广告英语的特点与修辞手法

电大理工。

2023年9月study of science and engineering at rtvu.第3期总第244期。

广告英语的特点与修辞手法。

房冠乔。辽宁装备制造职业技术学院（沈阳 1100161 ）

摘要成功的优质名牌产品，总是以与之相应的广告作为先导。广告修辞手段的使用对广告的创意与效果极其重要。成功的修辞能使广告适合内容的题旨与情景，充分发挥广告的价值与功用。

本文归纳了英语广告的语言特色，主要从句法和修辞两个方面作了尝试性的**。

关键词英语广告句法特点修辞。

英语广告语言因其生动感人、形象鲜明，具有强大的感染力和表现力，了解英语广告的语言特点和修辞方式，不仅可以拓宽我们的视野，也有助于我们进一步了解西方社会。英语广告常常使用陈述句、简单句、祈使句、和省略句等，并且使用诸如比喻、拟人、双关、夸张等修辞手段，用艺术的形式实现商业的价值。

1英语广告的句法特点。

英语广告的必须富有感**彩和感染力，并力求简洁、生动和形象。从句式上看，英语广告中，各种句式往往交替使用。1.1 常用陈述句。

英语广告中常用陈述句来阐明某种观点、情况和事实，为常见的陈述句的句型为主谓结构。

the taste is great.味道好极了。（雀巢咖啡）用陈述句表达了一种观点，简洁明了。1.2 多用简单句。

英语广告中简单句使用较多，很少使用复合句，这是因为广告用语必须以最精炼的语言，传递出最多的信息，从而激发读者的购买欲望。impossible made possible. 使不可能变为可能。

（佳能打印机）这则广告设计的非常巧妙，impossible和possible两个词相对应，意义上又互为反义，使读者印象深刻。1.3 巧用祈使句。

祈使句本身含有请求、号召人们做某事的意思，具有非常强的劝说性，英语广告中常常采用具有鼓动性的语句直接劝说消费者去购买商品。take time to indulge．尽情享受吧！（雀巢冰激凌）祈使句的使用，具有很强的劝说性。

1.4 常用省略句。

省略句往往给人以简洁明快的感觉，结构简单，语言果断自然。省略句的使用可以使得尽可能多的信息在有限的篇幅里得以传递。deliciously ******.

simply delicious.（颇具美味的简单，颇为简单的美味）

2.英语广告的修辞技巧。

在广告语言中，除了各种句式的使用，各种修辞手段的运用也达到了淋漓尽致的地步，这使得原本简单的语言产生了独特的效果，不仅幽默风趣、生动形象，而且耐人回味，刺激消费者的购买欲望。2.1 比喻。

为了鲜明、形象地刻划某一事物，而将具有。

第3期房冠乔：广告英语的特点与修辞手法71.

共同特征的两种不同事物加以对比，用另一事物比喻所要说明的事物。汉语中这一辞格可分为明喻、隐喻和借喻三类。在英语广告中，与明喻相对应的辞格是simile,喻体（vehicle)和本体（tenor)同时出现，两个成分不但分明并揭，而且分明有别。

通常用like或as等连接。使人产生一种清晰而具体的联想，具体、形象地了解商品，熟悉品牌，从而赢得消费者的认同、信赖和喜爱。

light as a feather.(眼镜)

这则广告标题很短，但由于喻体选择恰当、形象，将眼镜形容为像羽毛一样轻，使读者感受到佩戴该眼镜的舒适感。2.2 拟人。

拟人句的运用就是根据想象把物当做人来叙述或描写，使“物”具有人一样的言行、神态、思想和感情。拟人赋予事物以生命，使描述更具活力，使物具有生命力、个性和情感。

unlike me, my rolex never needs a rest.（劳力士手表广告）

用拟人的手法把rolex表人格化，从其不需休息这一点暗指该表走时准确、劲力十足，其质量值得消费者信赖。2.3 夸张。

英语广告中使用夸张是为了宣传产品，最大限度地刺激消费者的购买欲望。

good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）作者使用夸张的手法，突出麦斯威尔咖啡的香浓，吸引读者一尝为快。2.4 双关。

即利用句中某个词的双重或多重含义，引发读者联想。英语广告中的双关修辞技巧不仅具有强化或解释词义，读来趣味隽永的作用，且能加深对商品的了解。

start ahead.成功之路．从头开始。（rejoice飘柔洗发水），译文采用了双关的手段，表达了既要从“头”开始（突出洗发水的功能），又表达了另一重意义。

2.5 引用。

文中夹插先前的成语或故事的部分，或直接引用，或加以改换，名叫引用辞。它以人们已有文化知识为源泉，以引起联想与共鸣为触发点，以简练鲜明的语言形式帮助记忆和传播，获取**效果。

gentlemen prefer hanes .(hanes)汉斯**为男士钟爱。（汉斯**）

此处句子简洁有力，给读者以想象的空间。该句子源出自著名影星玛丽莲。梦露主演的电影片名。2.6 设问。

胸中早有定见，话中故意发问。一是为提醒下文而设的，无疑而问，自问自答；二是为激发本意而问的，无疑而问，问而不答，其答案寓于问句的反面。

where’s the beef ? wendy’s hamburger）“牛肉在**？”（温迪汉堡包）

这句广告意在指责其他快餐店的汉堡包没有真材实料，牛肉饼里不见牛肉，顾客大为不满，因而如此大声质问。当年，蒙代尔与里根竞选**期间，曾引用此广告词指责对方政见空洞无物，当即引起听众的强烈反响与共鸣。

广告作为信息的载体，与人们的生活密切相关。随着时代的发展，英语广告逐渐增添了新的内容，形成了自己的特色。掌握英语广告的语言特色和翻译技巧不仅有利于学好英语，也有利于了解英语国家的文化、价值观念，扩大视野，提高英语的理解力和鉴赏力。

2]谭卫国。英语广告句式及其功能。外语与外语教学，2000(2).

责任编辑：齐婷婷）