作者：孙庆文赫荣菊。
**：《商场现代化》2024年第35期。
摘要] 本文以广告英语为切入点，对现代广告英语的语体特征做了初步的**，本文认为现代英语广告为了完成宣传、推销商品的职能，具有显著的口语性、描述性、短句性、修辞性和创新性。
关键词] 广告英语语体特征。
一、引言。广告，顾名思义，广而告之。广告是商家宣传产品，推销产品的乃至争夺市场的重要手段之一。
在商品经济高度发达的今天，广告更是无时不有，无处不在。现代广告业以从招贴、标牌、信函、报纸、期刊、广播等传统手段发展到现代电视、多**技术、乃至互联网。可以说，现代广告业，就其资金和技术力量而言，已经得到了日新月异的发展。
但是，不管广告业如何发展，完成宣传、推销主要任务的基本手段还是语言。在全球经济一体化，商品经济高度发达的二十一世纪，广告英语业已成为一种具有很高商业价值的实用文体。因此，研究广告的文体特征有着非常重要现实意义和经济价值。
本文将从语体特征入手对广告英语做初步的**。
二、广告英语的口语性。
广告英语作为现代英语的一个功能变体，是一个使用性很强的文体，它承载着向广大消费者宣传产品，吸引大众注意力，激发起他们对产品的购买欲望等功能。要完成这一使命，广告英语的语言必须具有感召力。英美现代广告学认为，广告的作用在于：
提供信息（information），争取顾客(persuasion，保持需求(maintenance of demand)，扩大市场(creating mass markets)以及确保质量(quality)。要完成以上五个方面的作用，广告英语的语言必须要大众化，口语化。只有语言的大众化，才能做到家喻户晓从而吸引大众的注意力；也只有口语化，才能使人易于记忆商品的特点，给人以深刻的印象。
因而，广告英语为更加有效地完成“广而告之”的使命，必须具有流畅的、带有亲切感的谈话体英语的特征。
广告英语语体的词义修辞特征分析
科技教育。吕佳鑫。哈尔滨师范大学西语学院黑龙江哈尔滨 摘要 广告语体是新型传播媒介下形成的一种新语体，它具有浓厚的修辞色彩。许多广告都是利用各种修辞手法来达到期望的效果。本文从词义修辞的方面对广告英语语体进行了归纳分析。关键词 广告语体词义修辞中图分类号 文献标识码 文章编号一 广告语言丰富多彩且贴...
英语广告的文体特征
年第 期 总第 期 边疆经济与文化。语言文化 英语广告的又体特征。杜。微。哈尔滨师范大学西语学院，哈尔滨 摘要 广告文体是一种具有高商业价值的实用文体，有独特的词汇 语法 修辞特点，用词标新立异 句式简洁 精炼，采用多种修辞手段，形成鲜明 独特的语言形式和文体风格，从而构成了广告体英语的特殊标志，本...
英语广告的修辞特征
作者 张荣。校园英语 下旬 2015年第11期。广告语体作为广告信息的主体，已经渗透到生活的各个领域，有其独特的语言特色和魅力。英语广告文体必须具备推销能力，即当人们听到或看到广告时，就能诱引他们产生购买商品的欲望。从语言角度讲，修辞手段能够增加广告语言的生动性，给人以美的享受。广告商为了渲染气氛，...