作者：吴疆。
**：《成才之路》2023年第11期。
摘要：在广告英语中恰当地使用各种修辞手法，就能增强广告语言的感染力和广告效果，本文从词义、句子结构和韵律三方面结合实例来谈谈修辞手法在广告英语中的应用。
关键词：修辞；广告；英语；应用。
广告即“广而告之”,它是广告主有计划地通过各种形式的**向公众传播信息，以推销商品、劳务、宣传各种启事或观念的信息传播手段。广告几乎涉及我们生活的方方面面，渗透到生活的每个角落。成功的广告语言具有优美、鲜明、生动、简洁、幽默风趣、容易上口且便于记忆的特点，具有高度的艺术性。
而恰当运用词语的各种修辞手段，是实现广告语言艺术的关键所在。本文从词义、句子结构和韵律三方面结合实例来谈谈修辞手法在广告英语中的应用。
一、 词义上的修辞及应用。
1)运用反语使广告语幽默风趣。反语，即说反话，让读者从反语中领悟广告的含义，明辨真理，从侧面衬托产品的优越，从而达到说服消费者的目的。if people keep telling you to quit smoking cigarettes,don’t listen……they ’re probably trying to trick you into living(如果有人苦口婆心地劝你戒烟，不要理它……他们大概是想骗你活得长久些)。
此句是反语的典型运用，它打破了正面说教的传统方式，让烟民们去领悟其中的含义——只有戒烟，才有利于健康，因此才能活得长久。
2)运用仿词使广告语诙谐生动。在广告创作中经常使用新造的词汇。它可以使广告语言显得生动形象、妙趣横生和引人注目，又能给人留下富于创新的印象，有利于激发消费者的购买欲望。
造新词的方法主要有仿造、错拼和加前、后缀等。例如，hi-fi,hi-fun,hi-fashion,only from sony(高保真、高级趣味、高尚名流，来自索尼)。这是索尼耳机广告正文的起首句，hi-fi是high-fidelity的缩略形式。
hi-fun、hi-fashion则是广告作者模仿hi-fi造的新词。这三个词既押韵上口，又让消费者觉得新鲜有趣，容易记住。再如，标题为“twogether”的一则广告：
the ultimate all inclusive one price sunkissed holiday(两人在一起度过一个丰富多彩、阳光灿烂的宝贵假日)。这是一则旅游服务广告。twogether系由together杜撰而来。
作者用“two”来代替“to”,意在点明夫妻二人共度假日的快乐。这一新词造得极为生动形象，对那些想要外出度假的男女伴侣自然会产生很大吸引力。
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