以双关修辞手法来传递商品或劳务信息的广告体式，称为双关体广告。利用词语的音义关系，表面上说的是这件事，实际上是指另一件事，这就是“双关”修辞手法，它可以使语句同时关涉两种事物，达到言在此而意在彼的修辞效果。双关体广告，由于双关的语义双向，饶有情趣，富有联想，常常能够吸引消费者的注意。
一般广告创作者把双关分谐音双关和语义双关两种。谐音双关。如“默默无蚊”的奉献。
——华力灭蚊器广告脱发不必苦脑，因为有了章光101。——101系列毛发再生精广告在上述广告中，“默默无蚊”中的“蚊”与“闻”同音，“脱发不必苦脑”中的“脑”与“恼”同音，所以称之为谐音双关。语义双关。
如万事俱备，只欠东风——东风牌汽车广告虽云毫末技艺，却是顶上功夫。——某理发店广告上二例，第一例“东风”与“东风牌汽车”双关，第二例，头“顶”与上乘功夫的“顶”双关。李瑞进、劳惠仪先生将双关体广告分得最细，他们认为有以企业、商标和产品名为词面的双关语，以一般词语为词面的双关语，以及其它形式的双关语，如语音双关，比喻式双关，借代式双关，等。
现复述如下：一以企业、商标和产品为词面的双关语广告如：1.
“骆驼”总是最温顺的。——骆驼牌香烟广告2.****满世界跑。
——****牌香烟广告3.我们国家只有一个皇帝。——皇帝牌麦淇淋广告4.
帝国时代已经来临。——帝国牌汽车广告5.只有最好的房子才配放置“金色的勋章”。
—金色勋章牌家具广告6.你不妨到“城堡”里来逛逛。——城堡家具公司广告例①的深层义是：
我的香烟是最温顺的；例②的深层义是：****牌香烟畅销世界；例③的深层义是：皇帝牌麦淇淋，是第一牌子；例④的深层义是：
帝国牌汽车领导新潮流；例⑤的深层义是：我的家具最好；例⑥的深层义是：请到我的公司。
二以一般词语为词面的双关语广告如：1.信任从足下开始。
——鞋业公司广告2.你也需要甜蜜。——伊克牌的甜味剂广告3.
唯有我们才不会将你引入歧途。——杰西佩内汽车修理中心广告4.谁跑到最后，谁笑得最好。
——f·b××轮胎公司广告5.蒙桑图公司专做表面文章。——蒙桑图镀层公司广告6.
一磕就开心。——中国××瓜子公司广告7.不打不相识。
——打字机公司广告上面的语义双关，多数属于等列双关。所谓等列双关，就是不偏重于一项意义，而是两项意义等列。三其他形式的双关语广告(一)语音双关如：
地酒(久)天长。——地藏老酒商店广告百家争茗(鸣)。—茗茶)茶叶公司广告叶公好笼(龙)。
—鸟笼商店广告天赐凉源(良缘)。—sonett空调整广告这些和谐音构成的关双，是通过同音词转换的方法来实现的。由于谐音双关不但富有音趣，而且富有情趣和乐趣，才便于记忆，易于接受。
(二)比喻式双关如：1.像火焰一般热情。
——火焰牌唇膏广告2.像驾驶它的人一样独一无二。——汽车公司广告3.
像阳光般寂静无声。——阳光取暖公司广告4.像象牙一般光洁的肌肤。
——象牙牌香皂广告例①中的“火焰”是喻体，又是本体，具有双重意义：一指牌子，二指性能；例②中的“独一无二”具有两层含义，即汽车公司和驾驶汽车的人都是独一无二的；例③中的“阳光”一词两义：一指公司名称，二指商品的功能像阳光一样令人温暖；例④中的“象牙”是喻体，也是本体，具有两义：
一指品牌，二指香皂的功效，意思是，使用本商品，可令你的肌肤像象牙一样光洁。
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混合式就是让比拟与别的修辞手法相结合而浑然于一体，细分起来，主要有以下三种类型 一 暗示式比拟即广告词既是比拟，又是暗示。如 1.你的镜子将不再嘲笑你。衬衫公司广告2.将错误从办公室统统驱除。计算机公司广告3.我们愚弄了太阳。灯具公司广告例 镜子会嘲笑，显然是拟人 为什么不再嘲笑，因为你穿上了我们公...
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省藏，通常是说出半句，藏着半句的形式，这种形式非常适用于广告，这一方面符合广告的 经济性 简约性 原则，另一方面，这种 半句话 出现后，很容易被读者看出后续句应当是什么。1.姑娘再不会对你皱眉头了。牌口香糖广告2.多跑的那几公里是免费的。狮牌石油公司广告3.让你笑口常开。牙膏公司广告4.假如你得和别...