迪奥香水广告中的视觉修辞

作者：孙艳。

**：《校园英语·上旬》2023年第12期。

摘要】视觉修辞让广告更加具有吸引力。为什么当消费者看到广告时，他们愿意掏钱去购买商品？广告中的图像和文本在视觉修辞的排列组合下，让广告更加具有说服力和充满购买欲望。

本文的研究目的是通过对迪奥香水的研究，来进一步说明和解释罗兰巴特和杰克斯杜兰德的视觉修辞理论。

关键词】视觉修辞；罗兰巴特修辞理论；杰克斯杜兰德修辞理论；迪奥香水。

作者简介】孙艳，兰州交通大学外国语学院。

一、介绍。视觉修辞是很多广告的重要要素。随着视觉**的发展，当我们谈及广告的时候，视觉要素会占据我们的第一印象，因为其生动的视觉画面。

修辞，作为古代的一种语言形式，在我们的生活中扮演着重要的角色。例如，在公共演讲，文学作品，艺术作品中，都有修辞的成分。修辞起源于古希腊时期，是指在一定的条件下，发现可行的说服方式和遵循这种这种说服方式的能力（aristotle， george a.

kennedy， 1991）。视觉修辞作为修辞中的一个分支，在广告中被广泛应用。它作为一种“聪明的”手段和艺术形式（aristotle，george a.

kennedy， 1991），借助广告的图像和文本让消费者自觉去消费广告中的产品。本文试图运用视觉修辞的相关理论来分析迪奥香水广告。

二、方**。

本文的分析方法是定量分析和文本解释。广告中的视觉修辞往往是多种修辞的结合和在再现，通过对广告中涉及的修辞进行一一分析，会对整篇广告有一个透彻的关于视觉修辞的分析。

1.数据收集。本文分析迪奥香水的两篇广告。

迪奥品牌享誉世界，以其品牌品质和优良的工艺传统占据市场。好产品的发掘，必然是通过直接有效的广告来宣传并进入大众视野，成为耳熟能详的产品符号。好产品肯定有好的广告作为宣传支撑。

本文试图通过分析迪奥香水广告，来**有质量的广告是怎么应用视觉修辞的，并且通过这种手段，迪奥香水是怎样进入大众视野并成为大多数消费者追捧的产品。下面的**是迪奥香水的两种香水产品，并对应不同的香水广告。