。（一）合适性所谓前提的合适性，就是说前提要与语境紧密结。
二、英语广告中的语用前提分析。
合，前提是言语行为的先决条件。鉴于广告的最主要目的就是要说服尽可能多的消。
例只管去做”，具有很强的鼓动性，费群体，接受某些产品（如电器、服饰广告）、观念（如公这是耐克向广大消费者发出的“请求”甚至“号召”。这益、教育广告）或影响力（如城市或区域广告），因而，其。
收稿日期：２０一ｏ１—
作者简介：向继霖（１９一），男，湖南怀化人，湖南科技大学外国语学院副教授，硕士。８０
向继霖：英语广告中的语用前提分析。
最显著的特征就是公告性，容易记忆性，通俗和简洁有。力等。
结合一些经典的英语广告，将其中所采用的前提在这则售楼广告中，标题为其。
关系进行归类，进而分析它们如何利用语用前提理论，前提是“阳光充足”，而有效地实现自身的特点并传递一定的信息，从而最终则以具有科学户型设计院的楼盘产生效应和效益。建成待遇为前提。其中。
一）引用前提使得消费者明确了高科新抓住消费者对名人名言和权威机构的信赖，引用花园户型设计的合理性所在，并让消费者立即产生四名人的言论，依托名人、名地或者权威机构的自身效季如春、阳光充足的感觉，进而感觉入住高科新花园就应，并以此为前提，促使消费者对广告所宣传的产品产定可以享受阳光生活，最终产生咨询、**乃至购买一。
生兴趣，增强消费者购买该产品的信心或力度。的愿望。
例三）隐含前提。
为了形式简洁明了从而容易记忆，设计者往往将。
广告语中的一些前提略去，这种语用前提被称隐含。
前提。例雪碧）
隐含了：你口渴了。当然，被隐含的前提存在于一。
定的语境中，其前提也就可能是你饿了或者有别的什。
么愿望。现在我们对这则手表广告逐句进行分析。例百事可乐）
第一句的前提就是是世界一。
隐含了：百事可乐好喝且符合发展的流行趋势。
流的一级方程车手，这样便利用了的知名既然如此，如果是新一代，你就应该选择百事可乐，如度或者名人效应，吸引了消费者。果不是新一代，也应该紧跟时代喝好喝的百事可乐。
第二句的前提是美国航空航天局（ｎａ的测试（四）对比前提。
要求十分严格，而欧米茄手表将通过该权威机构的测语用前提同其它部分形成对比，具体包括词义间试和认证，使消费者深信不疑，购买信心倍增。
的对比，时间的对比，人物的对比，等等，来突出某一品第三句的前提是欧米茄手表通过了美国航空航天牌或产品。
局为期两年的测试，使消费者相信欧米茄手表的质量例是绝对过关的，是同类产品的佼佼者。
轩尼诗酒）第四句的前提是这一系列手表能在极端的宇宙空这里的语用前提应当是：拥有了轩尼诗酒。将没间条件下正常运作，使消费者相信欧米茄是最精密最有轩尼诗酒的过去（ｐａ和平淡无奇耐用的，是计时器中的最佳选择。
ｈｉｔ同拥有了轩尼诗酒的将来（ｆｕ和多姿多彩本广告中，发布者充分利用的名人效进行对比，效果不言而喻。
应、ｎａ的权威效应以及ｕｎｉ的地域效应，并将例。
其作为广告语的语用前提，使得广告具有极强的说服。
力，符合成功广告的特点，进而使得爱好运动的消费者这则广告的语用前提是孩子们不喜欢喝牛奶，米。
产生兴趣，或去购买这样性能优越的ｏｍｅ手表。
勒从来不喝牛奶且身体不好。
例。ｏｔｇ对比孩子们应该喝牛奶这则广告由韩国著名明星全智贤代言，其前提是。
以便强壮骨骼儿童与**对比，全智贤的名气，其表达简洁明了——只一句话：且有说喝牛奶同不喝牛奶对比，表明要身体健康强壮，就应该明力——全智贤都说能肯定错从小坚持喝牛奶。不了……参考文献：
二）实效前提。
北京：外语教学与研究。
经典的英语广告常常具体地对产品进行描述，列。
出版社，２０出其成份、功能、说明产品具有出色的实际效果，将这［２］何自然．语用学概论ｅｍ］湖南：
湖南教育出版社，１９些作为广告的前提是实实在在的，让消费者感到清楚、
３］赵静．广告英语［ｍ］北京：外语教学与研究出版社，１９
明白、从而增强了广告的说服力。
４３何兆熊．新编语用学概要［ｍ］上海：外语教育出版社，１９
５３魏玉杰．英汉对照英语广告［ｍ］北京：中国版本图书馆，例。
责任编辑毛国红）
英语广告中的语用合作原则分析
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