作者：陆梅何熠楠。
**：《商场现代化》2023年第34期。
摘要] 本文通过分析广告修辞翻译的典型例子，尝试**广告翻译中处理修辞语句的隐含意义的手段和方法，以达到打动广告受众的目的。
关键词] 广告翻译修辞隐含。
一、广告修辞的功用。
在古欧洲，修辞一度被认为是演讲技巧，目的是说服听众。18世纪苏格兰牧师坎贝尔在其《修辞哲学》中借鉴了功能心理学的成果，认为修辞学的作用是促进理解，满足想象，触动情感或影响人们意志。就目的和功用来说，修辞和广告有很高的相似性，修辞技巧也经常为广告语言设计者和翻译者所青睐。
在广告界有人人皆知的一个公式—kiss。kiss的意思是keep it ****** and sweet. ******即要求廣告语言简洁、通俗、易懂；sweet即要求广告语言有吸引力和说服力。
修辞技巧可帮助广告创意人以只言片语表达深厚蕴意，令消费者折服心动。在翻译这类广告语句时，如何处理其“潜台词”值得译者好好琢磨。
二、广告修辞中的隐含及翻译。
1.比喻。按现代修辞学的划分方法，隐喻、明喻、拟人等修辞格按其本质都可划入比喻的范畴。
举两个例子：例(1) put a tiger in your tank. 这是埃克森石油给汽油产品做的广告。
在推广策略上，也许是要突出其老虎形状的商标，埃克森在广告上采取同样的主题和表现，只是把该广告语翻译成不同的语言。这句的意思是他们的油很猛，能给汽车提供强效动力。而这隐含的意义在翻译成中文时应点明，以使受众能快速结合老虎形象对该汽油产品的特质进行正面想象，这里笔者试译为“强劲动力，如虎添翼”，与大家斟酌。
例(2) the citi never sleeps. 这是花旗银行2023年为在纽约地区推广其日夜运营的自动取款机作的广告，今年以来又开始重新使用这一口号，意为遍及全球的花旗机构会日夜为客户服务。“花旗日夜不眠” 这个翻译美则美矣，但似乎中国受众更喜欢明确的承诺，正如许多atm机“24小时”字样的灯箱招牌能让人移步前往一样，把“日夜不眠”的言下之意点明，“ 24小时营业，花旗日夜不眠”也许更让人信服。
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