一、课题的提出。
随着社会经济的发展，广告已成为人们生活中不可或缺的一部分，随着广不大受众文化水平的提高，广告也训成了一们语言、绘画、文学、**、电影、电视于一体的综合艺术，恰当地使用修辞会起到很好的表达效果。日常生活中离不开修辞，一、课题的提出。
随着社会经济的发展，广告已成为人们生活中不可或缺的一部分，随着广不大受众文化水平的提高，广告也训成了一们语言、绘画、文学、**、电影、电视于一体的综合艺术，恰当地使用修辞会起到很好的表达效果。日常生活中离不开修辞，不少广告语都运用修辞手法，妙不可言，言之无文，行而不远，我县的广告语有什么特色呢？效果如何？
二、研究目的。
通过对县城广告语中修辞的运用调查了解，进一步体会修辞对表达效果的作用，并掌握常见的修辞方法。通过亲身体验、用心调查、全面收集、认真分析和**实践，培养学生的研究意识，激发学生的科学和创新能力，培养学生的团结合作，实事求是的精神，培养学生发现问题，分析问题，解决问题的能力，养成良好的学习态度和学习习惯。
三：课题实施方法。
1、文献法。
2、实地调查。
3、咨询法。
四：课题实施过程。
月15日——19日成立了课题小组。
月20 日——27日本组同学通过自己的多种方式搜集的各种广告语，进行分类整理，研究其语言魅力，并查找了各种资料。
月28 日——4 月7 日同学们上街实地收集了标语和广告语。
月8 日——4 月7 日对收集的广告语中的修辞手法的运用进行了分析，我们一共收集了六十多条广告语，根据收集来的各类广告语情况，我们发现使用最多的修辞是：（1）比喻（2）对偶（3）夸张（4）双关（5）回环。
五、研究成果。
一）我们收集的广告内容如下：
1、篮球我的中国功夫——乔丹。
2、专业不打折，诚信一百分——大明眼镜。
3、滋润，娇嫩，水一般的无法抗拒——儿童沐浴露。
4、科技领跑，岂能不心高气傲——金莱克。
5、饰的贡献美的追求——衣服。
6、日日新鲜，天天平价，超值、抵买——惠福广场。
7、有我就是主场 ——特步。
8、神州行，我看行—— 神州大众卡。
9、居住荣耀之城，尽显王者气度。
10、有我就是主场 ——特步。
11、关爱生命，呵护健康 ——人民医院。
12、珍惜生命，拒绝毒品。
13、以茶会友，以茶传情。
14、雪馥儿童护肤系列，纯净，柔和，全心呵护，似妈妈的温柔。
15、如烟似雾，玉洁，冰清飘飘然使你如入仙境，甜蜜蜜陪君美梦。借问蓬莱何处寻？就在那荷花帐中。
16、滋润，娇嫩，白丽美容香皂的奥秘所在；今年20明年18
17、不“打”不相识——打印机广告。
18、补血我就服红桃k
19、趁早“下斑”请勿“痘留”
20、万家乐，乐万家。
21、话费平，信号好，健康私密不伤脑——cpma精品网络。
22、专业不打折，诚信一百分——大明眼睛。
23、高科技驱动，敌不可挡——金莱克。
24、邦塞皮鞋，帮你迈向成功的每一步——邦塞皮鞋。
25、星空网盟，将快乐网起来——星空网吧。
26、穿上她，你就知道有多好——羽绒服。
27、国际品质，精雕细琢——琢木鸟**。
28、安踏，全明星挑战——安踏。
29、高档次电脑，非一般的感觉——星空网络。
30、每种新鲜，每天都在惠福——惠福广告。
31、打开珠江啤酒，打开真感觉——珠江啤酒。
32、冰力十足，无可替代——冰红茶。
33、每天一杯，白白嫩嫩——天然椰子汁。
34、家乡风味，承接宴席——如意大酒店。
35、只要给我们机会，我们会做得更好——旭日广告。
36、为君寻得观音韵，款款有致入仙境。
37、为美丽奋斗到底——军献益肤霜。
38、煮酒论英雄，才子赢天下——才子服饰。
39、绿色环保才是美丽动人的——小灵通。
40、身边的美丽伴侣——小灵通。
41、一切皆有可能——李宁。
42、回归自然，享受新鲜——高山青草奶。
43、飞一般的感觉——特步。
44、我来为胜利而战——匹克。
45、不走寻常路——美特斯邦威。
46、特步带你走进篮球世界——特步。
47、有技术，没约束——鸿星尔克。
48、以科技创新自然。
49、寒冷天气一触即发，强劲动力，排山倒海。
50、铁通宽带，实实在在——铁通宽带。
51、仁爱从医，真诚服务。
52、成功自有道，中国子窖。
53、诚信服务，放心消费。
54、说的好，做的更好，追求永无止境——大东广告。
55、技术创新，专利产品。
56、直帅到底赢自己。
57、新时速引领宽带生活。
58、取天上太阳，用人间辉煌。
59、品味生活，源自樱雪。
60、我们有实力，让你更满意。
61、钱江007电喷，带电脑的摩托。
二）整理分析收集来的各类广告语，我们发现使用最多的修辞是：（1）比喻类（2）对偶类（3）夸张类（4）双关类（5）回环类。下面试对其中两种修辞作分析：
1）比喻是常见的一种修辞，它指要表达的事物同另外的形象或通俗的事理有相似点。便采用这种形象或通俗的事理来作比的修辞方法，它可将深奥的道理说得浅显易懂，可以将抽象的事物进行形象的表现，可以把陌生的概念变成熟悉的事物，可以变平淡为生动。
如：①篮球我的中国功夫。
篮球莫过于中国功夫，因此把篮球比作中国功夫，用“中国功夫”比喻篮球，利用了人们熟知的“功夫”来创造广告所表达的需要，突出篮球的魅力抓住中国功夫对广大人民的羡慕之情，同时高雅的意境、梦幻般的追求，令人身心愉悦。
②雪馥儿童护肤系列；纯净、柔和，全心呵护，恰似妈妈的温柔。（雪馥儿童护肤广告）对孩子的呵护莫过于妈妈的温柔了，因此用“妈妈的温柔”比喻儿童护肤系列奇特地、艺术地说明了它对孩子**的全心呵护和它带给孩子的舒心与快乐。这则广告紧紧抓住了广大妈妈对孩子的爱护之情，明确、生动的道出了商品的特点。
有我就是主场（特步球鞋广告），但运动场上角逐渐激烈，在力与美顽强拼搏的精彩瞬间，不易捕捉，可是商家不但准确捕捉，而且纯真无比地突出主场，这则广告运用了暗喻，增强了广告语的美感，创造出了人们想像的空间意境，突出了对球鞋的追求和其地位，征服了大众的心。
如烟、似雾、玉洁、冰清，飘飘然使你如入仙境，甜蜜蜜陪君美梦，借问蓬莱何处寻？就在那“荷花”帐中。（“荷花”牌蚊帐广告）这则广告用如“烟”、“雾”、“玉”、“冰”四个字来比喻荷花牌蚊帐，把蚊帐的经薄、飘柔、洁白的特点写得鲜明、生动、逼真。
同时，高雅的意境，梦幻般的追求，美不胜收的语言，又增强了广告的感染力，令人身心愉悦。
2）对偶：对偶修辞格的特点在于凝练集中，概括力强，音节整齐匀称，节奏感强，声音优美和谐，整体上给人一种匀衡美，且具有鲜明的民族特点和特有的表现力，便于记诵，有利于增强广告表达效果。
饰的贡献，美的追求，（步行街衣服的广告）这一广告对仗工整，节奏感强，读着上口，听着顺耳，给人深刻的印象，“贡献”和“追求”形成鲜明对比，突出商家的贡献精神，形**们对美的追求。
日日新鲜，天天平价，超值、抵买，（始兴惠福广场广告）这则广告连用两组对偶，前者音节整齐匀称，声韵协调，语句流畅，清新，给人一种新鲜、实惠的感觉，后者则另有一番清致，除了句式整齐外，还突出商场的特点，吸引人进入惠福广场，使人进后不忘，买了再买，去了再去的感觉，激起人们强烈的购买欲望。
居住荣耀之城，尽显王者气度，这一广告平仄相对，节奏感强，整体上给人一种强烈的王者气度，具有鲜明的城市特点和特有的表现力。
关爱生命、呵护健康。⑨珍惜生命、拒绝毒品。这两则关于生命的广告，平仄相配，对仗工整，语言表达强烈，吸引人们的注意力，激起人们的思想意识，进而给爱众以启示和联想，达到宣传的目的。
三）研究成果。
当今信息时代，广告成为商家推销产品的宠儿，五光十色、千姿百态的广告令人目不接暇。然而，广告真正吸引人们注意力的除了其色彩、画面、**等因素外，更重要的是广告语中所运用的表现手法，它是广告的灵魂所在，作为广告的重要载体广告语在传达广告的内容时，主要通过丰富多彩的修辞来宣传产品，吸引人们的注意力，激起人们强烈的购买欲望。修辞是语言的艺术化，它是指用各种表现手法对文字语句积极的调整和修饰，使语言表达更准切、鲜明、生动而有力，是提高语文表达能力的一种手法。
在现代广告中，运用修辞对广告进行创意，一方面能准切无误的传达商品的特点，实现广告的信息功能；另一方面能吸引大众的注意力，进而给大众产生预期的广告效应。
1）广告美在内容，美在形式，更美在二者的完美结合，巧妙的广告都在修辞上下了很大的功夫，无形中使修辞的表现得到了最大的发挥，它们使诗性的语言在消费生活中得到了全面的复活，呈现出一片精彩纷呈、个性十足的广告天地。精心、恰当的使用修辞手段，对于创作出新颖独特，具有强烈吸引力的广告，增强产品的宣传效果。
广告语中的模糊修辞
自从美国教授于1965年提出了著名的模糊理论后，在国外，一系列新兴学科，诸如模糊语言学 模糊数学 模糊逻辑学 模糊心理学 模糊修辞学等相继应运而生 在国内，伍铁平等学者在模糊词语，模糊语义进行了深入细致的 在总结前人研究的基础上，本文选取大量近年来具有代表性的广告语，主要从这些广告语中的模糊修辞现象...
论广告语中的双关修辞
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修辞在广告语中的运用
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