视觉修辞学传入中国已有十多年,但是对广告视觉修辞的研究,国内多停留在理论框架的搭建和对视觉文化背后的消费文化的批判,针对具体的视觉文本和修辞过程的研究很少。本研究分为两个部分来分析平面广告的视觉修辞。
第一部分采用文献分析的方法,对中西方视觉修辞的理论进行梳理和总结,并在对大量广告**的初步分析后,尝试提出视觉修辞格的分类方法,总结平面广告中常见的视觉修辞格。第二部分,采用内容分析的方法,以“广州**杯华文报纸优秀广告奖”的获奖作品为研究对象。
这些获奖作品代表了华文平面广告创作的最高水平,通过对这些优秀广告作品中使用的修辞格、色彩、形象、空间布局等相关变量的分析,全面系统地**近二十年来,中国的报纸广告视觉修辞的发展趋势,类推中国的平面广告视觉语言的运用规律,希望能通过对一系列具体的广告平面作品的研究,为广告视觉修辞的进一步研究提供实证的支持,并试图总结平面广告创作的一般性规律为广告从业人员提供借鉴,使研究更具实用性。研究结果显示:随着广告创作理论及实践的不断成熟,平面广告的美感和艺术性在提高;广告图像的表现力逐渐增强;平面广告中中国元素的使用率偏低。
平面广告创意也有“修辞”
维普资讯。福建翔瑞建筑装修工程 林怀州,文。在广告创作实践中,笔者摸索相似性质进行归纳 分析,从而发洁精炼 富于变化和幽默感。发现 在平面广告创意与汉语修现它们的联系,得出新的结论的。不用吞服的安眠药 舒眠。只枕头折皱扭。辞之间存在着某些令人兴奋的契方法。通过类比,把陌生与熟悉的乐广告用睡眠所必需的...
平面广告设计课程教学大纲
平面广告设计 课程教学大纲。总学时数 72课时,第四学期进行。一 目的要求 1 该课程是美术专业设计课程之一,主要是通过理论与实践相结合培训学生创意思维和动手设计能力 2 该课程是实践性 技术性很强的课程。在加强实际设计教学的同时,加强广告创意的教学 3 在设计过程中既要着重广告设计规律的掌握,又要...
八年级美术《平面广告设计》教学设计
宝鸡初中美术班第二次作业韦文颖。一 设计理念。当前,在新课程 新课标的指引下,中学美术课堂教学出现了许多令人耳目一新的新设计 新风格 新气象。教师们旨在张扬学生个性,追求课堂创新 密切师生互动,提高教学效果。这种教学风格的求变突围值得肯定和推广,但同时,我们却也看到了这种教学改革背后依然存在着一些突...