作者：胡赟。
**：《文存阅刊》2023年第08期。
摘要：广告语是传播商品信息的主要手段。为了达到广告的目的，通过分析大量的广告案例来**修辞在实现英语广告语的审美、文化、内涵价值中所起的重要作用，并从这些角度来论述英语广告语的修辞特征和语言特点。
关键词：修辞特点；语言特点；广告语。
1、引言。广告即广而告之之意。现代社会中离不开广告，广告是为了达到某种特定的需求，通过一定的媒介，公开并广泛地向公众传递信息的宣传手段。
它必须具备推销功能，让人们产生购买欲望，以及记忆价值，令人印象深刻。此外，广告还具备注意价值与可读性。因此，英语广告的语言特征与广告的功能密切相连。
本文以某些具有代表性的品牌广告语为例，分析其修辞特征与语言特点。
2、英语品牌广告语的主要修辞格。
2.1 倒装。
为了强调、突出等语的目的而颠倒原有语序的句式叫做倒装。比如adidas的广告“impossible is nothing.”本句的正常语序应该是nothing is impossible，但是广告使用了倒装的修辞手法，使平淡的言词变得生动，富有情趣。
采用这样一句话作为广告语更显霸气，能给观众读者留下深刻印象。
2.2 对偶。
对偶句antithesis 是指意义相关的两个词组或并列从句对称的排列在一起，其特点是结构对称，意义比照，既适用于重复强调又适于反衬对比；音、形、义都富于形象感和韵律感。比如ibm的广告词“no business too small， no problem too big.”这个对偶句广告词寓意丰富，所产生的节奏感和音韵效果使公司的经营理念和道德文化跃然纸上。
它表现了对服务对象“一视同仁”，对业务“无所不能”的气概，充分显示了公司的强大实力。
广告语言的修辞艺术
作者 姜东林。神州 2011年第33期。摘要 广告语言是一种特殊的文本语言，一方面具有普通语言文本的共性，另一方面又往往承载着商家的盈利目的。因此，广告语言追求的是利于消费者接受 能够激发消费者购买欲望的语言美感。关键词 广告语言 修辞。中图分类号 h15 文献标识码 a 文章编号 1009 507...
广告语言的修辞艺术
众所周知，广告与语言有密不可分的关系。语言既是广告的表现载体，又可构成广告本身。语言在广告中应用效果可以决定广告的成败与否。正如林乐腾说 广告语言是广告的灵魂，没有广告语言，广告不能成为广告 图案广告除外 众所周知，广告与语言有密不可分的关系。语言既是广告的表现载体，又可构成广告本身。语言在广告中应...
广告语与修辞
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