广告设计中的修辞手法

广告设计，首先要调整好自己的心态，做设计不要只想着大创意，也不要想着一战成名，我们不是超女，不是快男，我们是设计师。下面是为大家带来的广告设计中的修辞手法，欢迎阅读。

修辞一：比喻。

比喻就是“打比方”。即抓住两种不同性质的事物的相似点，用一事物喻另一事物。

比喻的结构，一般应由三部分组成，即本体、喻体和比喻词。

构成比喻的关键：甲和乙必须是本质不同的事物，甲乙之间必须有相似点，否则不能成立。

修辞二：比拟。

比拟是指根据想象把物当作人，把抽象的概念当作人或物，或者把人当做物、把此物当做彼物来描写。其形式是：将事物“人化”，或将人“物化”，或将甲物“乙物化”。

通过比拟，可以把拟体的特点引申到本体上去，以达到通过拟体解释本体的目的。在具体的设计中，比拟有两种方式，即拟外形或拟行为，拟物常见的是拟外形，而拟人则大多为拟行为。

在商业设计中，比拟比较常用，是把复杂的事物简单化叙述的一种手段。因此，比拟中的拟体应该是容易理解，大家认知度高的事物，引申的内容应该是拟体最容易体现的特征或结论。

修辞三：借代。

借代是指不直接说出要说的人或事物的本来名称，而借用与人或事物密切相关的事物的名称来代替，比如“可乐男孩”。

在商业设计中借代的应用规则是：不直接表现人或事物，而通过表现与人或事物密切相关的事物来代替。

修辞四：夸张。

夸张是运用丰富的想象力，在客观现实的基础上有目的地放大或缩小事物的形象特征，以增强表达效果的修辞手法，也叫夸饰或铺张。

夸张能引起读者丰富的想象和强烈共鸣。夸张在使用时不能失去生活的基础和根据，不能漫天浮夸，要给人以真实感。

夸张在商业设计中比较常用，主要作用是通过合理的夸张制造不同寻常的画面，引起人们强烈的**兴趣。

需要注意的是：无论直接夸张对象的特征或夸张对象引发的事件，都不能偏离设计的主题，否则会导致主题含糊不清；要抓住事物的特征，以客观现实为基础，有目的的进行夸张，不能超越了人们的理解能力。

修辞四：对偶。

对偶是指相等或大致相等，结构相同或相似，意义相关或相反的两个短语或句子对称的排列在一起。

商业设计的应用规则是：画面相等或大致相等，结构相同或相似，意义相关或相反的两个画面对称排列在一起组成一个新的画面。

对偶的优点是画面形式感强，组成作品的两幅画面之间的关系一目了然，如因果、对比、相似等等，通过比较两个画面得出的结论就是我们要传达的主题。

修辞五：排比。

排比由三个或三个以上结构相同或相似、内容相关、语气一致的短语或句子组合而成，有句内排比、句与句的排比和段与段的排比。

排比在商业设计中的应用规则是：由三个或三个以上结构相同或相似、内容相关、诉求一致的设计元素组合而成。

在设计中有元素结构上的排比和内容上的排比，结构上的排比可以增加画面的形式感，内容上的排比通过递进、因果、对比传达出画面的主题。

修辞六：设问。

设问的特点是“无疑而问”。具体表现为明知故问，自问自答或只问不答。目的是强调问题，以引起人们注意，启发人们进行思考。

合理地使用设问，能给人悬念，引起关注，催人思考。人们读过之后，疑惑便可以烟消云散了。

商业设计中的设问同样是“无疑而问”，制造悬疑的画面，引起人们**的兴趣，并引发人们的关注和思考，加深人们对广告信息的记忆。

这种修辞手法在商业设计中也经常用到。需要注意的是：运用设问留下悬念时，一定要给出“能合理解释悬念的答案”，还要把握这些答案的分寸，太明显会使制造的悬念没有悬念，太隐晦会使人们摸不着头脑。

我们假设一组画面：一个矮胖小子在nba赛场上盖了姚明的帽；一个背着书包、戴着厚厚眼镜的中学生在意甲赛场上断了ac米兰小罗的球；一个干瘦小孩在海面上钓起一条约三百磅黄鳍金枪鱼。

这些画面制造了疑问，如果不给出一个合理的答案，人们看这些画面会觉得云里雾里。

这里我们给出一个答案，比如在画面下方加上上一个“psp”掌上游戏机的标志，这样人们一看就能明白，因为玩游戏的人都把自己控制的角色当成自己，玩家交流的时候也常用第一人称，所以，这些画面就有了合理的解释。

但是如果我们加上一个不知名的游戏机的标志，那么大部分的人们又会不知道画面表达的是什么意思了，因为答案认知度太低，这样就起不到广告的作用。

再比如我们把这些人玩游戏的镜头全部表现出来，那么这样的画面就不会让人有悬念的感觉，因为答案太过明显，失去了制造悬疑的广告效果。

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