作者:毕静芝。
**:《商场现代化》2023年第09期。
摘要:在日趋激烈市场经济中,要想赢得市场,除了好的商品品质和服务外,广告无疑也是最为重要的环节之一。因此在翻译广告时,要充分了解广告本身及其语言的特点,使广告达到最佳的宣传效果,本文就广告英语的修辞特色及其翻译方法进行了深入的**。
关键词:广告英语;修辞;翻译。
英语 advertisement(广告)一词源于拉丁语 advertere,意为“唤起大众对某种事物的注意,并诱于一定的方向所使用的一种手段。”广告的目的是推销商品。在广告语中,商家以浓缩形式运用各种战术吸引消费者购买商品。
改革开放后,中国的巨大消费市场地位不容忽视。为开拓商品的国际市场,英语广告的中文翻译显得尤为重要。翻译中应保留原意,诠释修辞,以达到让人过目不忘的效果。
一、常见的修辞。
1.明喻 (simile)。明喻表示本体和喻体两种不同事物之间的相似关系,英语一般由 like或 as 来连接,汉语中常用“如”、“像”等词。
如一则日本樱花银行企业的广告正文中的:“today, it is like a thriving sakura.!?使较为枯燥的宣传和介绍变得生动有趣,可以直译为“今天,这家银行就如一棵繁茂的樱花树。
”(周晓,周怡,1998:130)这样就贴切自然地把树的形象和银行的业务发展结合起来,“原汁原味”,保留了“异国情调”,使广告语言新鲜、形象。
2.隐喻(metaphor)。隐喻也叫暗喻,表示本体和喻体之间的相合关系,即将甲事物代替具有某种共同特征或某种内在联系的乙事物,但乙事物通常不出现,也被称为“没有 like或 as 的比喻”。
暗喻有许多是用动词 to be 来连接本体和喻体的。
一家保险公司的广告“you’re better off under the umbrella”,把该保险公司比喻成一个umbrella(保护伞),“better off”有“较自在、较幸福”之意,使消费者领悟到“购买本保险,远行自在又安全。”此广告达到了良好的产品宣传效果。
英语广告的修辞与翻译
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论广告英语的修辞与翻译
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英语广告中的双关修辞与翻译
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