２０１年５月。
第２７卷第３期。
黑龙江生态工程职业学院学报。
试述广告英语的语言特点。
蒋璐。郑州师范学院，河南郑州４５０
摘。要：广告已成为现代社会的重要组成部分，它既属于商业，也属于艺术，其特点决定了广告英语与普通英。
语的不同。着重从广告英语的词法、句法和修辞等方面来**广告英语的语言特点。
关键词：广告英语；词法；句法；修辞。
中图分类号：ｈ３文献标志码：ａ文章编号。
都是**于盎格鲁撒克逊语系的单音节词，它们的含义都。
比较固定，引起歧义的可能性非常小，这也是广告本身的大众性所决定的。广告英语中动词被使用频率比较高的有等，正是这些看似平常的动词，构成了广告用语的核心元素…。１大量使用形容词及其比较级，增强语言委婉度。
随着全球市场的融合和互联网等信息技术的飞速发展，我们已经步入真正的消费时代和信息时代，广告这一市场经济下重要的信息传播方式已渗入到社会的方方面面，手机、电脑、电视、报纸、杂志、街道等到处都是广告的身影。但是这些充斥人们生活的广告并没有让人厌烦，相反我们总是不自觉地被很多广告所吸引，究其原因，风格鲜明的画面等元素固然不容忽视，但起最大作用的无疑还是广告的语言。广告中的英语用语有着自身的特点，受广告的功能所影响，其在用词、用句、修辞等方面都有其鲜明的特点。
１广告英语的词法特点。
相对于动词的直接，形容词在广告中承担的角色更“委婉”一些，比较贴合“软推销”的理念，相较于动词更感性，以平和的表达换取消费者的好感。所以在广告用语中有大量形容词及其比较级被使用，比较常见的有等，这些形容词帮助顾客勾勒美好的生。
广告最主要的功能就是吸引人们对产品和服务的关注，所以成功的广告必然是令人耳目一新、过目难忘的，这对广。
活或图景，并向顾客暗示：买了我们的产品这样的美好就会离你不远。例如这则化妆品广告中形容词的运用契合了产品。
告英语中所使用的词语就提出了比较高的要求，不仅要生动、恰当，还要具有趣味性和感染力，只有同时具备以上特点才能最大限度地实现广告的功能。基于此要求，广告中英语用词的特点大致可以从以下几个方面予以概括：
．１大量使用动词，增加语言张力。
自然洁净的特点，词语的清新自然拉近了产品与消费者之间的距离。此外，形容词的比较级也被大量地使用。比较级的作用首先是说明此类产品优于其他产品，例如这是一则香烟广告中的一。
对动词的大量使用是广告用语的一大特点。众所周知，广告的目的是促使大众产生消费此类产品的欲望，也就是说要实现买方的“买”，动词所具有的动感和鼓动性使它成为广。
部分，可以看到有明显的与其他产品比较的意向，以此来吸引顾客的关注和青睐；其次是为了突出产品某一方面的优势，例如。
告用语最大的“宠儿”。例如，下面这则以动词为中心的广告，动词的使用配合巧妙的句式使得这则广告具有极强的感染力和鼓动性，极大地激起了顾客的兴趣和购买欲望：ｗｅ
这则广告让这家网络公司的优势一目了然，让人印象深刻［２ｊ
．３大量使用数词．增强语言说服力。
单独来看，数字除了表示事物的量并没有其他功能，枯。
又如。燥而乏味，但是在广告英语中的应用却非常广泛。究其原因有三点：一是引人注目。数词的特点就是简单易懂、一目了然，这个特点使得它在吸引顾客注意力方面有着意想不到的。
ｏｌｄ这两个广告的特点是用词简单明了，却能抓住产品的核心卖点，一下子吸引住顾客的眼球，打动顾客的心。这样的。
作用，如可口可乐有一句广告词是一个“ｆｉ的使用使这个简单的广告词具有了非凡的魔力，对普通人来说“第一次”总是美好而难忘的，这种感受与可ｅｌ可乐的联系一下子就让产品抓住了消费者的心。二是增强说服。
例子数不胜数，比较经典的有。
广告中的动词大多。
收稿日期。力。数字具有客观理性的特点，具有其他语言所不具有的真实可信的效力。三是给顾客制造良好印象，如这则奶粉广告。
作者简介：蒋璐（１９一），男，河南新乡人，教师，硕士。研究方向：语料库语言学。
通过的使用，给顾客留下既讲公信又重产品质量的好印象。一。
广告英语的句法特点。
．２拟人。为了适应广告的特殊要求，广告英语的句法与日常用语有非常大的不同，其中最大的不同就是句法的多样性，主要表现在以下三个方面：
拟人是一种将物比作人进行描写的修辞手段，在英文广告里采用拟人的手法可以让产品瞬间鲜活。比如该广告中加入了拟人的手法，劳力士手表不需要停息，这样的拟人手法真正要表达的是劳力士手表精准耐力。再比如。
．１简单句的运用：言简意赅。
广告的投放需要费用，为节约成本广告一般都力求精简，这就要求广告用语要用最少的文字，传达出足够多的信息，因而广告英语应减少复合句的使用，尽可能采用简单句。例如这则宾馆广告只有单句，没。
这则英文广告把涤纶比作人诚实守信的美德，值得信赖。通过以上的例子我们不难看出，若将产品比拟为人的特征或者。
为产品加入人的元素，消费者们顿感距离感全无，还很好地激起了消费者的购买欲望 。
．３夸张。有复杂的主谓宾结构，精练通达，紧凑明快。此外，简单句的运用还考虑到方便消费者短时间看完并留下印象的需要，因此简单句和口语化是密切相关的，我们看到的很多广告用语夸张的修辞手法指的是把事物特征、性能等进行夸大表都是既言简意赅又朗朗上口 。
２疑问句的使用：循循善诱。
疑问句的发问句式相较于其他句式更容易激起消费者的好奇心，吸引顾客的关注，如。
是什么让ｌｄ黄油如此特别？你是否还记得小时候家里做的新鲜黄油的味道？你是否还记得它的美味？现在ｌｄ黄油会把这些回。
忆重新呈现，这就是它的特别之处。）这则黄油广告大量采用疑问句，一问接一问，抓住了消费者的好奇心理。叉如：ｗｈ
此。疑问式广告很有趣，它只提出问题，没有给出答案，要回答它。
只能亲自体验了。
．３祈使句的运用：刚柔并济。
祈使句有请求某人做某事、希望某人做某事的意思，这与广告促使消费者购买产品有一定的相同之处，所以在广告用语中祈使句也被大量地使用。３广告英语的修辞特点。
修辞，顾名思义指的是修饰言辞。人们为了能够更好地运用言辞，便采用不同的言辞表达形式，以求能够准确地表现出人们的精神世界，这种言辞形式因为表达得更到位、更易于理解，所以更能引起读者们的共鸣。英语为主的广告擅。
长于采用各种修辞，以增加广告的生动性与可信性。当然各。
种修辞一定要与广告本身的内容相符，而且必须相辅于该广告本身的目的与广告任务。以英文为主的广告之中经常会。
采用的修辞包括比喻等多种手法 ｊ。
．１比喻。比喻的修辞手法就是按照某事物较为典型的特征，把它。
比作与之相似的事物。以英语为主的广告运用比喻的修辞手法能够把所要推广的产品特性描绘得新奇逼真，使人们感到有耳目一新的视觉效果，新颖且朗朗上口的广告词更能使人们对产品过目不忘。比喻包括多种形式，但在英文广告里被广泛使用的是明喻与暗喻两种比喻形式。
例如该广告中运用了明。
喻，它把香烟比作峡谷中潺潺的细流，表达出香烟就如小溪。
流水般清凉，可以起到提神的作用。又如这则广告中使用的也是明喻，它表达了衣服犹如阵阵轻柔的微风，穿上之后感觉衣服仿佛云朵般轻逸舒心，人们看到如此生动形象的英文广告都会情不自禁地要买来试穿。一。
达，这种修辞手法也被广泛应用于英文广告中。比如：ｗｈ
这则广告就采用了夸张的修辞手法。人们深知不是每一条道路都会出现丰田车，正是因为巧妙地运用了夸张的手法，有力地表达了该品牌的汽车品。
质过硬而且知名度高，人们因此便对如此朗朗上口的广告过目不忘。如此看来，广告中能够恰到好处地运用夸张的手法。
对于广告本身的宣传无疑是锦上添花。
．４排比。在一些英文广告中，广告商们会选择使用不断重复词句的方式来准确地表达产品的特性，这种修辞叫做排比。排比的手法能够达到主次分明极具节奏感的效果，比如ｙｏｕ
这。是一则推荐保险的英文广告，其中有三处但最后峰回路转，柳暗花明，一语点破主题，其幽默之处不禁使人。
怦然心动。。。
双关。所谓双关是指运用词语多音多义的特点使语言生动形象，诙谐俏皮；或者含沙射影以增加语言更有效的表达力。如在这则推广酒的英文广告中，ｐｉ含有双重含义，既可理解为“烈性酒”，还有“精神”
的意思，这样的用法让人们历久弥新，颇受广告商们的青睐。
总之，虽然从词法、句法和修辞三个方面就大致可以总。
结出广告英语的特点，但是我们应该认识到广告英语的创作是一件复杂的工作，它广泛涉及心理学、经济学、社会学等。
多个学科，创作者不仅要有扎实的文学功底，还要有丰富的想象力和强烈的创新意识。我们只有全面把握其创作规律和语言特点，才能制作出能够走向世界的广告案例。参考文献：
１］王敏．广告英语的语言特点及翻译技巧［ｊ］铜陵职业技。
术学院学报。
２］温雪梅．广告英语语言特点及翻译技巧［ｊ］贵州大学学。
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业技术学院学报。
４］曾立．广告要素与广告文体特征［ｊ］株洲工学院学报，５】崔刚，韩宝成，李营．广告英语［ｍ］北京：北京理工大学。
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６］胡丕洪．修辞在广告中的运用［ｊ］语文学刊，２０责任编辑：李增华。
广告英语的语言特点分析
张彤 梁波。长春教育学院。长春职业技术学院。吉林长春。吉林长春。摘要 在经济全球化的进程中，广告的国际化趋势也愈加明显。广告英语逐渐从普通英语中分离。出来，成为具有鲜明语言特色的一种浓缩的表达形式。关键词 广告广告英语语言特点 中图分类号 文献标识码 文章编号。一。广告的定义。广告，即广而告之，英文...
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