一。古玉芳（广西民族师范学院外语系５３２雷云（湖北**传媒集团 ４３
摘要】由于广告主需要承担广告费用，简约就成为经济原则在广告业中的具体体现。经济。
原则是指导人类行为的一条根本性原则，对于语言而言，主要是尽量使用较少的、省力的语言。
单位来尽可能多地传递信息。
关键词】英语广告简约原则。
随着世界经济的迅速发展，广告其中的。
如果选用某个形容词的最高级。无疑已经渗透到人们日常生活的各个方。
ｏｔｔ就是一个典型的例子。
将使得广告语冗长且繁琐。因此，这面。广告的目的在于“利用语言的劝。
还有一些广告主题句选用读音接。
则广告语通过杜撰一个词汇。
说功能引起读者对于某种商品的注。
近的字母来代替单词，以达到缩略的。
采用两个最高级形式意和兴趣，并激发其购买欲望”。［广目的。例如“ｏｉ这是一则眼镜广。
叠加的方法，既充分表现了橙汁的上。
告的一个显著特点是付费的，商业广告，用三个简洁的大写字母构成酷似乘品质，又使得广告语简洁明了，十分。
告尤其如此。由于广告主需要承担广。
眼镜的形状．同时用三个字母的发音。
符合简约的原则。
告费用．简约就成为经济原则在广告。
代替“ｏｈ这一句子，可谓简约又如ｔｉｍ手表的广告：“ｇ
业中的具体体现。经济原则是指导人。
之极。类行为的一条根本性原则，对于语言。
这类“缩写”简单易记，而且选用这里的“ｔｉ是由“ｔｉ和。
而言，主要是尽量使用较少的、省力的。
的字母往往与产品直接产生关联，因经缩写拼合而成的一个杜语言单位来尽可能多地传递信息。嘲。
而起到了很好的宣传效果。
撰词，通过杜撰，既突出了简约的原。
再加上当今世界生活节奏加快，简洁（二）词汇的杜撰。
则，又彰显了产品的特性，达到了简约。
的广告更容易引起消费者的注意，所。
这是广告语中常见的现象之一。而生动的广告效果。
以．简约就成为广告语言的一个重要。
从心理学的角度考虑，杜撰词的独创。
二、句法的省略。
原则。在此原则的指导下，广告语言性可以使人产生联想，使广告更为新的常用手法之一就是省略。
奇独特。１９年美国人ａｎｄ三）祈使句——主语的省略。
ａｒｎ和提出改革广告的主题句必须具备吸引力和。
一。词汇的省略。
英语拼写，使之简化的倡议后，美国英。
煽动性．能劝服消费者购买其所宣传（一）形式层面的缩写。语**现了许多简化拼写。
的产品，所以广告常常采取直接对话词汇的缩写属于词汇形式的省ｆｏｒ和临时杜撰词这。
的方式与ｙｏｕ消费者）进行交流。这略。采用缩写形式是简约原则最简单。
类语词很快就被大量用于广告中。如。
就导致广告主题句的一种最为常见。
的体现。这一省略现象在英语广告中。
果从简约原则的角度出发，我们可以。
的省略句式．即祈使句的使用。祈使。
很常见．例如：
看出很多杜撰词是通过一定的形式将。
甸作为一种重要的口语句型，其特点。
几个单词或结构放在一起，形成一种。
是直截了当，针对性和说服力强，非常。
独特的省略形式。例如：
适合于打动消费者。例如：
这些基本词汇的缩写，在体现简。
ｏｒｌ州。约原则的同时，由于属于口语的范畴，这是一则橙汁的广告，杜撰词。
所以更容易拉近与消费者的距离，更。
其实是。四）主语与动词的省略。
容易为消费者接受和记忆。有些广告。
－一ｅｓｔ为了表示最高级的概念，广告英语广告主题句在句式上采用的主题句更采用了一些口语中的词汇缩选择了其中ｍｏｓ和一ｅｓｔ两个用来表另一种常见的省略方式是省略句子的主。
写形式．例如东芝的一则广告主题句：
示形容词最高级的表达形式。但是，语与谓语动词或者助动词，突出名词、介。萼。
传媒商学。
词、形容词、动词等，构成短小精炼、中心相比较而言，因为句子较长．结构有些英语广告主题句为我们勾勒。
明确、信息畅达的主题句。例如：
较复杂，这些复合句的记忆价值。
出的是一个动态的场景．广告语本身和。可。读。
性。只是这个场景中的一句台词或者对这。
然不如省略后的句子。
一。场景的诠释。这个场景就是广告语。
除了省略主从结构的情况之外，发生的语境。很多精练的广告主题句。
有的英语广告主题句通过省略主句。
并不对这一语境进行任何描述，语境。
达到简洁的目的，例如。
完全通过广告语自身折射出来。例如：
广告主题句省略的主语一般是商。
品，根据省略旬的结构和意思，消费者（六）问答句的省略。ｓｏ
完全可以找出省略的主语、谓语动词。
有些广告主题句采用问答的形式。
这则广告语中没有任何介绍或者。
或者助动词。这样做既不会影响消费。
与消费者构成直接对话．例如ｌａｇ
描述性的语言，所有的内容都被浓缩。
者的理解，又由于省略而凸显了与产牌淡啤酒的广告：
在两个拟声词与一个形容词之中．但。
品特点密切相关的部分。
消费者完全可以想象出一个人正在津省略主语与谓语动词或者助动词。
津有味地品尝ｃａｍ产品的场景。
不仅符合简约原则．有时候还可以达。
但有些广告主题句仅仅使用问又如：
到独特的吸引消费者注意力的效果。句，而省略答句，使得句子精炼且引人。
例如下则广告主题句：
注意。例如：
这则广告语只是一句普通的日常。
用语，说话的场景被省略掉了，但是这。
这个句子乍一看有悖常理．不知。
并不妨碍人们的想象和推理：一个人。
所云，其实它省略了主谓结构。
正在试图与别人通话，但是不成功。
ａｎ 联系到它所宣传的产品是。
在他使用了ｖｅｒ无线的服务之录像机，我们就很容易理解这则广告。
后，对方终于听到了。
主题句的含义。
消费者看到这类问句。自然而然地。
有的英语广告主题句中语境的省。
会在心里回答或者思考，省略技巧的使略是通过文化的介入来实现的。
用轻松地达到了广告宣传的目的。
ａｌｌ认为，广告是文化的载体，是。
相比较而言，省略句简单明了。又引人。
七）独词句。
最有“文化显著性”的语篇之一。［６由。
**，很好地体现了广告主题句的注。
这则香皂广告就是这。
于历史渊源、地理地域、社会结构等因意价值。
一。个词，却可以给人一种轻松爽快的。
素的不同，每个国家都有其独特的文。
五）主从结构的省略。
感觉，充分揭示了其清新的特点。化，因此很多广告语中会出现文化介。
基于简约原则，英语广告主题句。
ｉｎｖ也仅仅一个词，就鲜明地彰显入的现象。文化的介入可以省略一些中还存在一种常见句式省略现象．就了惠普电脑的创新形象。
对本国或本民族所熟知的内容的介。
是主从结构的省略。例如：ｇｏ独词句的使用是简约原则在句式。
绍，从而达到简约的效果。例如：
这个句子简洁上的一种独特体现，它的特点很突出：
精练，易于理解。如果**句子的原简洁明了，直截了当地表达了广告的。
始结构，会发现这应当是一个主从复内容。［５独词句虽然省略了许多内容．这是一则绿丹兰化妆品的广告．
合句的省略形式在形式上非常简短，但是并不会影响它也采用了文化介入的省略方法。广。
句子省略。消费者对它的理解。因为。根据广告。
告用一首歌曲了主从结构，将主句与从句浓缩在几所营造的语境或人们的共有知识．人ｍｅｔ来介绍绿丹兰化妆品．基于。
个简单的词汇中，不过，消费者完全可。
们完全可以通过推理，或者依据信息。
本土民众对于这首歌曲的熟知，利用。
以推断出句子的意思。
补差能力填补广告语中的空白。独词文化的力量，使得广告经典凝练，达到有些英语广告主题句使用主从复。
句不仅鲜明地体现了简约原则．而且。
了一言抵万语的效果。
合句。例如：
正是由于大量的省略造成的语用空白，使得广告语留有回味想象的余地．
四、结语。更容易吸引人们的注意。
从语义学和语用学的角度来说．
语言减缩。三、文化语境的省略。
省略是一种现象。英语广告语主题句中。
５ 丽 ｝｛
地方电视台生存与发展的关键。
桂全宝何雯（襄樊电视台４４１
摘要】随着信息社会的快速发展，以生产、传播信息为核心的各种**也迎来了越来越激烈的竞争。尤其是第四**——网络的后来居上，更是把这种竞争推向了白热化的阶段。这种。
激的竞争给**文化的内容、风格、样式、品种等方面都提出了更高的要求，只有充分发挥**自身的优势，不断创新经营模式，做大做强．才能在千军万马中立于不败之地。
关键词】地方电视台生存发展。
地沟通和交流”。具体说来，就是选取群众最关心的社会问题．如实把存在的困难、问题及**部门所做的工作，通过屏幕反映出来，满足群众的认识和心理的需求。
那么，怎么样将老百姓的心声，**的工作变成真实可感的镜头反映出来．就需要记者在实际采访和报道中多动动脑筋、在创新节目方面多下功夫了。例如襄樊电视台２００年夏天开展的“直击三夏”新闻专题，过去地方台的记者都是拿摄像机在田间地头扫一遍．回来配上文字发一些四。
一。树立精品意识、以新闻立。
樊电视台迈出了可喜的一步。尤其在。
一。台。是地方电视台今后生存与发。
展的关键。所谓精品，就是高品位、高质量的电视节目。新闻报道的精品，要求记。
些节点新闻的处理上，充分调动社。
会资源，策划了“今年三八的另类过法”．把镜头对准了“妇女节”里的男同。
胞：“五一劳动节”时，他们又将镜头对。
准了一个个普通劳动者——辛勤的送。
者对自己的作品精益求精，其精神产。
品永远是精致的．体现着作者的一颗赤诚之心和满腔热情．新闻精品是生。
奶工、农民工、清洁工……表现普通劳。
动者“劳动的一天”，传达了“我劳动、我快乐”的朴素理念：又比如在“母亲。
动、鲜活，同时又有思想深度、做工精。
细、充满灵气的工艺品。
节”里．他们采访“学有所成的大学生”
初为人母的妈妈”、“承上启下的中年。
近些年，我们看到央视、省台的新。
闻发生了一系列变化，特别是《新闻联播》中，大型系列策划报道接连不断，这些主题性新闻，鲜活、生动，既有国。
人”．请他们讲述自己与母亲的故事。
这些主题鲜明、从细节人手的新闻，拉近了与普通观众的距离，让观众感到“新闻就在身边”，节目自然受到了观众的喜爱。
平八稳的新闻。如今记者正在改变这。
种作风，《襄樊新闻》栏目记者深入到。
麦田与正在收割麦子的农民做面对面的交流．农民们敞开心扉介绍自家的收成情况，在一问一答中，镜头鲜活起来．真实感强了，观众也有如被置身于新闻现场，有了对这组新闻切身的感受。
这几年。在“以新闻立台”方面，襄。
计民生政策的发布，又有细节性的个体化民众声音，与群众的生活紧密相。
关。其成功经验是值得地方台学习的。
北京电视台一位总编辑曾经说过。北京台能在**和首都各大**的夹击之下赢得市场，其成功的重要。
总之，坚持正确的**导向，以不。
同的受众群体为目标，努力把新闻节。
目办得更加丰富多彩，把健康优秀。
的精神食粮奉献给人民群众，以第。
一。时间、第一现场、第一速度发布更。
经验．就是“寻求在心理上与观众真正。
多的声像信息。逐步满足和提高受众。
的省略现象是简约原则的直接体现。
省略不仅关系着广告主的成本投入，还与广告的目的密切相关。广告的目。
下的省略．是英语广告主题句中非常。
３】崔刚：《广告英语》【ｍ北京理。
工大学出版社，１９
常见且值得重视的现象。⑦
注释：的在于说服或提醒人们购买某种产品或采取某种行动，所以广告语应具备“推销能力记忆价。
１】雷健美：《英语广告语言的特。
征及功能》ｕ１外语与外语教学｝１９
年第４期。值注意价值和。
可读性”而这些都可以通过省略的方法达到。因此，在简约原则指导。
５】孙晓丽：《广告英语与实例》
ｍ１．中国广播电视出版社，１９
２］郭晓晖：《探析广告语篇中省。
略的理据及其功能》ｕ］时代文学》２０年第１期。６虿而。
论广告英语标题的撰写原则
摘要 现代商业活动中，广告越来越受到重视。如何撰写广告从而达到最有效的宣传效果也是近年来被广泛关注的话题之一。本文就广告撰写中正文和标题的写作原则进行研究，发挥广告标题和广告正文的最大价值。关键词 广告英语 标题。广告标题是广告语言的核心，是画龙点睛之笔。应具有吸引力，能使读者注目，引导读者阅读广告...
英语广告中合作原则的违反
堕。室。英语广告中合作原则的违反。于园。摘要 本文从合作原则角度对英语广告的语言进行了分析，指出合作原则的违反增加了广告的诱导力和魅力，但有的情况则使广。告具备了隐含的欺骗性。关键词 广告合作原则违反。中图分类号 文献标识码 合作原则能好，行驶稳，声音轻，以至于你只能听到人们对汽车的一片赞叹之声。合...
英语广告语的翻译原则
作者 翟宁宁。北方文学 2017年第09期。摘要 广告是一门有很多独特之处的综合艺术。广告用语应该是简洁 生动形象并富有感 彩和感染力的。本文在词汇 句法 修辞方式等层面上分析了英语广告语的某些特征，并结合实际例子，分析讨论了英语广告语翻译的原则。关键词 英语广告语 语言特征 翻译。在广告的翻译过程...