２０１年６月。
新乡学院学报（社会科学版）
第２４卷。第３期。
艺术研究。英语广告语言修辞的美学意蕴透析。
张美君。武夷学院外国语与国际交流学院，福建武夷山３５４
摘要：英语广告语言之所以成为商业社会人们生活中的一部分，除了推销、宣传等原因外，还有一点不可忽。
视，那便是蕴涵于英语广告语言中的独特的美学意蕴。这种美学意蕴主要表现在语义修辞的意象美，句法修辞的整齐美及音韵修辞的韵律美等方面。这就是英语广告语言独特的艺术魅力。
关键词：英语广告语言；美学意蕴；透析中图分类号：ｆ７
文献标志码：ａ
文章编号。收稿日期。
作者简介：张美君，女，福建浦城人，武夷学院外国语与国际交流学院讲师。
在商业社会中，广告已与人们的日常生活紧密。
外，恰当使用交际修辞美地联系在一起。广告不仅是介绍商品的重要方法，学修辞是其成功的关键。现代英而且也是推销商品的主要手段。
作为广告重要组成美广告学认为广告的作用在于提供信息（ｉｎ部分的语言文字，英语广告语言争取顾客保持需求无疑也从英语家族中脱颖而出，逐步形成扩大市场以及了独特的文体风格。广告本身的目的在于能给目标确保质量伽。要完成以上五大功能，首对象留下深刻印象，博取人们喜爱。
许多广告都是先广告的语言必须具有感召力此外，经过多番推敲而成，用词优美独到，常令人拍案叫口语化、贴近生活、大量使用修辞手段都是广告语言绝，回味无穷。说服诱导功能是实现广告目的的主的特点。尤其是修辞的广泛运用，不但增加了广告要手段。
因此，广告撰写人在广告文案写作时就非的生动性和趣味性，而且能使某种商品得到很好的常讲究语言技巧的运用，即使用各种富有表现力的宣传，给读者以深刻的印象。
语言修辞手段来增强广告语言的审美效果，增强其广告英语中修辞格的成功运用，既能切合内容感染力和**力，以此达到说服消费者购买的目的。的题旨及情境，又能提高语言文字的表达力，使消费英语广告修辞所传递的独特的美学意蕴，展现在世者觉得无可置疑，而且还能给消费者以美的享受。人面前，散发着无穷的艺术魅力。
本文从美学语言英语广告修辞讲究语言的表达效果，广告撰写人选学角度出发，通过对广告英语的语义、句法和语音修用最好的表达形式来交流思想感情，而这种最好的辞的实例分析，**广告英语的修辞美学意蕴。
表达方式，就是讲究修辞的形式，就是讲究语言的形式，同时也是讲究美的形式。美学是研究审美规律一。
英语广告修辞与美学。
的科学，而修辞学是研究提升语言表达效果规律的亚里士多德在他的《修辞学一书中科学。语言作为审美对象，存在于人的审美活动中。指出：
“修辞学，所有的人几乎都要用到它，因为每由此可见，修辞学离不开美学，修辞是展示美学理念个人都要试图讨论问题，确立主张，保护自己，驳倒的手段，美学理念制约着修辞艺术价值的实现，其审他人。”这说明以语言的作用为手段来影响读者或美价值须通过美学理念而实现。修辞对语言表达艺听者是修辞学所要达到的目的¨儿。
修辞手法具有术的追求带有更多的美学上的意义，修辞效果作为丰富语言表达能力和表达效果、引起人们丰富联想美学价值的表现形态反映了修辞活动的审美性的功能。英语广告除了立意新颖，抓住消费者心理。
质＿３。为了使消费者对广告词感兴趣，进而对广。
告推销的商品感兴趣，英语广告修辞作为语言艺术就要追求更高的审美价值，达到更美的境界。
二、运用语义修辞，使英语广告产生联想美和意象美。
所谓意象，就是寓“意”之“象”，是寄寓广告人主观情思的客观物象。象是意的特质载体，是意得以显现、能够被接受者感知的审美中介。意象这个审美范畴将二者融合，使意和象在广告中化合为同一。
复合的视觉形象，把物象的外在形态特征和内在的审美意蕴与广告制作人主观的情感体验的外化形态有机地同一化。所以，意即象，象即意，形式与内容、主与客、物与我，水**融 ｊ３招。从心理学的角度来说，意象美是通过联想来实现的，英语广告借助修辞把人引入一个审美联想的情境，感物连类，由此及彼，可状难写之景，而含不尽之意。
而语义上的比喻、拟人、夸张等修辞格具有普遍美学意义和高度美学价值的联想，以事物之间的相似点或发音相似等为契机造成鲜活生动的意象，激发读者的审美愉悦，引起思想上的共识与情感上的共鸣。
成功的英语广告离不开语义修辞的运用。英语广告的语义修辞策略有比喻、拟人、夸张、双关等。这些修辞策略的有效使用，使英语广告具有普遍美学意义和美学价值的联想。
一）明喻（ｓｉ
英语明喻表示用作比喻和被用作比喻的两种不同事物之问的相似关系，通常由ｌｉｋ或ａｓ连接。在广告中，比喻的作用是增强语言的具体形象性，唤起消费者对产品美好的心理联想。
二）暗喻。暗喻是根据两个事物问的共同特征，把一个事物的名称用在另一个事物身上，不直接说明两个事物之间的相似性。暗喻常被认为是最重要、最富诗意的修辞格，也是最常见、最优美的修辞手段。
商家或广告制作者通过发挥丰富的想象，往往用一种美好的事物来代替所要宣传的商品，从而增强语言的美感和含蓄性，**消费者对商品产生好感，帮助消费者对商品建立一种恰如其分的感情交往。在英语广告语言中，这种修辞格的运用能增强广告语言的美感，从而创造出优美的意境。
把口红暗喻成最富有激情的“ｓａ缎。
子）”，指把这种ｌｉ红擦在唇上好似给你的双唇穿上。
了光亮柔滑、细薄透明的绸缎一般，广告效果形象生。
动。三）双关（ｐｕ
广告设计者常运用两个以上同形异义词或同音。
异义词来达到双关效果，使某些词语具有双重意义，达到含而不露，更直接地传达出一种意象美。
ｕｘ．为坚果商标，发音与“ｎｕ相近，短语“ｇ０
ｕｔｓ表示“兴高采烈”，第二个“ｎｕ意思为“坚。
果”。三者连用各取其义，充满情趣，这就是美的感受。
四）拟人。拟人是把物当作人来描写，赋予各种无生命的事物以人的特性、思想和活动，更鲜明地突出其形象。在广告中运用拟人修辞格，通过给所宣传的产品赋予生命，使它具有人的情感、性情和能力，借此树立鲜明的广告形象，使冷冰冰的商品具有人情味，给人以亲切感。
花店）。这则广告让人感觉亲切自然，这里的花儿仿佛代表恋人、朋友的心声，表达出一种真挚的情感，激起读者的审美情趣，使其完全沉浸于美妙的意境之中。
三、运用句法修辞。使英语广告产生整齐美、气。
势美。句法修辞的艺术形式，具有独特的修辞效果和美学价值。从美学角度上讲，句法修辞主要根据修辞情境和内容的需要，打破话语中词语的常规顺序，或按美学规律重新排列，构建形式上常常呈现出齐整、节奏、对称的整齐美，同时，又可促进音韵和谐，增加回环美，产生一种气势磅礴或悠扬宛转的艺术效果。
所以，在英语广告中，若能自然地、合理地、巧妙地应用句法修辞，一则可以避免单调，在比例匀称的整齐美上现出一点波澜节奏，二则轻重相形，可以产生强烈效果，使主题突出光彩照人，具有强大的感染力、参照力和吸引力。
一）重复。重复（又称反复），包括关键词的重复和相同句子结构的重复。为了增强广告所要渲染的效果，广告英语中常常运用重复给消费者反复刺激，以达到突出主题思想，抒发强烈感情，加深印象，增强语言整齐美、气势美的特殊效果。
重复这一修辞策略在各类广告中运用频率较高。
此处回环复沓，将一个ｄｉｓ重复三遍。烘。
托出一碟碟佳肴美味，使人如见其色，如闻其香，如。
尝其味，生动刻画出了一个贪婪的美食家的形象，妙不可言。感染力非同小可。
二）排比。排比也常被用来使消费者加深印象。排比是针对某个词、词组、结构或句子进行重复，将其排列起来，层层递进，借以壮文势、广文义，形成汪洋恣肆的风格，犹如大河一泻千里。
同时，因为其句式整齐匀称，念起来铿锵有力，能给读者以强烈的整齐美，产生一种视觉的美感。
ｗｔｈ这则“故事会”的广告由四个省略了主语。
的并列分句排比结构组成，展示了该杂志雄视同侪、独步一时的气概，犹如交响乐之反复展示主旋律，语意畅达，舒卷随心所欲。
三）对偶。广告英语中恰当使用整齐对称的语句形式、前后对照的语意，或相互对照矛盾的单词来加强句子的印象，造成形式上相谐调的美感和意义上相得益彰的丰富感，能给消费者以视觉美，产生强烈的听觉效果，极富感召力。
统广告）。这则广告用三个ｄ，将办公室里那种特。
有的声响效果拟声出来，获得音响与联想和谐统一的艺术效果，给人以动态美感，富有感染力和说服力，给人留下深刻的印象，从而达到广告宣传的目。
的。在广告中运用押韵修辞格，不仅渲染气氛，简。
练、生动形象，而且富有声、韵、调的无穷韵味。既具有节奏美，又有韵律美，让人读来朗朗上口，具有强烈的吸引力。
三）谐音。ｉｅｃ这则手表广告运用对偶和押头韵修辞格，使。
人感到语意特别丰富，力量特别集中，感情特别丰富，显示出形式的整体美，并形成语气贯通和音律的顿挫，使读者印象深刻。结构整齐，语义上形成鲜明对照，不仅给消费者一种视觉的美感，而且音韵上铿锵悦耳，产生一种听觉的美感。
四、运用音韵修辞。使英语广告产生韵律美和语。
感美。广告撰写人一般都很注意合理地调配声音，运用声音的韵律，使广告语言不仅有流光溢彩的视觉美，而且富有听觉美，使广告展翅飞翔，流传四方。广告撰写人特别注意合理地调配声音，运用声音的旋律，使广告语言不仅具有流光溢彩的视觉美，而且具有珠圆玉润的听觉美，传递丰富的商业信息，利用发声的音响效果，在广告中起到画龙点睛的作用 ｌｌ英语韵律美的使用，在很多情况下能使语言顿时沐浴在音韵美的光泽中，大幅度提升广告语言的审美价值和欣赏价值。
而语感美是审美感知的一。
种，体现在英语广告中的语感美主要指通过文字所创造的音律、节奏、音调等方面的美感，使人读起来铿锵有力，错落有致。音韵修辞就是利用语音手段来达到这样的目的。常见的音韵修辞有头韵、尾韵、拟声和谐音。
一）头韵。头韵，是指相连或相关的一组词中重复相同的首韵母或儿音的修辞手段。头韵简明生动，渲染对比效果强烈，给人印象深刻，节奏平衡。在广告中使用头韵看起来醒目，读起来悦耳。
瓷砖广告）。这则广告中有两组头韵词和它们让消费者将装修与美丽联系起来，暗示了产品的神奇效果，给人以美的享受。
二）尾韵尾韵，又称辅韵，是对重复的韵文尾词中最后音节的修辞手段。在广告中使用尾韵，能加强广告的**性，突出英语广告的韵律美。
办公自动化系。
谐音指在语言中使用拼写相似、发音相似或相同的单词或短语，形成悦耳、风趣的语言文字，读起来流畅自如，悦耳和谐。
这则助听器推销广告中谐音词的使用，既向人们展示了该产品悠久的历史又说明其久经千万个消费者考验的上乘质量，使消费者获得了直观上的文学美音效果。
四）拟声。拟声是指利用拟声手法营造逼真音响效果。拟声能加强语言的直观性、形象性和生动性，给人以身临其境的感受。
在广告中使用拟声手法，着意于以生动逼真的音响效果吸引受众，以取得声情并茂的修辞效果，让受众对广告商品信息留下深刻印象。
为了突出洗碗机运转时无噪音，广告神奇地选用了“ｓｈ来模拟机器运转时发出的微噬之声，同时“ｓｈ要求别人不做声时用）又引申为安静下来注意广告的内容。通过拟声词的描摹，直接摹写了产品的声音，把产品形象铭刻在读者的脑海里，以取得声情并茂的修辞效果，给人一种身临其境的感觉。
总之，由于广告撰写人运用了丰富多彩的修辞手法，使得英语广告具有了鲜明的修辞特色。而这些修辞特色又都被赋予了美学的概念，有相当的艺术价值，传达出一种美感，达到了美的境界。广告英语的修辞魅力使消费者在获得精神陶冶和美的享受的同时，不自觉地加深了对产品的印象，使人们在了解、接受新产品的同时，又能享受到语言带来的优美、清新、幽默与启迪。
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社，１９责任编辑杨新生］
广告语言的修辞艺术
作者 姜东林。神州 2011年第33期。摘要 广告语言是一种特殊的文本语言，一方面具有普通语言文本的共性，另一方面又往往承载着商家的盈利目的。因此，广告语言追求的是利于消费者接受 能够激发消费者购买欲望的语言美感。关键词 广告语言 修辞。中图分类号 h15 文献标识码 a 文章编号 1009 507...
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论广告语言中的修辞
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