作者：占晓燕。
**：《商场现代化》2023年第25期。
摘要] 广告活动必须遵循消费者接受广告的心理过程即aidma，本文从消费者接受广告的心理过程的角度分析了广告英语的语言特征。
关键词] aidma 广告英语语言特征。
广告，在现代商业社会中有着举足轻重的作用。广告活动必须遵循消费者的心理活动，只有贴近消费者心理的广告才能发挥广告最大的宣传作用。广告英语作为广告的一种也必定遵循这一原则，本文试图从消费者心理角度分析广告英语的语言特征。
一、消费者心理过程。
aidma是由aida演变过来的，aida被认为是消费者接受广告的心理过程。aida由英文attention（注意)、interest(兴趣)、desire（欲望)和action(行为)的头一个字母组成，表示广告作用于消费者的一般心理过程为；首先引起注意，接着使消费者产生兴趣，而后产生购买产品的愿望(d)；最后采取行动。在aida的基础上，后来有人加入了记忆(memory)因素，变成aidma，即注意—兴趣—欲望—记忆—行动。
消费心理学的研究认为在这个过程中广告语言起到了重要而独特的作用。
二、广告英语的语言特征。
为了刺激消费者的心理，使消费者由注意—兴趣—欲望—记忆—行动逐渐转变，广告英语一般具有如下语言特征：
1.错拼造字引起注意力，产生兴趣 (attention & interest)
广告心理学家研究证明，一般人们发生注意的客观条件是：(1)具有比较刺激作用的事物（2）富有变化的刺激作用的事物。（3）有新异突出的刺激事物。
所以消费者对商品的注意和兴趣取决于商品是否具有新奇、独特的吸引力，为了吸引消费者注意，广告英语一般都采取各种方法制造新奇，如错拼或造字，这些词具有新颖性，最能迎合人们追求“新、奇、特”的心理。如kwik koffee（咖啡广告），拟音拼写quick coffee语言生动有趣，简洁明了。又如satinique（美国安利公司产香波商标词），该词是由satiny加上后缀que构成的新词，satiny的意思是“像绸缎一样光滑、有光泽、柔软”，能使消费者对该产品产生兴趣。
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