堕。室。
英语广告中合作原则的违反。
于园。摘要：本文从合作原则角度对英语广告的语言进行了分析，指出合作原则的违反增加了广告的诱导力和魅力，但有的情况则使广。
告具备了隐含的欺骗性。
关键词：广告合作原则违反。
中图分类号：ｇ６文献标识码：ａ
合作原则能好，行驶稳，声音轻，以至于你只能听到人们对汽车的一片赞叹之声。
合作原则是美国哲学家格赖斯提出的。他指出，进行谈话的两方都要遵循一定的原则以使谈话能够顺利进行，这就是“合作。
第四，方式准则的违反。广告商通过违反方式准则制造歧。
原则”。合作原则包括四个范畴：量、质、关系、方式。
具体如下：①量的准则：谈话要包括达到谈话目的应具备的信息：
不要包括超出需要的信息。②质的准则：不说自己知道的不真实的话；不。
义，通过歧义的多义性和不确定性来吸引读者关注，引起读者思考，从而提升广告宣传对象的魅力，激起消费者购买欲望或认同。
感。这是一则招聘广。
说缺乏足够证据证明的话。③关系准则：说话内容要上下有关系。④方式准则：谈话运用清楚易懂的表达方式；消除歧义；简。
练。告。读上去艰难晦涩，人们不知道此公司到底要雇用什么样的人。但思考之后人们便能理解公司的招聘理念就是任人唯贤，不。
合作原则描述的是理想的谈话状态。对话双方一般是遵循以上合作原则的。但是现实生活中人们并不是时时处处遵守它。
会考虑种族、肤色和性别差异，使人产生向往。
以上四个例子违反了合作原则，但可以说是善意地违反，因。
的，有时说话人会违反它，这时对话的另一方就要依照据当时的情境来判断说话人为什么要违反合作原则，其隐含意义是什么。这种隐含意义被格赖斯称作“会话含意”。
合作原则在英语广告中的违反。
对于合作原则和“会话含意”的研究也延伸到广告领域，并得。
以广泛的运用。
为消费者能够察觉，其目的单纯是提升广告魅力，吸弓ｌ消费者。
但是有的广告商会在消费者没有觉察的情况下违反相关准则，做。
虚假广告或夸大效果的广告，使消费者误入歧途，上当受骗，这里就无会话含意可谈了。举一个例子加以说明。
发话者违反合作原则的情况归为两大类：一类是发话者相信受话者能察觉出别人虽然合作但不遵守某一准则，这样就得跨越会话的表面意义去理解话语中的会话含意；另一类是发话者在另。
一。这是ｐｉｚ必胜客）英国公司曾经张贴的一则广告，消费。
者看后认为它是说“两个人每人各付２．９英磅便可各自得到一个萨饼和一盘色拉”。但ｐｉｚ对该广告的解释是“两个人每。
方没察觉的情况下为误导另一方而违反合作原则。下面将分。
别谈英语广告中的这两类情况。
个人各付２．９英磅便可合用一个匹萨饼和一盘色拉”。很多人去吃之后才知道上当，最后也得到相关部门的惩罚。
结束语。广告商违反合作原则，让广告受众推导其中的会话含意来增。
大理解的难度从而延长理解时间，达到广告“引起注意、发生兴趣、产生欲望、付诸行动”的目的。
第一，量的准则的违反。有些广告传达了不必要的冗繁信息。
或传达的信息不足，信息不足可以激发消费者想象力，对产品产。
广告语言力求吸引消费者，合作原则的违反能达到这一目的，它的运用能引起消费者注意，使其认同广告宣传的产品或产。
生购买欲望，在广告领域中的运用潜力非常巨大。当然其消极的。
一。生积极的评价，多余信息则为了提高产品的可读性，突出其特点。例如这是一则油画展的广告。乍看信息。
面消费者也要警惕。广告商撰写广告时应趋利避害，以免误导。
消费者参考文献：
不足，没有意义，而事实上它传递的信息是油画是门艺术，它总能。
给人们带来美的享受，促使广告受众来观展，享受艺术魅力。
第二．质的准则的违反。为使自己的广告独树一帜，广告撰稿人往往违反质的准则，使用各种修辞手法来增强广告的吸引。
力。如。何自然．语用学概论ｌｍ】湖南教育出版社，１９
２１黄国文语篇分析的理论与实践——广告语篇研究［ｍ１上海外语教育出版社，２０
这则馅饼广告运用夸张的手法，用一词来代替程度副词等，更形象、更具体，更能体现馅饼有很多蔬菜，使得广告具备很高的记忆价值。
第三，关系准则的违反这是一则汽车广告。开始看来觉得夸奖声与汽车根本没有关系。但渎者假定广告商是合作的，因而，就能解读其隐涵：汽车性。
３】杨荣琦，陈玉红．英文广告文体与欣赏【ｍｊ华中理工大学出版。
社 １９作者简介：于园（１９一），女，山东潍坊人，硕士，讲师，研究方向为翻译，哈尔滨工业大学（威海）外国语学院，山东威海２６４
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