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福建翔瑞建筑装修工程****林怀州，文。
在广告创作实践中，笔者摸索相似性质进行归纳、分析，从而发洁精炼、富于变化和幽默感。发现：在平面广告创意与汉语修现它们的联系，得出新的结论的。
不用吞服的安眠药 ，舒眠。
只枕头折皱扭。
辞之间存在着某些令人兴奋的契方法。通过类比，把陌生与熟悉的乐广告用睡眠所必需的枕头借代合点。不少广告的平面构图及主对象、未知的东西与已知的东西人的睡眠状态：
题表现采用与修辞相类似的形进行比较，由此物及彼物，启发思曲代指痛苦的失眠，另一只平展式，都取得了相当的成功，而且循路，触类旁通，从而产生新的构饱满代指平静舒畅的睡眠。以果。
着辞格的规律性，也能让捉摸不想。这是种巧借“他山之石以攻代因，以小见大，巧妙地传达了信。
定的创意获得一些颇具操作性的思路，从而有助于提高广告创作的水平。
下面，笔者归纳总结了几种使用频率较高的平面广告创意的修辞技法或辞格，并对其典型例子略作点析：夸张：运用丰富的想像力，对事物的某些方面着意夸大或缩小，作言过其实的极端形容。
这种修辞的作用是生动、深刻地揭示事物本质，增强视觉语言的感染力，给人以深刻的印象。
澳大利亚ｆｃｂ广告公司给卡伯利－特里勃糖果制作的广告是两个双目圆睁的男女头像，男士口中含颗硕大的苛求蒜头，嘴巴极度扩张，而女士大张其嘴，里面。
赫然是两排过滤嘴烟蒂组成的牙齿。这个构图给人强烈的视觉冲击力，立即唤起了观者对口臭的否定情感，而特里勃糖果“让您的口中又充满薄荷的请香”，凸现了该糖果的独特口味；荷兰ｎｊｆ广告公司制作的奥多尔（ｏ０口气清新剂广告如出一辙，只是口部为马桶与烟灰缸所代替。
对比：有意把两种相反、相对的事物或同一事物的相反、相对的两个方面放在一起，用比较的方法加以描述或说明。运用对比，能把好与坏、善与恶、美与丑这样的对立与反差揭示出来，给人们以难以磨灭的印象与启示。
一。只金鱼在宽大明净、水草丰美的鱼缸里摆尾畅游，另一只金鱼却在窄小的瓶子里挣扎，这是丽江花园广告简洁的构图。鲜明的对比，生存环境孰优孰劣一。
目了然，进而类比了丽江花园之优美舒适的家居环境。
类比：是指根据不同事物或现象在一定关系上的部分相同或玉”的创意法。象牙香皂为展示它９９．的纯度，用纯洁的修女对上帝的忠贞不渝类比象牙香皂也是那么。
纯，它对“上帝”一一消费者的忠诚也是始终如一的。第沃尔酒广告也不谋而合，把对好酒的嗜好类比为爱情：与第沃尔酒一朝相逢，就会像新婚夫妇一样至死不渝，永远相爱，永不言“不“。
比喻：某事物与另一事物具有相似点，就用另一事物来比方该事物，即用某一事物或情境来比另事物或情境。运用比喻可以把陌生的东西熟悉化，把深奥的道理浅显化，把抽象的事理具体化、形象化。
福建**。
自强创辉煌“公益广告借用围棋比喻中国市场：白子代表国产品牌，黑子代表泊来品牌。白子的势薄强调出一种危机感，但并未被**，留有缺口，这隐喻还有希望。
振兴民族工业，壮大国产品牌之广告主题跃然纸。
上。比拟：有意把物当作人，或把人当作物的一种。
人物交融”的修辞方式。比拟的效果是：增加视觉表现的形象性、生动性与趣味性，唤起人们的联想，激发大众去体味它的深意。杨协成豆奶采用幽默的拟人手法，表现它受欢迎的程度超过。
了真正的牛奶，以致小牛不喝母乳而宁愿喝杨协成，于是母牛气愤地把这豆奶当作练拳的靶子，而当它占时发现它的克星正是杨协成豆奶。借代：不直接说出所要表达的对象，而借用与它有密切相关的东西来代替。
恰当地运用借代可以突出事物本质特征，增强语言的形象性，而且可以使语言简息，让人过目不忘：从失眠到安眠。
的变化是谁的功效？一一舒眠乐也！
象征：借用某种具体形象的。
事物暗示特定的人物或事理等，以表达深刻的寓意。它的修辞效。
果是寓意隽永，耐人寻味，能给人。
以简炼、形象的实感。
瑞典ｆｂ广告公司用锋利的箭头、厚实平坦的木架和装运鸡蛋。
的盒子分别象征沃尔沃８５０轿车快速、宽敞、安全的特点。而健力。
士黑啤酒广告。
每圈都讲述一。
个故事”，以树的环状年轮，象征。
洒悠久的酿造历史，丰富的酿造经验和精湛的酿造工艺。
当然，修辞技法在广告创意。
中的运用远不止这些，在实际操作。
中，不必拘囿于这些技法的严格划分。分类只是为了阐释的需要，在创作中，更多的往往是此技法的。
综合运用，主要有套用与并用两种形式。
套用：修辞技法之间是种包含关系。玉柴小型挖掘机广告以粗。
大汤匙不能掏耳朵与“掏耳朵“之。
恰到好处的对比，表明“小自有小。
的好处”。又以小自有小的好处，类比小型挖掘机能在大机器无法施展的狭小工地上犹如囊中取物，轻便灵活、操作自如。这是类比套。
用对比。并用：即兼用。修辞技法之间。
是种并列与交织的关系。ｉ
ｓｍ牛奶广告把牛奶比喻为天然燃料，在。
此驱动下，奶牛奔跑起来，这种强劲的动力又以猛虎相拟，一物拟一。
物，于是牛身虎皮的“组合“形象。
强烈地冲击你的视线。这是比喻与。
拟物的并用。舒眠乐广告除运用借。
代外，还兼用了对比技法特巴哥地毯广告除运用对比之外也兼用。
了拟物技法。
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