广告标语（ad slogan）是用一句简短的句子来表明商品特点、吸引消费者注意的广告词；在广告印刷品上，总是以醒目的字体印出，以吸引人们的眼球；在电视或广播中，通常出现在一段广告的末尾，以引起人们的注意。好的广告标语应能在短短的一句话里反映出商品的品牌和特点，并使之深深地印在人们的头脑中。在当今的信息时代，广告无处不在，我们每时每刻都处在各种各样的广告包围中，人们可能对各种铺天盖地的广告习以为常，不会刻意去留意某一段广告，而广告标语的目的就是要吸引人们的注意力。
因此，一句好的广告标语就必须令人留恋难忘、易记易诵。很多广告标语由于产品的知名度，经过多年的影响，人们已耳熟能详。如耐克运动鞋的“just do it”、苹果电脑的“apple thinks different”。
广告撰写人在设计一句新的广告标语时，首先考虑的就是怎样才能吸引受众的注意，怎样才能令人留下深刻印象；其次还要注意广告标语要富有创意、新颖别致，这样才能吸引人们的注意。
一广告标语的特点
短短的一句广告标语既要概括商品的特点，又要引起受众的注意；因此，广告标语的撰写者就要使用精炼的语言，并运用一些修辞手段。广告标语应能让人联想到广告的商品，因此，成功的广告标语中最好在短短的一句话里包括公司的名字、产品的品牌及产品的特点等，常用的方法主要有：1、在广告标语中直接点明产品的品牌，如：
oral-b,the brand more dentist use（欧乐-b牙刷）；maltplexx natural gel for men（maltplexx男用发乳）；tomorrow’s climate today’s challenge（英国climate challenge天气预报**）；2、在广告标语中巧妙地嵌入产品的品牌，如：you’re not fully clean until you’re zestfully clean（zest肥皂），for all you do,this bud’s for you（budweiser啤酒）；3、也可以在广告标语中反映产品的特点。如：
the fun develops instantly（宝丽来快照），pleasing people the world over（假日旅店），look sharp,feel sharp（吉列剃须刀）等。
二英语广告标语常用修辞手段
古今中外，人们在进行语言交际、语言表达的过程中，经常会使用一些修辞技巧和修辞手段，因为它们的使用能增强语言的表现力和表达效果，使语言生动形象、富于美感。在英语广告中，为了提高广告文本的审美效果和劝说功能，广告撰写者往往大量使用各种修辞技巧与修辞手段。在撰写广告标语时，也是如此。
因为一条广告标语只有能引人注意、引起共鸣，才是成功的。为了达到这一目的，使广告标语取得良好的效果，广告标语撰写者就会想方设法运用一些修辞手段，玩弄某些文字技巧，以达到吸引受众的目的。
撰写英语广告标语可运用各种修辞手法，如：比喻、夸张、双关、押韵、押头韵、拟人、排比句、杜撰新词等，广告标语的撰写者正是通过这些修辞手法来吸引受众，达到让人记住的目的。
1 夸张 夸张就是“言过其实”，英语广告标语的撰写人经常使用夸张的修辞手法，以吸引消费者的注意，如：“put a tiger in your tank.”（esso石油）；“give us 20 minutes and we’ll give you the world.
”（纽约wins广播电台）。
2 双关 英语广告标语经常使用双关的修辞手法，一语双关，故意引起歧义，使语言幽默诙谐、妙趣横生。如：“we lead．others copy．”（理光复印机）copy既可以解释“模仿”，又可以解释“复印”；“better late than the late”（美国高速公路安全宣传公益广告标语），这句话巧妙地改写了英语谚语“better late than never”，并利用了late一词的歧义。
late意为“迟到”，多了个定冠词则可解释为“已故、去世”。
3 押头韵和押韵
押头韵，即两个或多个单词的辅音音素相同，这种修辞手段在英语诗歌中运用较多，可以增强诗歌的音律节奏。押头韵也是英语广告标语撰写中常用的修辞手段，如：“the relentless pursuit of perfection.
（凌志汽车）”；take time to indulge.（雀巢冰淇淋）”。另外，有些广告标语还采用押韵的修辞手段，如：
“takes a licking and keeps on ticking.（timex手表）”。
4 拟人 拟人也是撰写英语广告标语常用的修辞手段，运用拟人的修辞手法就能使推介的商品变成与消费者平等的人，使广告标语更加形象生动。如：“i’m your skin’s on me.
（妮维雅娇柔爽肤露）”；new quaker nacho corn cakes are waiting for you.（quaker nacho玉米饼）”。
5 排比与重复
广告标语运用排比与重复的修辞手法可以使语气得到加强，更好地发挥广告的说服作用。如：“keep the old fl**or,keep the new taste.
（lyons茶叶）”；share life.（柯达胶卷）”；plop,plop,fizz,fizz,oh what a relief it is！（德国拜耳公司非处方药）”。
6 杜撰新词
英语广告标语中经常通过拼写错误、单词变形、调换字母等方法生造出一些单词和语句。以达到含蓄幽默、引人注目的效果。如：
“beanz meanz heinz（亨氏食品）”，因heinz是以字母z结尾，因而撰写人故意把beans和means拼写成beanz和meanz。另如：“the citi never sleeps.
（花旗银行）”。因花旗银行英语为citibank，所以故意生造出citi一词。
三英语广告标语的翻译
译者在翻译英语广告标语时，应考虑各种因素。首先，应考虑商业因素，因为做广告的目的就是要把产品推销出去；其次，应考虑文化因素，目的语的受众能否接受译出的广告标语，是广告翻译要考虑的一个重要因素；最后，译出的汉语要工整对应、琅琅上口，易读易诵，符合汉语的表达习惯。译者可采用直译、意译等翻译策略，如果原文与译文的差异太大，无法用汉语恰当表达，则可以抛开原文改写新的广告标语。
1 直译法
翻译英语广告标语最好的方法是直译，即用原文的音、韵、意以及其修辞手法，将商品的品牌、产品特点都表现出来，既表现原文的内容，又反映原文的形式，把原文对内容和形式传神地表现出来。如“可口可乐”的译名就反映了原文的音、韵、意，达到了形式与内容的一致，堪称商品翻译的经典。此外，用直译翻译的广告标语很多，如：
“m&ms melt in your mouth,not in your hand.只融你口，不融你手”（m&m巧克力）；“the choice of a new generation.新一代的选择”（百事可乐）；“where there is a way, there is a toyota.
有路就有丰田车（丰田汽车）；tide’s in,dirt’s out.汰渍到，污垢逃”（汰渍洗衣粉）等。另外，理光复印机的广告标语“we lead.
others copy”，有人翻译成“我们领先，他人仿效”。这则翻译意思是不错，但却没有把原文中的双关语翻译出来。在英语中copy一词除了有“模仿”之意，还可解释“复制、复印”，广告标语的英语原文很好地反映了理光复印机产品的特点，而译文则失去了这一特点。
如把这句广告标语译成“我们领先，他人拷贝。”就可称得上是佳译了。虽然“拷贝”一词是外来词语，但它已被当代汉语接纳，该词兼有“仿效”和“复印”之意，这样直接音译很好地保留了原文的双关含义，并且把理光复印机的产品特点也在译文中反映了出来。
2 意译法
由于英汉两种语言和文化存在着巨大的差异，要完全按原文直译，完全反映原文的全部含义，在大多数的情况下是行不通的。广告标语的翻译在很多情况下要采用意译的方法，译者往往增加一些原文所没有的内容，用更符合汉语表达的方式，更能为汉语受众理解接受的方式进行翻译。如：
“the world smiles with reader’s digest.《读者文摘》给全世界带来欢笑”；“started ahead.成功之路，从头开始”（飘柔洗发水）；“intelligence everywhere.
智慧演绎，无处不在”（摩托罗拉手机）等，都采用了意译的方法。
3 改写法
英国翻译理论家纽马克根据不同的语言功能，把文本分为三种功能，即表达功能、信息功能和呼唤功能。不同功能的文本可采用不同的翻译策略。广告属于呼唤功能的文本，翻译时可采用交际翻译的方法。
因此译者的自由度较大，完全可以跳出原文的束缚，充分发挥汉语的优势，改写成符合汉语习惯，贴近商品特点的文字。如：“make yourself heard.
理解就是沟通”（爱立信手机）；“apple thinks different.苹果电脑，不同凡‘想’”（苹果电脑）；“from sharp minds,come sharp products.来自智慧的结晶”（夏普电子产品）；“diamonds are forever.
钻石恒久远，一颗永流传”（debeers钻石）等。
4 采用汉语常用修辞手法
英语广告标语所译出的汉语必须符合汉语的表达习惯。翻译的文体不同，相应的汉语表达形式也应有差异。翻译诗歌最好按照汉诗的体裁译成五言或七言，如殷夫所译的裴多菲的诗：
“生命诚可贵，爱情价更高，若为自由故，两者皆可抛。”为何如此脍炙人口，广为流传，除了原诗本身的内容之外，与译者将此诗译成符合汉诗体裁的五言绝句的形式有很大关系，这使得中国读者读此诗的译作如读汉诗，符合中国人的诗词审美习惯。另如，电影片名的翻译。
中国人所喜闻乐见的电影片名多为四个字的片名，因此许多外国影片的片名都被翻译成四字片名，特别是港台地区所翻译的电影片名更喜欢用四字译名。英语广告标语的翻译，也可借鉴汉语广告标语的常用表达习惯，汉语广告标语的词法结构多为上下两句字数相同的工整结构，四字结构较多，多用押韵、双关、错用成语等修辞手法。如：
美好人生，“鸡”不可失（上海小绍兴白斩鸡）。因此英语广告标语翻译成汉语，也多用上下两句字数相同的对应结构，如：“tide’s in,dirt’s out.
汰渍到，污垢逃”；“started ahead.成功之路，从头开始”；“intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在”；“apple thinks different.
苹果电脑，不同凡‘想’”；diamonds are forever.钻石恒久远，一颗永流传”，等等。另外，广告标语翻译成汉语的实例中，运用押韵、双关、错用成语等修辞手法也很多，如：
“apple thinks different.苹果电脑，不同凡‘想’”，就故意错用成语；“diamonds are forever.钻石恒久远，一颗永流传”，则用了押韵的修辞手法。
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