广告英语主要修辞特色和功能

作者：周洁。

**：《新西部下半月》2024年第10期。

摘要】本文通过例举英语广告实例，重点分析了几种常见的能体现广告英语修辞特色的修辞手段：头韵和尾韵、双关、隐喻、夸张、反复、拟人、仿拟、反语等，认为在广告英语中恰当地使用修辞手段，可以增强商品广告的说服力，使消费者印象深刻，产生购买欲望最终达到宣传和推销商品的目的。

关键词】广告英语；修辞特色；修辞功能。

一、引言。当前，商品市场全球化、国际化，企业商家和广大消费者通常通过商品广告来获取商品信息，决定投资和消费策略。过去单纯的“广而告之”的广告已发展为集营销学、传播学、语言学、社会学、心理学、美学等多种学科于一身的一种高效宣传方式。

为实现广告推销商品的最终目的，企业商家要运用各种传播手段，增强听觉、视觉效果以扩大商品宣传面，提升商品整体形象。广告的语言文字部分包括商品广告的标题、正文、口号三部分，本文着重谈论广告英语言文字部分中一些常用的英语修辞特色和功能。

二、广告英语的修辞特色和功能。

随着宣传手段和媒介越来越多，广告发展日新月异。在广告撰写中，多种修辞手段常常被运用来增强广告语言的表达效果，特定修辞手段的使用不但能突显商品特点，还能用来描述消费者对商品的使用需求和感受，最终达到宣传和推销商品的目的。下文主要阐述广告英语中常用的各种修辞手段及其功能。

1、头韵和尾韵（alliteration and rhyme）

这两种语音修辞手段的运用能使得广告语意突出的同时，广告语言的韵律节奏感加强，使广告读起来朗朗上口，悦耳动听。如：（1） choosy mother choose jif.

（挑剔的母亲专爱挑吉弗牌花生酱。）这是jif （吉弗）牌花生酱的一则广告。该广告利用“choosy”和“choose”押头韵的特点，把这两个意思完全相反的词放在一起，突出了商品质量上乘的效应。

（2） compact things with large impact .（小商品，大影响”）这是一家叫compact impact 的网上**的广告。该广告标题巧妙运用两个押尾韵的英文单词，简练传神地道出该网上**销售的产品“体积虽小，颇具功效”的特点。