广告英语中的修辞特色

第３０卷第４期。

咸宁学院学报。年４月。

文章编号。广告英语中的修辞特色。

周结。晓庄学院。

行知学院，江苏南京２１１

摘。要：广告英语作为一种很有商业价值的实用文体，随着国际化步伐的加快，如今已成为人们生活中的重要组。

成部分。本文着重**了广告英语中比喻、仿拟、双关、押韵、夸张、排比、设问等修辞手法的特色。关键词：广告英语；修辞；特色中圈分类号：ｈ３

文献标识码：ａ

广告在现代社会中随处可见。但是，广告不管怎么变幽默效果往往取决于读者对被仿造语句的了解程度。比如化，共同点都在于激发人们的购买欲望。

当前，国外英语广这则服装广告告纷纷涌入，已经成为我国企业与消费者获取商品的重要奥黛丽赫本所主演的电影渠道。这些广告不仅在设计上精雕细琢，在用词上巧妙构。

ｔｅｗ飘）风靡全球，该广告词就是将该片名进行稍加。

思，而且在修辞的运用上更是新颖别致，给消费者留下了深改动，从而产生引人注目的效果。同时，ｌｆ一词与ｗｉｎ刻的印象，产生了显著的宣传效果。下面，就英语广告的修意义相近，也很容易使人产生亲切感，从而加深对广告的印辞特色谈谈自己的认识。

象。一。

比喻：更加形象地表现事物。

三、双关：增添广告的趣味性与肖默感。

为更鲜明、更形象地刻划出某一事物，就需要将具有共双关是指一种运用语言中同音异义、同形异义或一词同特征的两种不同事物进行对比，用另外的事物来比喻所。

多义等现象，开展多层次语义暗示，以便写出语义暖昧的语。

要说明事物的特征。英语广告之中的比喻，可分为明喻和句。双关一般以文字游戏的形式出现，出其不意地将毫无隐喻。

一是明喻。喻体与本体一般同时出现，而且两种成联系地将双重含义结合起来。从而产生引人注目的效果。

引。分之间通常用ｌｉｋ或ａｓ进行连接，使人形成清晰而具体的起联想并加深记忆。妙用双关语，不但能实现幽默中见智联想，从而能够更好地了解商品与熟悉品牌，赢得消费者的慧，而且又能起到一语双关的效果。因为双关可以使某些信赖与喜爱。

比如下面这则服装广告词或句子双关，具有简洁风趣、幽默新颖等修辞效果，从而轻盈如微风，柔软似白云），通过采用两个突出广告语言之特点，已成为英语广告中十分常见的修辞明喻来形容其服装用料之轻就像拂面微风，形容服装用料。

手段，这是广告取得成功的关键所在。所以，广告文案的创之软就如天上的浮云一般，其效果是让消费者联想到穿上作者要时常运用双关，以达到预期的效果。比如：

“ｆ这种面料所制作服装的轻松感与畅快感，从而激发人们跃。

夏普产品，智慧结晶）。

跃欲试的消费心理。二是隐喻，有时只出现喻体与本体，形这是夏普复印机的广告语，句中的“ｓｈ不但具有机敏的式上是相合关系而非相类关系，有时不出现本体事物及比含义，而且还被用作品牌的名称，因起同形、同音、异义，形。

喻词，只出现喻体事物来代替本体事物。比如柯达彩色胶成双关，十分形象地表明了该产品所具有的高科技含量。

卷的广告柯达就是奥林匹克又如美国摩尔牌香烟广告再来一支，还。

的色彩）这是柯达胶卷为了在奥运会进行宣传所拍的广告，吸摩尔），其中ｍｏｒ既是副词，用以表示“更多”，同时又是。

由于奥运会运动场上竞争激烈、瞬息万变，精彩刹那不容易。

该香烟品牌的名称。短短数语就使人们轻松地记住了该商捕捉但是用了柯达胶卷，就能准确传达各种色彩斑斓的场品的品牌，同时又给人们留下了深刻印象：该产品相比同类。

景，谁能不为之心动呢？

产品，更能让消费者满意。该广告可以说是诙谐机智、一箭。

二、仿拟：给人以新奇感与亲切惑。

双雕。再如**广告。

仿拟是指按照表达的需要，仿照某一常用的短语或语ｂｕｙ该广告构思非常巧妙，利用ｇｏｏ和ｇｏｏ

句进行改造，用固有的结构创造出一个与该语句有着相似之间的同音、异义，从而吸引顾客的注意力，以达到推销产。

性的短语或语句。这种仿照某一习惯用语来表达广告信息品的目的。

的方法，经常能给人们带来新奇感与亲切感，从而更好地服。

四、押韵：产生过目不忘的效果。

务于广告所要表达的主题，深化人们对于广告的印象。在。

押韵是广告英语中使用频率最高的修辞手段之一，尤。

广告中，仿拟所表达的是某一产品或服务的个性化特点，其。

其是在广告口号中，押韵的应用十分常见。具体来说，押韵。

收稿日期。４成宁学院学报。

六、排比：形成层层推进的震撼效果。

第３０卷。可以分为头韵与尾韵两种。押韵往往能够使广告词更富有节奏感，而且读起来更加琅琅上口，从而产生让广告消费者。

排比主要是采用一连串的结构类似句子或句子成份，以达到增强语势、层层推进的效果，从而使句子音韵更加对称，节奏更为和谐，语气逐渐强烈，以实现较好的渲染效果。

过目不忘的强烈效果，激起消费者强烈的购买欲望。一是头韵。这是一种十分古老的诗歌创造手法，通常在一句话中，只有某些音节的第一个字母是一样的，尤其是作为字首。

比如某宾馆广告。

的爆破音，连续的重复能够增强整个句子的节奏感，具有很。

大的吸引力。比如牙膏广告该牙膏的主要功能在于消除牙齿黄斑，这也是这则广告所要宣传的重点。在５个广告词中有３个词通过充分运用排比的手法，ｐ节奏感十分强，突出了宾馆的服务态度，给人留下非常美好的印象。

又如航空公司广告。

是押头韵的，消费者不仅易于记忆，读起来也很上口。二是尾韵。押尾韵主要是指数个单词的末尾要重复同一个音，这种末尾音节谐音主要是在末尾的元音与其后的辅音相同的基础上构建的。

比如出租车广告。

该广告只用了４个单词，其中不仅ｔｈｒ与ｂｉｌ两个词押尾韵，读起来十分易于记忆，而且ｂｉｇ又与ｓｍａ大小对应，从而给消费者留下十分强烈的印象。三是混合。

押韵。混合押韵主要是指在一则广告中，不仅要押头韵，而且又押尾韵，从而能够达到更好的效果。比如松下办公室自动化系统广告该广告将三。

个头尾都押韵的动词连在一起，并以标点进行分隔，从而给消费者带来非同寻常的感受，阅读之后尚有余音绕梁之感。

五、夸张：强调艺术化的表达效果。

夸张这种修辞方式是为了强调或突出事物而采取夸大或缩小的措辞手法，也就是把被描述的事物进行艺术化的。

渲染、夸大或者缩小。一是夸**。比如，ｙｈ拉链广告：

广告通过成功地采取夸**来说明ｙｈｋ拉链可以联接全世界，十分强烈地突出了公司的创新意识及其卓越品质。二是缩小法。比如某飞机制造公司的广告通过成功应用。

缩＿，ｊ法，故意进行“言过其实”的宣传，读者一看就明白，现实中新德里与华盛顿不可能靠得更近，这样的广告就能给消费者以强烈的震撼，强调了ａ３４型飞机远距离飞行的优势，不仅生动别致，而且合乎情理，给人以非同一般的心理冲击。

ｏｍｆ不但运用了排比，还用到了省略，从而使句子更为简洁，语意层层递进，尤其是最后一个词“ｃｏ作为广告的卖点，十分突出。

七、设问：引发消费者的了解欲望。

设问就是一种明知故问、自问自答的修辞方法。一般只提出一个启发性的问题，而不进行回答，目的是激发读者了解产品的兴趣。比如某房产项目广告以设问的。

形式成功地激发起读者的好奇心，使消费者十分渴望了解广告的正文内容。特别是如今中国房价高涨，用别人的钱。

去实现自己买房的梦想，对普通消费者具有极强的**力，能够起到很好的广告效果。

八、结。语。

总的来说，随着广告英语在我们社会生活各个方面越。

来越多地出现，其涉及面之广与影响力之大，称得上是前所。

未有。而广告英语中修辞方法的运用，不但能使广告语言的用词更加优美，句法更加简练，内涵更加丰富，艺术感染。

力更强，而且还能为广告锦上添花，从而使商品及其广告语更加深刻地留在受众的记忆里。因此，在广告英语的创作过程中，灵活地运用修辞手法，就能更好地宣传产品，激发人们的购买欲望，从而实现推销产品的目的。参考文献：

１］崔刚．广告英语［ｍ］北京：北京理工大学出版社，１９吴希平．英语广告修辞种种［ｊ］中国翻译高巍．**广告英语的修辞特点和汉译［ｊ］科技信息，００

４］陈红莉．**英语广告中的修辞手法［ｊ］科学信息（学。术版。

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广告英语中的双关修辞运用

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