作者：滕蕾。
**：《文艺生活·文海艺苑》2023年第05期。
摘要：当今社会，广告在我们的日常生活**现频率越来越高，广告语言在词语的选择、句式的锤炼和辞格的运用上都有一定的讲究，具有极强的修辞效果。
关键词：词语的选择；句式的锤炼；辞格的运用。
中图分类号：h15文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2012）15-0103-01
广告要想达到预期目标，在词语的选择、句式的锤炼和修辞格的运用上都应有一定的讲究。
一、词语的选择。对词语的选择可以分语音和语义两个方面。词语的声音美体现在音节整齐匀称，声调平仄相间、韵脚和谐自然。
例如“钻石恒久远，一颗永流传（地比尔斯钻石）” 只溶在口，不溶在手（m&ms巧克力）”“原来生活可以更美的（美的公司）”这几个广告正是利用押韵、谐音和语音的重叠的方法，生动形象的把商品的特点表达出来了。在语义方面，“没有不做的小生意，没有解决不了的大问题(ibm公司)” 成功之路，从头开始（飘柔洗发水）”而这些成功的广告利用了语义的对比，取得了对比、映衬的效果，很有表现力。
二、句式的锤炼。广告语要在消费者心目中形成一定程度的印记，就要使之句式简短、容易记忆，还要朗朗上口、容易传播。要使广告语成为大众阶层日常生活中的流行语，广告语同时需要具备朴素的口语化的风格。
因为口语化风格使得广告口号像一句日常的用语、顺口溜。因此，简短的句式、朴素的遣词造句方式、流畅的音韵效果，是广告语的一大形式特征。比如“味道好极了（雀巢咖啡）”“串起生活每一刻（柯达）”这些成功的广告范例无一例外都是句式简洁、朗朗上口且容易记忆的。
三、修辞格的运用。在广告语言中，为了增强广告语言的生动性、可读性和吸引力，提高与同类产品或服务的竞争力，商业广告语更需要借用修辞手段对商品的特点及优点进行渲染，以此吸引消费者。常用的主要有比喻、排比、双关、比拟、对偶、回环、通感等辞格。
广告语言的修辞艺术
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