广告文案写作中的修辞技巧。
李慧东。历经20 多年的现代广告实践，中国的广告业已开始进入了成熟期。广告文案在广告活动中的地位和作用越来越受到人们的重视。
广告文案的写作成功与否+直接关系到广告传播效果的提升与下降。在广告文案写作中，巧妙地运用修辞技巧则可以增加广告文案的可读性、趣味性、形象性和感染力+可以使得广告文案能更好地帮助受众记忆、联想和回忆，从而更好地、更有效地实现传播目的。因此，在广告文案的写作中，发挥汉语言文化的优势，运用修辞技巧进行写作，是使广告文案散发出独特魅力的有效方式。
广告文案写作中常用的修辞方式有比喻、排比、感叹、双关、对偶、飞白、回环、顶真等。
一、比喻。比喻是广告文案写作中最常用的修辞方式之一。它是依据广告传播的信息主体与另一事物之间的某种相似性，用另一事物来比况该信息主体的修辞方式。
运用这种修辞方式，可以把抽象陌生的事物表现得形象亲切，化平淡无奇为生动有趣+吸引受众的注意，加深受众的印象，实现广告的目的。
像母亲的手一样柔软。
——台湾某儿童鞋广告这则运用了明喻的儿童鞋广告贴切生动，情感真挚，准确地传播了儿童鞋的特点———柔软”。喻体“母亲的手”使人产生温馨的联想，母爱是人世间最温柔、最深沉的情感，母亲对孩子的关爱是最细心、最体贴的。这种形象的比喻所唤起的深厚的亲情，会使受众对儿童鞋产生美好的印象，从而激发起购买的欲望，导致购买的行动。
爱箩利，随身的绿荫。
——爱箩利防晒霜广告这则防晒霜广告运用暗喻的修辞手法，巧妙地告诉受众爱箩利防晒霜的防晒功能，像浓浓的、凉爽的“绿荫”，能有效地遮挡酷暑阳光，保护**不受紫外线的伤害。而且这种保护是随时随地的，是“随身”的，是方便适用的。由于运用了暗喻的修辞技巧，使得广告文案形象直观，引起了受众极大的关注。
哪个爱美的女士能抵挡得住它的吸引力。
二、排比。排比是使用频率很高的一种修辞方式。它是用三个或三个以上结构相同或相似、意义相关、语气一致的的词组或句子，来加强表达效果的修辞方式。
这种方式运用得好能够在视觉上形成强大的冲击力，在语气上形成逼人的气势，使受众在不知不觉之中被感染、被吸引。
天天呼吸，空气不可污染。
日日饮用，水源不可污染。
餐餐进食，蔬菜不可污染。
——公益广告相同的句式，相关的语意，铺排在一起，以一种无可辩驳的气势给受众以警醒、以震撼，让受众强烈地感受到保护环境的重要。
春季给您带来沉醉，夏季给您带来欣慰，秋季给您带来甜美，冬季给您带来回味。
——新飞冰箱广告。
将春、夏、秋、冬四季的美好感受铺排在一起，浓墨重彩地烘托出舒适、温馨的生活氛围，冰箱的美好印象便深深的烙印在受众的脑海中了。
三、感叹。感叹是一种用呼声或类似呼声的词句表达含义的修辞方式。在广告文案写作中运用感叹，能增强文案的情感性，拉近与受众的距离，感染受众，从而实现广告目的。
味道好极了-”
——雀巢咖啡广告。
这是人们最熟悉的一句广告，也是人们最喜欢的一句广告。发自肺腑，脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告时，发现没有一句比这句更经典，所以就永远地保留了它。
世界最薄，舒服极了-”
——博士伦**眼镜广告简单直白，亲切自然，琅琅上口。有很强的感染力，让受众急于一试。运用感叹，要求情感真挚，分寸恰当。不能矫揉造作，胡乱夸耀。否则，容易引起受众的反感。
四、对偶。对偶是一种可以增强广告文案的艺术性和趣味性的修辞方式。它是通过把两组字数相等、结构相同或相近的词句成对比地排列在一起，来表达相同、相关或相反的含义的修辞方式。
在广告文案的写作中，恰当地运用对偶句，可以使广告文案句式整齐，音韵和谐，文意流畅，文气饱满，便于记忆和传播。
总裁为您服务。
领袖由我安排。
——某服装厂广告。
这则广告对仗工整，气势非凡。言简意赅地传达了服装厂提供高档服务、保证上乘质量的信息。面对受众，充满自信，底气十足。让受众感到放心、可靠。既富有个性，又引人注目。
广告文案写作中修辞技巧分析
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