例如，广告语“一点珍视明，两眼真是明。”真是运用了“珍视明”与“真是明”的谐音，从而在一句话里既介绍了产品，又很好的介绍了产品的功效，用完后能令你的双眼倍感明亮。正是谐音仿词的运用的，使一句仅有10个字的广告语蕴含了深度含义的同时也使人们牢牢的记住了他，这正是仿词的魅力所在。
运用音仿的广告语还有许多，如“健康新‘钙’念，吸收使关键”③，古井贡酒，‘饮’以为荣④”，咳’不容缓⑤”等等，都是谐音仿词在广告语中的体现，这种音仿的运用，打破了人们对一些词语的固有认识，“把我们从语言对我们的感觉所产生的麻醉效力中解脱出来⑥”，产生一种新奇感，从而牢牢地住进了人们的记忆中。
三、 反复：精辟之美。
一般来说，一个广告都停留在十几秒，几十秒的一个广告也已经使大手笔了。因此，在如此短的时间里，能够简洁明了，长话短说就绝不拖泥带水，从而获取最大的利润，我想，这是商人们最明白的道理。然而，有些广告却选择围绕某句话或某个词反复循环，这使为何呢？
其实有些时候，长篇大论还比不上某一句话循环往复，从而突出重点，加深观众的印象，这就是反复的魅力。
例如，胃药金奥康的广告：“金奥康，治胃病一粒，就一粒。”广告选择了让广告中的女主角反复重复“就一粒”这句广告语，从而突出了金奥康治胃病疗效显著，只需一粒，短短3个字就达到了广告所追去的最佳效果。
再如那则经典的“恒源祥，羊羊羊。”广告的作者抓住了“羊”字做文章，通过“羊”字的三次重复，强调了恒源祥产品的羊毛成分，从而加深了观众对该产品的印象。于是当观众要购买羊毛类产品时，自然会先想到了恒源祥。
恒源祥的羊毛产品到底是不是真的好呢？不妨买来试一试。这正是商家所追求的广告效果。
所以，有时候一句小小的反复抵过了千言万语，四两而拨千斤。
四、对偶：和谐之美。
广告最终的目的是要在人们的记忆中占领一席之地，在观众的记忆的某个角落里留有该广告的印记，那么这就是一个成功的广告。于是，一句好的广告语必须朗朗上口，善于记忆，看起来醒目、读起来顺口，从而从众广告词中脱颖而出，这个时候，对偶就显示出了其绝佳魅力。
对偶要求语言工整，词性词义相对，这样才能便于记忆与传播。如“清火气，补元气。”⑦就是一句典型的对偶句。
“清”与“补”相对，皆为动词，“火气”对应“元气”，皆为名词，词性相对，且押“i”韵工整和谐。
而“喝福星，交好运”⑧“唐时宫廷酒，盛世剑南春⑨” 发动，心动，飘柔⑩”等都体现了对偶在广告中的运用。
除了以上较为典型的修辞外，还有许许多多的修辞运用到了广告的创作中，如比喻，拟人，反衬，夸张，回环等等，正是这些灵活多样的修辞才使得广告变得更加绚丽多彩，让人不得不感叹中国语言的博大精深。
而在这个信息化高度发展的时代，广告已经成为了人们生活文化必不可少的一部分，相信未来一定会出现更多精心雕琢而成的广告，让人们在了解商品，赞叹经济腾飞的同时，更能感受到文字所带来的这份独特魅力。
注释：①：现代汉语（下）》 主编廖东旭黄伯荣高等教育出版社第 199页。
②：《三峡学刊·谐音仿拟广告词**》 2023年第2期作者曹石珠第81页。
分别为龙牡壮骨冲剂广告、古井贡酒广告、桂龙咳喘宁广告。
⑥：《结构主义和符号学》 作者特伦斯·霍克斯上海译文出版社 2023年版第61页。
分别为和其正广告、福星酒广告、剑南春酒广告、飘柔洗发水广告。
中本072班俞丽 07010240
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