广告文案中的修辞方法

作者：黄珂。

**：《科教导刊·电子版》2023年第18期。

摘要：当下**式广告渗透于生活方方面面，是否留意过这些大量广告中文案的特点？本文运用将理论分析和举例说明的方法，对广告文案的手法进行分析与解读，来**广告文案在文字审美和阐述产品痛点的特点，旨在为广告文案创作实践提供参考与借鉴。

关键词广告文案修辞。

什么样的文案能在短时期内被人们记住并传播？回想上学时的“两个黄鹂鸣翠柳，一行白鹭上青天“等类的唐诗，以及《小石潭记》等古文游记，哪种文字形式更朗朗上口被人所铭记。显然有节奏与韵律的词句更易被人接受并记忆。

在商业文案中，笔者归纳总结常用到修辞手法包括压尾韵、对偶、顶针等九种形式。

1压尾韵。押韵是指把同韵字放在不同句子的相同位置上，一般把韵放在句尾，所以又叫韵脚。句子押韵，不仅便于吟诵和记忆，更使作品具有节奏、声调谐和之美。

这是让句子有节奏感的最简单技巧。如戴比尔斯珠宝“钻石恒久远，一颗永流传。” 宝”与“远”同时押uan的尾韵。

维维豆奶“维维豆奶，欢乐开怀。”“奶”与“怀”同时押ai的尾韵。

2对偶。对偶是种修辞格。成对使用的两个文句“字数相等，结构、词性大体相同，意思相关”。

这种对称的语言方式，形成表达形式上的整齐和谐和内容上的相互映衬，从而使句子耐人寻味、思想深刻。如朝日啤酒“一对好朋友，两杯好啤酒。”“一对”与“两杯”在数量上形成对偶，同时“好朋友”与“好啤酒”在词性上相同。

并在字数、结构、词性相同。奔驰汽车“经典传承时间，经典颠覆时间。”“传承”与“颠覆”对偶， “经典”与“时间”相同，强调出奔驰汽车的经典足以与时间抗衡。

3顶针。顶针又名顶真、联珠、蝉联，用前文的末尾做下文的开头，首尾蝉联，使邻近的语句传下去。由于上下两句包含相同的词汇，因此读起来也十分顺畅。

如丰田汽车“车到山前必有路，有路必有丰田车。” 有路”的上下衔接使句式通顺流畅，引导式直指产品丰田汽车。