作者：江婉琴。
**：《新西部下半月》2023年第07期。
摘要】本文旨在通过对广告语中三种双关修辞类型的实例和理论分析，阐明双关修辞在广告语中的特殊功能，**广告语表达的最佳效果。
关键词】广告语；双关；类型；功能。
当今社会，广告无孔不入，它已成为人们生活不可或缺的一部分。作为广告重要组成部分之一的广告语，是一种以宣传和刺激消费为目的的特殊语言——“语言商标”。它能使广告更丰富，更精彩，更有魅力，更有竞争力，它是广告成功的关键，是广告的核心。
据有关专家调查统计，广告效果的50％~75％来自广告的语言文字，广告语言在广告传播中占有重要作用[1]。为了提升广告语言的魅力，增进有效传达和沟通，文案人员常常运用修辞技法来实现，双关修辞便是其中一个常用而有效的途径。
所谓双关，是指在特定的语言环境中，借助语音或语义的联系，使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。运用双关的广告语言具有点石成金的效果，它能化腐朽为神奇，化平淡为有趣，化无情为有情，化紧张为轻松。广告语根据广告本身的特点及受众的心理，从语言的海洋提炼出来，就像沙里掏出的“金”，内容丰富，字字玑珠，它能激发人的消费动机，左右人的消费观念，诱导人的消费行为，达到广告的最终目的。
一、广告语中的双关类型。
王希杰在《汉语修辞学》中把双关分为语义双关、谐音双关、语法(结构)双关[2]。广告语中的双关也可分为这三类。
1、语义双关。
语义双关是利用词语或句子的多样性在特定语境中形成双关。语义双关在广告中的运用比谐音双关更为普遍。其效果与谐音双关可谓异曲同工。如：
例1、金猴皮鞋，令足下生辉（金猴皮鞋）。
例2、你的健康是天大的事——天大药业（天大药业）。
论广告语言中的修辞
作者 滕蕾。文艺生活 文海艺苑 2012年第05期。摘要 当今社会，广告在我们的日常生活 现频率越来越高，广告语言在词语的选择 句式的锤炼和辞格的运用上都有一定的讲究，具有极强的修辞效果。关键词 词语的选择 句式的锤炼 辞格的运用。中图分类号 h15文献标识码 文章编号 1005 5312 2012...
广告语中的修辞方式
一 课题的提出。随着社会经济的发展，广告已成为人们生活中不可或缺的一部分，随着广不大受众文化水平的提高，广告也训成了一们语言 绘画 文学 电影 电视于一体的综合艺术，恰当地使用修辞会起到很好的表达效果。日常生活中离不开修辞，一 课题的提出。随着社会经济的发展，广告已成为人们生活中不可或缺的一部分，随...
广告语中的模糊修辞
自从美国教授于1965年提出了著名的模糊理论后，在国外，一系列新兴学科，诸如模糊语言学 模糊数学 模糊逻辑学 模糊心理学 模糊修辞学等相继应运而生 在国内，伍铁平等学者在模糊词语，模糊语义进行了深入细致的 在总结前人研究的基础上，本文选取大量近年来具有代表性的广告语，主要从这些广告语中的模糊修辞现象...